Chương 1: Toàn cầu hóa
NGHĨA CỦA TOÀN CẦU HÓA THỊ TRƯỜNG KINH DOANH
Ngoài ra, đổi mới công nghệ cũng đã tạo điều kiện cho toàn cầu hóa thị trường. Như đã nói ở trên, chi phí vận chuyển thấp đã giúp tiết kiệm hơn, đưa sản phẩm đi khắp thế giới, qua đó tạo ra thị trường toàn cầu. Chi phí của việc thông tin liên lạc toàn cầu thấp đang giúp xây dựng nên một thị trường điện tử toàn cầu. Ngoài ra, chi phí du lịch thấp đã dẫn đến sự di chuyển nhiều hơn của người dân giữa các nước. Việc này giúp giảm khoảng cách về văn hóa và mang lại một số điểm chung cho thị hiếu tiêu dùng và sở thích. Cũng tại thời điểm này, các phương tiện truyền thông toàn cầu đang tạo ra một nền văn hóa trên toàn thế giới. Các kênh tivi của Mỹ như CNN, MTV, HBO được chấp nhận ở nhiều nước, các bộ phim Hollywood đang được trình chiếu khắp thế giới. Ở một vài nước, truyền thông là phương tiện truyền tải văn hóa chủ yếu; như vậy khi mà truyền thông toàn cầu phát triển, chúng ta có quyền mong chờ vào một nền văn hóa toàn cầu. Một kết quả tất yếu của sự phát triển là sự xuất hiện của thị trường toàn cầu cho các sản phẩm tiêu dùng.
Dấu hiệu đầu tiên của việc này đã rõ ràng. Bây giờ để tìm kiếm một nhà hàng McDonald ở Tokyo cũng dễ dàng như việc tìm thấy nó ở New York, mua một cái Sony Walkman ở Rio cũng như ở Berlin, mua một cái quần jean Levi ở Paris cũng như ở San Francisco.
Dù vậy, với xu hướng này, chúng ta phải cẩn thận để không phóng đại tầm quan trọng của chúng. Trong khi các phương tiện giao tiếp hiện đại và chuyển giao công nghệ đang mở ra trong “ngôi làng toàn cầu”, sự khác biệt quốc gia vẫn còn giữ vai trò quan trọng đối với văn hóa, sở thích của người tiêu dùng và tập quán kinh doanh. Một công ty phủ nhận khác biệt văn hóa giữa các nước là đang đẩy mình vào vòng nguy hiểm. Chúng ta sẽ nhấn mạnh điểm này xuyên suốt cuốn sách và xây dựng nó trong chương sau.