6. Bố cục của luận văn
3.2.4.Giải pháp về thiết kế thông điệp
Nghệ An là tỉnh có tài nguyên du lịch cả về tự nhiên và nhân văn nhưng hiện nay, khẩu hiệu (slogan) và biểu tượng (logo) của ngành du lịch Nghệ An
còn chưa tạo dựng được một hình ảnh ấn tượng, nhất quán trong tâm trí du khách. Vì vậy, các hoạt động xúc tiến cần xoay quanh một thông điệp chung nào đó thực sự lột tả được nét đặc thù của du lịch Nghệ An, ấn tượng và dễ nhớ như Malaysia với chiến dịch xúc tiến “Malaysia, Truly Asia - Malaysia, một châu Á đích thực” với 6 khẩu hiệu bổ trợ
- Touch the cultures of Asia - Cảm nhận văn hóa Châu Á
- This land blessed by nature - Mảnh đất được thiên nhiên ban tặng - Hear the music of Asia - Lắng nghe âm nhạc Châu Á
- Axite the palate - Kích thích khẩu vị
- Celebrate the harmony - Tôn vinh sự hài hòa - Feel the nature beauty - Cảm nhận vẻ đẹp tự nhiên
Với Singapore là những khẩu hiệu “The gate of Asia – Cánh đồng Châu Á”, “Little Asia - Một châu Á thu nhỏ”, và mới đây là “Uniquely Singapore -Độc đáo Singapore”.
Bên cạnh việc xây dựng khẩu hiệu, việc xây dựng hình ảnh biểu tượng (logo) là điều không thể bỏ qua vì nó bổ trợ cho câu khẩu hiệu đã lựa chọn. Cũng từ kinh nghiệm có thể học hỏi biểu tượng cho du lịch Nghệ An, nên là hình ảnh được kết hợp với màu sắc hài hòa, hấp dẫn chứ không nên chỉ là những nét vẽ đơn phương.
Các nhà quản lý du lịch Nghệ An cần kêu gọi được nhiều ý tưởng về khẩu hiệu, cũng như biểu tượng từ nhiều đối tượng dưới dạng một cuộc thi ý tưởng và thiết kế. Kế hoạch này cần được phát tán rộng rãi trong cộng đồng dân cư, với mọi đối tượng như sinh viên, người nước ngoài sống và làm việc tại Nghệ An…Tham khảo ý kiến của các chuyên gia truyền thông: Chuyên gia của EU, UNDP (United Nations Development), UNICEF (United Nations International Children's Emergency Fund) cũng là điều rất cần thiết.
Câu khẩu hiệu và biểu tượng cho du lịch Nghệ An được tác giả đề xuất qua thiết kế dưới đây:
Hình 3.1. Logo và slogan du lịch Nghệ An
Ý nghĩa logo: Logo được thiết kế mô phỏng từ các bãi tắm nổi tiếng như Cửa Lò, Bãi Lữ, từ làng quê Kim Liên - quê hương của chủ tịch Hồ Chí Minh vĩ đại và miền Tây sông núi Nghệ An - nơi có tiềm năng du lịch sinh thái của tỉnh nhằm tạo dựng một hình ảnh riêng biệt, ấn tượng trong tâm trí du khách.
Tác giả cũng đề xuất một số câu khẩu hiệu (slogan) cho du lịch Nghệ An như sau:
- ”Ân tình xứ Nghệ”
- ”Nét duyên văn hóa Lam Hồng” -” Nghệ An – Một hồn quê Việt”
Với những câu khẩu hiệu như trên, tác giả muốn nhấn mạnh đến những ân tình xứ Nghệ khi du khách đến với vùng đất nghĩa tình với những nét văn hóa rất duyên đã đi vào thi ca, nhạc họa.