Truyền thông chuyên biệt là gì

5. Kết cấu luận văn

1.3.1. Truyền thông chuyên biệt là gì

Nhƣ trên chúng tôi có nhắc đến xu hƣớng phi đa ̣i chúng hóa của truyền thông đa ̣i chúng hay xu hƣớng khu biê ̣t pha ̣m vi nô ̣i dung thông tin… đó đều là đang đề cập đến xu hƣớng chuyên biệ t hóa của các kênh truyền thông . Tuy hiê ̣n nay chƣa có mô ̣t khái niê ̣m chính xác hoă ̣c cu ̣ thể nào đƣợc đƣa ra để go ̣i tên xu hƣớng trên.

25

Thƣ̣c tế có không ít mẫu mà chúng tôi tiến hành khảo sát không biết kênh truyền thông chuyên biê ̣t là gì, nhƣng nếu nhắc đến các kênh nhƣ HBO , ESPN, MTV hay VOV giao thông , InfoTV, O2TV thì ho ̣ đều đã tƣ̀ng nghe , biết, xem hoă ̣c đang theo dõi các kênh đó . Điều đó đă ̣t ra cho chúng tôi mu ̣c tiêu nghiên cƣ́u của luâ ̣n văn này không phải là để đƣa ra đƣợc mô ̣t khái niê ̣m về kênh truyền thông chuyên biê ̣t hay các đặc điểm của kênh truyền thông chuyên biê ̣t , hoă ̣c chuyên biê ̣t nô ̣i dung đến mƣ́c nào thì có thể coi là kênh truyền thông chuyên biê ̣t… Chúng tôi dƣ̣a trên thực tế phát triển của các kênh truyền thông chuyên biê ̣t trên đi ̣a bàn Hà Nô ̣i để tƣ̀ đó tiếp câ ̣n và tìm hiểu và bƣớc đầu phân tích về đă ̣c điểm cũng nhƣ mƣ́c đô ̣ hài lòng của công chúng đối với các kênh truyền thông chuyên bi ệt đó. Cũng nhƣ các khoảng chênh lê ̣ch giƣ̃a nhu cầu của công chúng và nô ̣i dung thông tin của các kênh truyền thông chuyên biê ̣t.

Tuy vâ ̣y chúng tôi cũng ta ̣m xin đƣa ra mô ̣t khái niê ̣m đơn giản về truyền thông chuyên biê ̣t (do pha ̣m vi đối tƣợng nghiên cƣ́u nên trong luâ ̣n văn này chúng tôi go ̣i chung kênh truyền hình chuyên biê ̣t và kênh phát thanh chuyên biê ̣t là truyền thông chuyên biê ̣t ). Trƣớc hết chúng tôi muốn nhắc lại xu hƣớng phi đại chúng hóa truyền thông (non-mass media) theo quan điểm của chúng tôi cách gọi chính xác của các kênh truyền thông chuyên biệt phải là các kênh truyền thông phi đại chúng. Tuy nhiên ở Việt Nam các nhà nghiên cứu cũng nhƣ các nhà truyền thông có một cách gọi đơn giản hơn: Kênh truyefn thông chuyên biệt. Theo đó truyền thông chuyên biệt là kênh truyền hình/ kênh phát thanh dành riêng cho một nhóm công chúng nào đó (phân chia theo đặc điểm của khán giả với tiêu chí về lứa tuổi, giới tính, khu vực…) hoặc chuyên sâu về một lĩnh vực nào đó. Ở đây chúng tôi xét quy mô là một

kênh truyền hình / kênh phát thanh trở lên , còn thực tế có rất nhiều chƣơng trình truyền hình/phát thanh đã tập trung phát triển theo hƣớng đó . Ví dụ nhƣ

26

các chƣơng trình bản tin về kinh tế, tài chính, nông nghiê ̣p... không nằm trong phạm vi kênh truyền thông chuyên biệt mà chúng tôi đang đề cập.