Thông thường, khi xuất hiện một thương hiệu sản phẩm/dịch vụ nào ựó trên thị trường, ựặc biệt là ở giai ựoạn phát triển mạnh, ựem lại lợi ắch cao, thì chắc chắn sẽ có sự cạnh tranh, thậm trắ khốc liệt, thiếu lành mạnh; các ựối thủ sẵn sàng ựưa ra các dòng sản phẩm cùng loại có nhãn hiệu gần giống hoặc làm nhái, làm giả ựể cạnh tranh, làm suy giảm lợi ắch. Lúc này, vai trò của các hoạt ựộng kiểm tra, kiểm soát và các biện pháp ựể bảo vệ thương hiệu là cực kỳ quan trọng. Nó sẽ có ảnh hưởng tắch cực hoặc tiêu cực tới quá trình củng cố phát triển thương hiệu của sản phẩm/dịch vụ sản xuất ra.
RAT là một sản phẩm khó phân biệt về chất lượng sản phẩm và mẫu mã, vì vậy việc trộn lẫn các loại rau thường vào RAT là chuyện xảy ra hàng ngày trên thị trường. đặc biệt khi mà RAT có thương hiệu thì việc bị trộn lẫn và gắn nhãn mác giả ựể bán với giá cao sẽ xảy ra không chỉ ựối với người sản xuất và ngay cả thương lái và siêu thị. điều này ảnh hưởng ựến phát triển thương hiệu RAT nên không có sự
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 96 kiểm soát và thanh tra chặt chẽ bảo vệ nhãn hiệu và quyền sở hữu trắ tuệ.
RAT Gia Lâm hiện nay mới chỉ có Văn đức gắn nhãn mác, một khối lượng nhỏ ựược tung ra thị trường trong khối lượng tiêu thụ rau hàng ngày, nên sự lựa chọn của người tiêu dùng chưa cao. Việc ựánh cắp nhãn mác chưa thực sự là vấn ựề. Tuy nhiên khi chiến lược thương hiệu và có thương hiệu trên thị trường, RAT Gia Lâm sẽ tung ra thị trường một lượng lớn, ựồng thời sẽ có rất nhiều ựối thủ cạnh tranh khi ựó việc kiểm soát thương hiệu sẽ khó khăn và ựiều này ảnh hưởng lớn ựến sự phát triển một thương hiệu có thành công hay không.