5. Kết cấu luận văn
1.3.2. Xu hướng phát triển của truyền thông chuyên biệt trên thế giới
Truyền hình chuyên biệt trên thế giới đƣợc biết đến với sự mở đầu của HBO (viết tắt của Home Box Office), thuộc tập đoàn truyền thông giải trí nổi tiếng của Mỹ -Time Warner, có trụ sở tại New York, ra đời vào ngày 8 tháng 11 năm 1972, tiền thân là kênh "The Green Channel", do Charles Dolan xây dựng. Tuy nhiên, lúc mới ra đời, lƣợng khán giả của HBO khá thấp. Năm 1973, HBO chuyển sang cho Time Life năm 1973. Tƣ̀ thời điểm đó , kênh HBO phát triển mạnh mẽ và trở thành kênh truyền hình thu phí phát triển nhanh nhất nƣớc Mỹ ở thời điểm đó. Hiện nay, hệ thống các kênh của HBO bao gồm 7 kênh hỗn hợp: HBO, HBO 2, HBO Family, HBO Comedy, HBO Latino, HBO Signature, HBO Zone và một kênh dịch vụ phim theo yêu cầu trên truyền hình HBO on Demand.
Hiện HBO có hơn 57 triê ̣u thuê bao phủ sóng trên toàn thế giới , trong đó có Việt Nam . HBO thu hút khán giả bằng những bộ phim ăn khách nhất nhờ có những hợp đồng phân phối độc quyền phim của các hãng sản xuất nổi tiếng nhất thế giới nhƣ Columbia Tristar, DreamWorks, Paramount, Universal, Warner Bros và từ các hãng phân phối độc lập nhƣ Castle Rock, Franchise, Morgan Creek, New Line, Screen Gems, Studio Canal và Village Roadshow.
Năm 1979 kênh truyền hình chuyên biê ̣t về thể thao ESPN (Hoa Kỳ) viết tắt của Entertainment and Sports Programming Network ra đờ i với thời lƣợng phát sóng 24 giờ mỗi ngày. Với hơn 5.000 giờ phát sóng trực tiếp mỗi năm, ESPN truyền tải hơn 65 sự kiện thể thao lớn trên toàn thế giới bao gồm bốn giải đấu thể thao chuyên nghiệp có tiếng: MLB (Major League Baseball -
27
bóng chày), NBA (National Basketball - bóng rổ), NFL (National Football League - bóng bầu dục), NHL (National Hockey League - khúc côn cầu). Trải qua 32 năm tồn tại và phát triển, ESPN tới bây giờ vẫn đang là lựa chọn hàng đầu của công chúng quan tâm thể thao.
Đến thập niên 90, kênh MTV (Music Television hay Kênh truyền hình âm nhạc) đã trở nên nổi tiếng nhờ tập trung vào những đối tƣợng trẻ yêu âm nhạc. MTV là kênh truyền hình cáp của Mỹ đặt trụ sở tại New York City, bắt đầu phát sóng từ tháng 8 năm 1981, khởi đầu đây chỉ là kênh để chạy nhạc hình. Kể từ khi đƣợc trình chiếu, MTV đã góp công lớn vào sự phát triển của nền công nghiệp âm nhạc. Những câu khẩu hiệu nhƣ "Tôi muốn MTV của tôi" ("I want my MTV") đã trở thành câu ấn tƣợng trong đầu nhiều ngƣời, buổi diễn của các ca sĩ và nhóm nhạc trở nên nổi tiếng hơn; sau đó các ý tƣởng dần đƣợc hình thành, nhƣ chiếu những buổi diễn trực tiếp hay phỏng vấn, tin tức giúp các nghệ sĩ và ngƣời hâm mộ đến gần nhau hơn. Cũng từ đó, MTV đã trở thành từ khóa thông dụng và mang tính hình tƣợ ng khi nhắc đến âm nha ̣c.
Đến ngày nay, MTV vẫn tiếp tục có ảnh hƣởng rất lớn đến giới trẻ, nhƣ quan hệ xã hội hay xu hƣớng âm nhạc, thời trang của lứa tuổi này (hiện đã có phiên bản Việt hóa phát sóng hàng ngày với tên gọi MTV Việt Nam do công ty TNHH BHD giữ bản quyền).
Sau đó kênh truyền hình chuyên biê ̣t dành cho nhóm công chúng tƣ̀ 13 - 24 tuổi, Disney Channel ra đờ i . Đây là một kênh truyền hình chuyên biệt của Mỹ, đƣợc phát trên mạng lƣới truyền hình vệ tinh từ tháng 4 năm 1983, thuộc sở hữu của Tập đoàn Disney - ABC. Tuy khởi đầu Disney Channel chỉ là kênh truyền hình dành cho lứa tuổi thiếu nhi nhƣng trong những năm gần
28
đây, nhóm công chúng của kênh đã mở rộng chủ yếu là thanh thiếu niên, ngƣời lớn trẻ tuổi và gia đình trẻ.
Hiện nay, Disney Channel đƣợc phát sóng tại hơn 160 quốc gia trên thế giới (có mặt trong hơn 150 triệu hộ gia đình sử dụng cáp) với các thƣơng hiệu nền tảng là Disney Channel, Disney XD, Disney Junior, Disney Cinemagic, Hungama TV và Radio Disney.
Sự chuyên biệt về nội dung đã tạo sự hấp dẫn, phù hợp với ngƣời xem. Đồng thời đây là một chiến lƣợc phát triển thƣơng mại hiệu quả của các đài truyền hình, bởi lợi nhuận luôn đi kèm với sự mới lạ, cuốn hút của chƣơng trình. Ở đây chúng tôi mới chỉ sơ lƣợc về xu hƣớng phát triển của truyền hình chuyên biê ̣t (chƣa đề câ ̣p đến phát thanh chuyên biê ̣t ) tuy nhiên xu hƣớng và cơ hô ̣i phát triển của các kênh phát thanh chuyên biê ̣t cũng tiềm năng nhƣ truyền hình chuyên biê ̣t.