- Trong nền kinh tế thị trường hiện nay khi mà thương mại ñã phát triển mạnh mẽ, giao lưu hàng hoá ñã mở rộng trên phạm vi toàn cầu, ñời sống nhân dân ñược nâng cao thì thương hiệu trở nên không thể thiếu trong ñời sống xã hội. Người tiêu dùng giờ ñây có nhiều cơ hội lựa chọn hơn, họ quan tâm nhiều ñến xuất xứ hàng hoá, ñến thương hiệu. Chính vì thế mà thương hiệu ngày càng khẳng ñịnh ñược vị trí của nó trong nền kinh tế.
- Thương hiệu vốn không ñơn thuần là việc gắn một cái tên cho sản phẩm mà nó có bao hàm tất cả những gì doanh nghiệp muốn ñem ñến cho khách hàng với sản phẩm của mình. Những nỗ lực phát triển thương hiệu luôn mang lại những hiệu quả về chất lượng sản phẩm, dịch vụ nhằm phục vụ người tiêu dùng, cũng có ý nghĩa là tạo ra giá trị xã hội. Doanh nghiệp muốn hoạt ñộng ổn ñịnh và phát triển thì ñều phải giải quyết tất cả các vấn ñề pháp luật và kinh tế liên quan ñến thương hiệu. Vậy thương hiệu có tầm quan trọng như thế nào ñối với doanh nghiệp, với người tiêu dùng và với nền kinh tế.
Về mặt pháp luật.
Thương hiệu là ñối tượng ñiều chỉnh của pháp luật về sở hữu công nghiệp. Doanh nghiệp có quyền trong một phạm vi hoặc thời hạn nhất ñịnh ñối với thương hiệu ñồng thời phải thực hiện các nghĩa vụ nhất ñịnh. Một thương hiệu ñược bảo hộ chính là một tờ giấy khai sinh ñảm bảo chắc chắn cho sự phát triển lâu dài và ổn ñịnh của doanh nghiệp. Nó tránh cho doanh nghiệp khỏi những rủi ro trong quá trình kinh doanh. Những rủi ro ñó có thể từ phía ñối thủ cạnh tranh như các chính sách thu hút khách hàng, khuyến mại, giảm giá... hay từ phía thị trường như hiện tượng làm hàng nhái, hàng giả...Nếu không tuân thủ các quy tắc pháp luật tương ứng, doanh nghiệp có thể gặp rắc rối hoặc gặp thiệt hại do thực hiện các hành vi liên quan ñến thương hiệu. Ví dụ như doanh nghiệp có thể mất thương hiệu ngay cả khi thương hiệu có ngoài thị trường từ lâu.
VD: Tranh chấp thương hiệu hiệu của cà phê Trung Nguyên, sản phẩm cá basa của Agrifish...từ ñó kéo theo thiệt hại về mặt kinh tế.
Về mặt kinh tế.
* Thương hiệu ñóng một vai trò vô cùng quan trọng trong khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, có thể góp phần làm tăng giá trị của hàng hoá hoặc dịch vụ trong khi giá trị vật chất của hàng hoá không thay ñổi. Trong nền kinh tế thị trường, nhiều doanh nghiệp có chất lượng sản phẩm tốt nhưng vẫn không bán ñược và không thu hút ñược khách hàng. Giá cả, chất lượng là một nguyên nhân nhưng còn một vấn ñề nữa là thương hiệu, bởi trong thị trường trăm người bán cùng một sản phẩm như hiện nay thì doanh nghiệp nào thu hút ñược sự chú ý của khách hàng thì ñó là thành công bước ñầu. Và ấn tượng ñầu tiên lôi cuốn khách hàng ñó chính là thương hiệu của doanh nghiệp. Như vậy thương hiệu tuy giá trị không nhìn thấy ñược nhưng chính là công cụ cạnh tranh của doanh nghiệp. Bởi vì:
- Thương hiệu về bản chất là danh của sản phẩm. Nói cách khác sản phẩm là phần chất còn thương hiệu là phần hồn. Thương hiệu chính là tài sản vô hình_tài sản quyết ñịnh của doanh nghiệp. Vì vậy rõ ràng nó góp phần tạo nên giá trị cho sản phẩm.
ðiều này chứng tỏ khi doanh nghiệp ñã khẳng ñịnh ñược tên tuổi của mình thì người tiêu dùng sẵn sàng bỏ ra nhiều tiền hơn ñể sử dụng sản phẩm có thương hiệu mạnh. Sự nổi tiếng là hàng hoá vô hình giúp bán ñược nhiều hàng hoá. Các thương hiệu nổi tiếng giúp khách hàng chọn lọc hàng hóa dễ dàng hơn vì họ tin rằng sẽ không sai lầm khi mua các mặt hàng ấy.
- Thông qua thương hiệu doanh nghiệp có ñược giá trị nhận thức về chất lượng hàng hoá hay dịch vụ mà mình cung cấp từ ñó tạo ñược tính ñảm bảo chắc chắn trong kinh doanh. Doanh nghiệp có thể yên tâm phát triển sản phẩm tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp thông qua thương hiệu.
- Thực tế ñã chứng minh rằng thương hiệu luôn là yếu tố ñầu tiên và quan trọng nhất trong mọi chiến lược thâm nhập và mở rộng thị trường của một công ty. Nó thông báo cho mọi người biết về sự hiện diện của hàng hoá, những ñặc tính của sản phẩm mới, từ ñó tạo nên một ấn tượng cho người sử dụng bằng chất lượng và dịch vụ tốt. Qua thương hiệu khách hàng có ñược lòng trung thành với sản phẩm ñây là ñiều các nhà kinh doanh luôn vươn tới bởi nó chính là nền tảng cho sự phát triển vững chắc của doanh nghiệp. Một thương hiệu ñang chiếm lĩnh thị trường chính là rào cản ngăn chặn ñối thủ cạnh tranh thâm nhập.
* Thương hiệu không chỉ là công cụ cạnh tranh của doanh nghiệp mà thương hiệu còn có vai trò như một tài sản quan trọng của doanh nghiệp, giá trị ñược tính bằng tiền. Thương hiệu_ một thứ tài sản vô hình mang lại lợi nhuận. Khi doanh nghiệp bỏ vốn ra ñầu tư một cách có hiệu quả vào thương hiệu ắt sẽ sinh lợi, lợi ở ñây là doanh số và lợi nhuận. Và hơn thế lợi nhuận cứ lớn dần theo thời gian còn thương hiệu_ thứ tài sản rất lớn và quyết ñịnh trong cạnh tranh hiện nay thì ổn ñịnh. ðây là nguồn gốc sự phát triển của doanh nghiệp
- Những chi phí ñầu tư cho thương hiệu sẽ không mất ñi mà ñược chuyển vào trong giá trị thương hiệu và ñược quy thành tiền và xuất hiện một cách rõ ràng trong bản tổng kết tài sản của công ty. ðây là tài sản vô hình ñược các nhân viên kiểm toán ñịnh giá một cách khoa học.
Chính vì những vai trò trên thương hiệu ñã trở thành phương tiện ñể doanh nghiệp tạo dựng hình ảnh của mình. Thông qua thương hiệu người ta có thể ñánh giá ñược trình ñộ văn hoá kinh doanh của doanh nghiệp ñó. ðiều này củng cố ý nghĩa không nhỏ trong việc thu hút vốn ñầu tư, bảo vệ và nuôi dưỡng nó ñể tạo nên giá trị dài hạn lớn nhất của doanh nghiệp.