Sau khi thực hiện kiểm tra độ tin cậy và giá trị, mô hình nghiên cứu được hiệu chỉnh về cơ bản không có gì khác biệt so với mô hình đề xuất (Hình 1.7). Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh chủ yếu thay đổi ở thành phần Các nỗ lực Marketing cụ thể một số giả thuyết bị rút bớt so với ban đầu.
Bảng 3.10:Giả thuyết thay đổi trong mô hình hiểu chỉnh
Mô hình Giả thuyết ban đầu Giả thuyết khi hiệu
chỉnh
Ghi chú
Mô hình đề xuất H1 H1 Không đổi
H2 H2 Thay đổi
H3 H3 Không đổi
H4 H4 Không đổi
Bảng 3.11: Thang đo được sử dụng trong nghiên cứu
Khái niệm Ký hiệu Giải thích biến quan sát
Biến phụ thuộc
Sothich1 Tôi thích nước khoáng đóng chai vì có tiêu chuẩn cao hơn nước tinh khiết
Sothich2 Tôi thích nước khoáng đóng chai vì an toàn hơn nước tinh khiết
Sothich3 Tôi thích nước khoáng đóng chai vì tốt cho sức khỏe hơn nước tinh khiết
SỞ THÍCH
Sothich4 Tôi thích nước khoáng đóng chai vì tốt cho sức khỏe hơn nước uống có ga
Các biến độc lập
Thaido1 Tôi thích uống nước khoáng như là loại nước uống chính
Thaido2 Tôi cảm thấy thỏa mãn khi sử dụng nước khoáng như là loại nước uống chính
THÁI ĐỘ
Thaido3 Uống nước khoáng thường xuyên làm tôi cảm thấy thích thú
Uytin Uy tín thương hiệu Chatluong Chất lượng nước
CÁC NỖ LỰC MARKETING
Hinhthuc Hình thức sản phẩm
Thuantien1 Nước khoáng là thuận tiện và dễ dàng tiêu dùng Thuantien2 Sản phẩm nước khoáng được bày bán khắp nơi
NHẬN THỨC VỀ SỰ
THUẬN TIỆN Thuantien3 Nước khoáng trong chai nhựa thuận tiện trong việc sử
dụng
Kiến thức1 Việc sử dụng nước khoáng thường xuyên tốt cho sức khỏe Kiến thức2 Nước khoáng bổ sung khoáng chất thiết yếu cho cuộc
sống
KIẾN THỨC SỨC KHỎE
Kiến thức3 Đây là nguồn nước đảm bảo vệ sinh an toàn với mọi người
MỨC ĐỘ SỬ