Sự phát triển của truyền thông chuyên biệt ơ- 123docz.net

5. Kết cấu luận văn

1.3.3. Sự phát triển của truyền thông chuyên biệt ở Việt Nam

Tại Việt Nam, dấu mốc của kênh truyền thông chuyên biê ̣t bắt đầu từ năm 2000 với việc phát triển các kênh truyền hình trả tiền chính thức xuất hiện với sự ra đời của Trung tâm dịch vụ kĩ thuật truyền hình cáp.

Năm 2001 có thể coi là năm bƣớc ngoặt của Truyền hình cáp Việt Nam (VCTV) khi đơn vị này chính thức triển khai mạng truyền hình cáp hữu tuyến và tiếp theo là truyền hình số vệ tinh DTH trên toàn quốc. Cho đến nay tổng số kênh phát sóng (tính cả chƣơng trình do VCTV sản xuất và mua bản quyền) đã lên trên 60 kênh. Đối tƣợng khán giả đƣợc các đài truyền hình chăm sóc ngày một cụ thể chi tiết hơn. Nếu nhƣ, trƣớc đây khán giả muốn xem phim Việt Nam thì phải đợi hết chƣơng trình này chƣơng trình khác rồi mới đến phim truyện, nay muốn xem phim truyện Việt chỉ cần bật kênh VCTV2.

Tƣơng tự, truyền hình kỹ thuật số VTC ra đời hơn 5 năm nhƣng đã đƣợc công chúng đánh giá rất cao. Xem VTC, khán giả không phải trả tiền thuê bao hàng tháng nhƣ VCTV nhƣng lại phải bỏ chi phí một lần, hoặc nhiều lần tùy vào mức độ nâng cấp bộ giải mã gắn với ti vi. Kênh VTC1 của VTC là kênh truyền hình xác định rõ tập khán giả có tuổi đang vào “độ chín” , đô ̣ tuổi tƣ̀ 22 đến 35. Mọi chƣơng trình trên kênh này đều tạo điều kiện để giới trẻ thể hiện mình. Đều đó giúp cho sự tƣơng tác giữa nhà đài và khán giả đƣợc mật thiết hơn.

Tháng 3 năm 2007, khán giả thuộc giới doanh nghiệp, nhà đầu tƣ hoạt động tài chính ngân hàng và chứng khoán Việt Nam có một kênh truyền hình riêng, kênh InfoTV – VCTV9. Tính đến thời điểm hiện tại, đây là kênh thông tin tài chính kinh tế chuyên biệt đầu tiên và duy nhất ở Việt Nam, phát sóng trên toàn quốc thông qua hệ thống truyền hình cáp, truyền hình số vệ tinh DTH và trao đổi bản quyền với các nhà cung cấp truyền hình trả tiền khác tại Việt Nam.

Tháng 4/2007 kênh dành cho thanh thiếu niên VTV6 ra mắt, sau đó là kênh VTV9 mang đậm chất Nam bộ phục vụ khán giả vùng Đông Nam bộ và bắc sông Hậu.

Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh cũng không nằm ngoài xu hƣớng phát triển này. Từ kênh chuyên về thể thao, HTV2 đã và đang đƣợc cải tiến thành kênh giải trí tổng hợp. HTV3 vốn là kênh dành cho thiếu nhi nay cũng mở rộng đối tƣợng phục vụ. Cả hai kênh này trƣớc đây phát trên trên cáp HTVC, nay có mặt cả trên hệ thống cáp SCTV và analog miễn phí. Trên hệ thống truyền hình cáp và kỹ thuật số tình hình lại càng phát triển. Cụ thể HTVC lần lƣợt ra đời kênh HTVC phụ nữ, HTVC du lịch, HTVC mua sắm, Astro cảm xúc (phim)... SCTV vừa bổ sung thêm kênh Sao Tivi (dành cho

thiếu nhi), Yeah1 TV (dành cho giới trẻ), thử nghiệm kênh Nhịp cầu mua sắm. Hệ thống truyền hình cáp VCTV cũng đã ra mắt hai kênh O2TV (sức khỏe và cuộc sống), TV shopping (mua sắm)...Dù là đài địa phƣơng nhƣng Bình Dƣơng mới phát triển thêm kênh BTV4 (phim truyện), BTV9 (văn hóa - du lịch - lịch sử).

Chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy, truyền hình cáp chuyên biệt có ý nghĩa quan trọng trong việc tiết kiệm thời gian của khán giả. Sự bận rộn trong đời sống hiện đại khiến thời gian bị phân tán, đôi khi thời lƣợng dành cho giải trí trở thành hiếm hỏi và có thể bị cản trở nếu thời gian biểu của họ không phù hợp với thời gian phát sóng một chƣơng trình họ yêu thích của một kênh tổng hợp. Điều này không có gì hơn là sự chuyên biệt về kênh, với nội dung đƣợc trình chiếu 24/24 h, đảm bảo sự linh hoạt của lựa chọn. Cũng bởi do làm chuyên sâu về một vấn đề nên các kênh chuyên biệt thật sự có điều kiện đi sâu tìm hiểu thật cặn kẽ vấn đề chƣơng trình của họ, vì thế chất lƣợng nội dung sâu sắc hấp dẫn. Ngoài ra, sức hấp dẫn của truyền hình quan trọng ở hình ảnh, màu sắc, âm thanh…những yếu tố này đòi hỏi sự công phu trong tìm tòi và sáng tạo, mà hầu hết các kênh chuyên biệt đều hƣớng tới. Xem xét thật kĩ các kênh, chúng ta đều thấy chúng đƣợc biểu hiện một cách đa dạng và khá tinh tế trong truyền tải nội dung thông tin cũng nhƣ giải trí. Tất nhiên điều này có đƣợc dựa trên sự hỗ trợ của khoa học công nghệ, song không thể thiếu sự sáng tạo của những ngƣời làm truyền hình. Chính sự chuyên nghiệp và không lặp lại trong mỗi kênh chuyên biệt giúp chúng trở thành những lựa chọn không thể thiếu của khán giả khi đến với truyền hình.

Có thể nói thị trƣờng Việt Nam đƣợc đánh giá là rất tiềm năng cho các kênh truyền hình chuyên biệt trả tiền này bởi tỷ lệ hộ gia đình sử dụng truyền hình cáo vẫn còn khá thấp so với mức 50 - 60% ở nhiều nƣớc trên thế giới.

Trong số hơn 50 nhà cung cấp dịch vụ này tại Việt Nam hiện nay, Canal+ là hãng nƣớc ngoài đầu tiên lao vào cuộc đua dành thị trƣờng tiềm năng này. Hãng truyền hình nổi tiếng của Pháp với hơn 13 triệu thuê bao đã hợp tác với VTV, với sản phẩm “hợp tác chung” là K+ đến nay có gần 200.000 thuê bao, chiếm gần 10% thị phần truyền hình chuyên biệt trả tiền. Theo nhận định của nhiều chuyên gia ngành Truyền hình, thể loại này sẽ tiếp tục phát triển mạnh ở Việt Nam trong thập kỷ này bởi theo Quy hoạch truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình đến năm 2020 đã đƣợc Thủ tƣớng phê duyệt năm 2009, đến năm 2020 sẽ ngừng việc sử dụng truyền hình tƣơng tự để chuyển sang công nghệ số. Đây cũng là xu hƣớng phát triển chung của truyền hình thế giới, việc số hoá truyền hình cũng gắn liền với sự dịch chuyển từ truyền hình quảng bá (không trả tiền) sang truyền hình trả tiền và chắc chắn sự ra đời ồ ạt của các kênh truyền hình trả tiền là điều tất yếu.

Có thể nói giúp sức cho sự ra đời ồ ạt của các kênh truyền hình mới (cả trên analog lẫn truyền hình cáp và kỹ thuật số) phải kể đến sự tham gia của các công ty quảng cáo và các công ty truyền thông tƣ nhân. Nếu nhƣ trƣớc đây họ chỉ hợp tác với các nhà đài ở từng chƣơng trình theo cách phối hợp thực hiện thì nay họ kiêm luôn việc lo nội dung toàn bộ kênh và nhà đài chỉ là ngƣời kiểm duyệt sau cùng trƣớc khi lên sóng. Chính từ sự chuyên biệt hóa các kênh truyền hình khiến thách thức của những ngƣời làm chƣơng trình ngày một lớn hơn. Thách thức về khối lƣợng chƣơng trình phát sóng là không nhỏ. Hơn thế nữa thách thức về chất lƣợng các chƣơng trình là yêu tố sống còn của các kênh truyền hình bởi càng chuyên biệt hóa chƣơng trình thì đối tƣợng bạn xem truyền hình càng khó tính hơn và đòi hỏi cao hơn.

Sự phát triển của truyền thông chuyên biệt ở Việt Nam

Truyền thông chuyên biệt là gì

Phương pháp xử lí số liệu