Ngành dệt may luôn là một trong những ngành đi đầu, có vai trò quan trọng trong chiến lược xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam ra thị trường thế giớị Nó phục vụ nhu cầu thiết yếu của con người, và là ngành giải quyết được nhiều việc làm cho xã hội… Với tốc độ tăng trưởng xuất khẩu khá cao, ngành dệt may đã có những đóng góp không nhỏ vào tăng trưởng xuất khẩu hàng hóa nói riêng và tăng trưởng kinh tế nói chung ở Việt Nam.
Năm qua, ngành may mặc vượt qua khó khăn một cách ngoạn mục, là một trong những ngành dẫn đầu về kim ngạch xuất khẩu cả nước. Bước sang năm 2013, các doanh nghiệp may mặc đều nhận định "cánh cửa" đã rộng mở.
Năm 2012, với sự nỗ lực phấn đấu của tập thể Lãnh đạo, CBCNV Công ty TNHH TM Khatoco đã hoàn thành xuất sắc các chỉ tiêu nhiệm vụ của đại hội công nhân viên chức, của cấp trên. Khatoco tiếp tục giữ vững danh hiệu là một trong những doanh nghiệp ở top dẫn đầu trong ngành Dệt may Việt Nam.
Để ngành dệt may nói chung và Công ty TNHH TM Khatoco nói riêng ngày càng phát triển thì việc cần thiết đó là phải đưa ra được các chiến lược đúng đắn và phù hợp. Ma trận Swot là một trong những công cụ phân tích và lựa chọn chiến lược đơn giản mà hữu ích được các nhà quản trị sử dụng rộng rãị
Bảng 2.16: Ma trận SWOT
Đặc điểm của yếu tố Loại yếu tố
Thuận lợi Không thuận lợi
Bên trong Điểm mạnh
S1. Ngành nghề đa dạng S2. Sản phẩm đa dạng, phù hợp nhiều KH,chất lượng tốt S3. Giá cả cạnh tranh S4. Thị trường rộng lớn S5. Quy mô lớn
S6. Vị trí cao, thương hiệu uy tín, hình ảnh tốt
S7. Nhân viên trình độ cao S8. Chăm sóc khách hàng tốt S9. Trang thiết bị sản xuất hiện đại
Điểm yếu
W1. Nhân công chưa ổn định, lao động chủ yếu là phổ thông. W2. NVL chủ yếu là nhập khẩu
Bên ngoài Cơ hội
O1. Chính sách hỗ trợ Nhà nước hỗ trợ từ nguồn vốn ngân sách, vốn ODA
O2. Xã hội: Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" O3.Nhu cầu xuất khẩu tăng O4. Ưu đãi cho hàng xuất khẩu
O5.Vốn đầu tư tăng
Thách thức T1. Cạnh tranh: sản phẩm,giá cả T2. Lao động bị chia sẻ T3. Hàng nhái,hàng giả T4. Nhu cầu,tâm lí
T5. Môi trường kinh tế:suy thoái, nguy cơ phá sản của doanh nghiệp cùng ngành,lãi suất caọ
T6. Chính sách, pháp luật chưa thuận lợi