Thực Thái Nguyên
- Thị trường trong nước: được phân phối rộng khắp trên ựịa bàn tỉnh Thái Nguyên và TP Hà Nội. Với trên 500 ựiểm bán lẻ. Sản phẩm gạo ngon
Thaifood ựược phân phối ựều trên ựịa bàn tỉnh Thái Nguyên và TP Hà Nội. đây là các thị trường trọng ựiểm mà từ ựó làm bước ựệm vững chắc ựể ựẩy mạnh các thị trường khác.
- Thị trường nước ngoài: Sản phẩm gạo ngon Thaifood vẫn chưa ựược Công ty tổ chức giới thiệu và bán ra thị trường nước ngoài (chỉ xuất khẩu những sản phẩm gạo ăn bình thường). để tăng hiệu quả, công ty CP Lương Thực Thái Nguyên cũng không ngừng tìm kiếm thị trường xuất khẩu nước ngoài. Các thị trường như: Trung Quốc, đài Loan, các nước châu phiẦ. Với doanh số không ngừng tăng. Trong thời gian tới, việc hướng tới thị trường xuất khẩu là một trong những mục tiêu hàng ựầu mà công ty CP Lương thực Thái Nguyên theo ựuổi.
Vì sản phẩm gạo các loại trên thị trường Việt Nam là rất ựa dạng và phong phú. Các sản phẩm gạo ựược người dân sản xuất khắp trên cả nước cho nên sản phẩm gạo vẫn còn mang tắnh tự cung tự cấp rất cao (trừ vùng thành thị không ựủ diện tắch dành cho nông nghiệp). Hơn nữa sản phẩm gạo mà công ty cung cấp là dòng sản phẩm gạo ngon, cho nên thị trường tập trung chủ yếu ở thị trường lớn như TP Hà Nội và các tỉnh như Thái Nguyên, Bắc Kạn, Bắc Giang, Vĩnh PhúcẦ nhưng thị trường tiêu thụ chủ yếu là TP Thái Nguyên và TP Hà Nội.
Bảng 3.4: Doanh thu và lợi nhuận của công ty CP lương thực Thái Nguyên trong các năm qua
đVT: Tỷ VNđ Năm Chỉ tiêu 2009 2010 2011 2012(KH) Tổng Doanh thu 230 286 351 385 Tổng chi phắ 218,5 261,7 333,5 365 Lợi nhuận 11,5 14,3 17,5 20
(Nguồn: Công ty CP Lương Thực Thái Nguyên)
3.2.4. Tổng quan về thương hiệu gạo ngon Thaifood
Thaifood ựược ghép viết tắt từ 2 từ Thái Nguyên và Food (Food theo tiếng Anh mang ý nghĩa là lương thực thực phẩm) và Công ty CP lương thực Thái Nguyên ựã xây dựng hình ảnh thương hiệu gạo ngon Thaifood theo ý nghĩa này. Chữ Thaifood ựược thiết kế theo nét chữ in nghiêng, màu ựỏ, bên góc phải bên trên của chữ Thaifood có chữ C nằm trong vòng tròn thể hiện sự bản quyền ựược cấp bởi cục sở hữu trắ tuệ Việt Nam. Nằm bên dưới chữ
Thaifood là dòng chữ Ộ Thêm niềm hạnh phúc ựến mỗi nhà!Ợ là chữ in nghiêng màu xanh.
- Thị phần: Theo ựánh giá chung thì từ khi thâm nhập thị trường tỉnh Thái Nguyên thì sản phẩm gạo ngon Thaifood chiếm khoảng 20% - 25% thị phẩn gạo ngon tại tỉnh Thái Nguyên.
- Mức ựộ nhận biết thương hiệu qua các phương tiện thông tin như (tắnh trên tổng số ý kiến ựiều tra là 100% - mẫu ựiều tra là 200 người- xem bản câu hỏi ở phụ lục 1)
+, Quảng cáo báo: 18% +, Trưng bày sản phẩm: 62%
+, Qua bạn người tiêu dùng (truyền miệng): 20% +, Qua người bán: 15%
- Về chất lượng sản phẩm: Qua ựợt nghiên cứu về chất lượng sản phẩm tại TP Thái Nguyên có kết quả như sau:
Bảng 3.5: Kết quả ựánh giá chất lượng gạo ngon Thaifood của khách hàng
STT Số ựiểm (thang ựiểm 10) Tỷ lệ
1 Dưới 5 ựiểm 5% 2 6 ựiểm 20% 3 7 ựiểm 31% 4 8 ựiểm 32% 5 9 ựiểm 7,5% 6 10 ựiểm 4,5%
(Sản phẩm thử không nhãn- mẫu ựiều tra là 200 người - xem bản câu hỏi ở phụ lục 1)