Lần 1:
Thành phần thái độ trong tiêu dùng sản phẩm nước khoáng có hệ số Cronbach Alpha là 0,807(>0,6), hệ số này có ý nghĩa; Các hệ số tương quan tổng (Corrected Item-Total Corelation) của các biến đo lường phần này là đều >0,3 (lớn hơn tiêu chuẩn cho phép là 0,3). Nhưng hệ số Alpha nếu loại bỏ biến (Alpha if Item Deleted) của biến Thái độ 4 là 0,844 lớn hơn hệ số Cronbach Alpha biến đo lường thành phần này nên bị loại bỏ trong các phân tích tiếp theo.
Lần 2:
Thành phần thái độ trong tiêu dùng sản phẩm nước khoáng có hệ số Cronbach Alpha là 0,844 (>0,6), hệ số này có ý nghĩa; Các hệ số tương quan tổng (Corrected Item-Total Corelation) của các biến đo lường phần này là đều >0,3 (lớn hơn tiêu chuẩn cho phép là 0,3). Bên cạnh đó, hệ số Alpha nếu loại bỏ biến (Alpha if Item Deleted) của các biến còn lại đều nhỏ hơn hệ số Cronbach Alpha nên các biến đo lường thành phần này đều được sử dụng trong các phân tích tiếp theo.
Tóm lại: Qua phân tích Cronbach Alpha đối với các thang đo về sở thích tiêu dùng nước khoáng của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang chúng ta có các thang đo:
Sở thích tiêu dùng nước khoáng bao gồm bốn biến quan sát (sở thích 1; sở thích 2; sở thích 3). (Cronbach Alpha =0,847).
Kiến thức nước khoáng đối với sức khỏe con người bao gồm bốn biến quan sát (Sức khỏe 1; Sức khỏe 2; Sức khỏe 3; Sức khỏe 4), (Cronbach Alpha =0,808).
Sau 2 lần phân tích loại bỏ các biến quan sát không phù hợp, thang đo Ảnh hưởng của nỗ lực Marketing còn lại bốn biến quan sát (Gía cả; Chất lượng; Hình thức; Uy tín), (Cronbach Alpha =0,848).
Sự thuận tiện trong tiêu dùng sản phẩm nước khoáng bao gồm bốn biến quan sát (Thuận tiện1; Thuận tiện2; Thuận tiện3; Thuận tiện4), (Cronbach Alpha =0,777).
Sau 1 lần phân tích loại bỏ các biến quan sát không phù hợp, thang đo thái độ trong tiêu dùng sản phẩm nước khoáng còn lại ba biến quan sát (Thái đô 1; Thái đô 2; Thái đô 3),(Cronbach Alpha =0,844).
Tất cả đều có:
+ Hệ số Cronbach Alpha lớn hơn >0,6 nên đảm bảo độ tin cậy thang đo. + Hệ số tương quan tổng trong từng nhân tố đều >0,3 (lớn hơn tiêu chuẩn cho phép). + Hệ số Alpha nếu loại bỏ biến của các biến trong từng thành phần sau khi bỏ loại bỏ đều nhỏ hơn hệ số Cronbach Alpha.
Do đó, các biến đo lường các thành phần nêu trên đều được sử dụng cho các phân tích tiếp theo của nghiên cứu vì đảm bảo độ tin cậy về mặt thống kê
Bảng 3.7: Tổng hợp phân tích Cronbach’s alpha
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan tổng –biến
Alpha nếu loại biến 1.Sở thích tiêu dùng (Cronbach Alpha = 0,847)
Sở thích 1 10.8120 7.623 0,705 0,797
Sở thích 2 10.9000 7.817 0,715 0,794
Sở thích 3 10.9760 7.630 0,704 0,797
Sở thích 4 10.7040 8.193 0,616 0,835
2.Kiến thức về nước khoáng đối với sức khỏe (Cronbach Alpha=0,808)
Kiến thức1 11.38 7.023 0,628 0,758
Kiến thức2 11.34 6.786 0,726 0,710
Kiến thức3 11.29 7.268 0,611 0,766
Kiến thức4 11.27 7.620 0,539 0,799
3. Ảnh hưởng của nỗ lực Marketing (Cronbach Alpha=0,848)
Gía cả 11.03 7.878 0,751 0,779
Chất lượng 11.07 8.645 0,738 0,785
Hình thức 11.11 9.213 0,635 0,829
Uy tín 10.66 9.470 0,630 0,830
4.Sự thuận tiện(Cronbach Alpha=0,777)
Thuận tiện2 11.54 6.258 0,621 0,704
Thuận tiện3 11.66 5.814 0,630 0,696
Thuận tiện4 11.87 6.136 0,511 0,762
5. Thái độ đối với việc sử dụng nước khoáng(Cronbach Alpha=0,844)
Thái độ 1 7.19 3.995 0,737 0,756
Thái độ 2 7.28 4.204 0,697 0,795
Thái độ 3 7.17 4.272 0,696 0,796