Dựa vào vào mô hình đã điều chỉnh , chúng ta thực hiện việc thống kê mô tả trên các nhóm biến có ảnh hưởng nhất định đến sở thích của người tiêu dùng đối với sản phẩm nước khoáng đóng chai tại Thành phố Nha Trang. ( Phụ lục 6 )
Bảng 3.6 Thống kê mô tả biến
Biến Nhỏ nhất Lớn nhất Trung bình Độ lệch chuẩn Số mẫu
Sothich 1 5 3.57 .954 250 Thuantien 1 5 3.95 .825 250 Kiến thức 1 5 3.76 .920 250 Thaido 1 5 3.60 .981 250 Mucdosudung 0 8 4.72 2.521 250 Nolucmarketing 1 5 3.67 .935 250
Giá trị trung bình của biến “Thuận lợi”trong thang đo Likert có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.95, đây là giá trị cao nhất trong tất cả các biến quan sát thuộc mô hình . Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát đánh giá rất cao sự thuận tiện của sản phẩm nước khoáng trong quá trình sử dụng.
Giá trị trung bình của biến “Kiến thức” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.76. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát nhận biết được kiến thức về nước khoáng tốt cho sức khỏe khi sử dụng.
Giá trị trung bình của biến “Thái độ” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.60. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát có thái độ tích cực với nước khoáng.
Giá trị trung bình của biến “Mucdosudung” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 4.72, đây là giá trị cao trong biến quan sát thuộc mô hình. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát có mức độ sử dụng nước khoáng đóng chai thường xuyên trong quá khứ.
Giá trị trung bình của biến “ Nỗ lực marketing” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.67, đây là giá trị tương đối cao trong biến quan sát thuộc mô hình. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát có quan tâm đến chính sách marketing của doanh nghiệp nước khoáng .
Giá trị trung bình của biến “Sothich” có được từ dữ liệu nghiên cứu là 3.57. Kết quả này cho thấy người được phỏng vấn trong mẫu khảo sát đánh giá tương đối cao đối với biến sở thích của sản phẩm nước khoáng.