Tắnh toán giá trị thương hiệu là một việc hết sức khó khăn ựặc biệt thương hiệu tập thể. Bởi thương hiệu là một tài sản vô hình quý giá của cơ sở, ựơn vị sản xuất kinh doanh, thương hiệu tập thể là tài sản chung của công ựồng ựem lại
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 49 lợi ắch cho cộng ựồng chứ không chỉ riêng ai, không thuộc quyền sở hữu của cá nhân nào chắnh vì vậy việc xác ựịnh lợi ắch mang lại từ thương hiệu cho cộng ựồng là rất khó. Tuy nhiên qua sự tổng hợp tắnh toán của các nhà chuyên môn ựã cho thấy một số yếu tố chỉ tiêu tạo nên giá trị thương hiệu: sự trung thành của khách hàng ựối với thương hiệu, sự nhận biết về thương hiệu, sự nhận thức về chất lượng sản phẩm, sự liên tưởng ự ối với thương hiệu và một số thuộc tắnh khác của thương hiệu. Sức mạnh thương hiệu tỷ lệ với giá trị thương hiệu và nó ựược phản ánh thông qua chỉ tiêu về: Sản lượng và giá cả tiêu thụ sản phẩm, kênh phân phối sản phẩm, thị phần của sản phẩm trong và ngoài huyện. Một số chỉ tiêu phản ánh ựộ mạnh của thương hiệu ựó là:
Ớ Phân tắch sản lượng và giá cả tiêu thụ RAT trước và sau khi ựăng ký nhãn hiệu:
- Sản lượng tiêu thụ sau/sản lượng tiêu thụ trước ựăng ký = Q2/Q1 - Giá tiêu thụ sau/ giá bán trước ựăng ký = P2/P1
Ớ So sánh sản lượng và giá của các loại RAT của Gia Lâm với các loại RAT của các nơi khác.
Ớ Sự tương thắch của khách hàng: Phản ánh mức ựộ ưa thắch, tin tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm, thương hiệu sản phẩm thông qua các ựánh giá cảm nhận của khách hàng.
Ớ Thị phần và tỷ lệ khách hàng tiêu dùng sản phẩm RAT của Gia Lâm. Ớ Một số chỉ tiêu khác: thị trường tiêu thụ sản phẩm, người tiêu dùng biết hoặc quan tâm ựến thương hiệu RAT của Gia Lâm; GTSX tăng thêm sau khi có thương hiệu;