3.1.1.1. Thị trường xuất khẩu
Nhận định của Công ty Giày Thụy Khuê từ nay đến năm 2020 sẽ là vẫn tập trung cho hoạt động xuất khẩu, tập trung vào thị trường nước ngoài. Thị trường thế giới còn rất tiềm năng trong khi Công ty mới chỉ khai thác được một phần rất nhỏ.
Mục tiêu của Công ty một mặt vẫn là giữ vững các thị trường mà Công ty đang có quan hệ làm ăn như EU, Hoa Kì, Nhật Bản, Mê-xi-cô…, mặt khác sẽ nghiên cứu, tìm kiếm các thị trường mới.
Về các thị trường mà Công ty đang hợp tác, Công ty sẽ cố gắng tăng kim ngạch xuất khẩu từ 7% - 12% mỗi năm, tăng sức ảnh hưởng của mình ở các thị trường này.
Về các thị trường mới, như Châu Phi, Nam Mỹ…, Công ty đang và sẽ từng bước tiến hành nghiên cứu và có chiến lược xâm nhập thị trường. Xuất khẩu thử một lượng nhỏ với giá cả phải chăng để tìm hiểu nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng. Từ đó tạo cơ sơ để cải tiến sản phẩm cho phù hợp và dần dần tăng số lượng xuất khẩu và chiếm lĩnh thị trường.
3.1.1.2. Thị trường trong nước
Nhận thấy, thị trường Việt Nam với gần 90 triệu dân là một thị trường lớn mà bất cứ ngành nào cũng muốn khai thác. Nhưng trên thực tế, thị trường trong nước chưa phải là thị trường chính của hầu hết các doanh nghiệp. Một ví dụ điển hình là ngành công nghiệp sản xuất da giày Việt Nam chỉ đáp ứng khoảng 20% thị trường nội địa còn chủ yếu 80% còn lại là xuất khẩu ra nước
xuất của ngành da giày (trong đó có Công ty TNHH MTV Giầy Thụy Khuê) vào xuất khẩu và gia công các sản phẩm cho nước ngoài. Do đó, mặt hàng giày do Việt Nam sản xuất nhiều năm đã vắng bóng trên thị trường nội địa, nhường lại một phần thị trường béo bở cho các đối thủ cạnh tranh như Trung quốc, Đài loan...
Vì vậy, trong thời gian tới Công ty Giày Thụy Khuê sẽ có định hướng tập trung hơn cho thị trường trong nước. Bởi ngoài những tiềm năng như trên, khai thác thị trường nội địa còn giúp Công ty giảm được các chi phí nghiên cứu thị trường, chi phí vận chuyển, ít rủi ro hơn…