- Chênh lệch định phí sản xuất kinh doanh giữ a2 phương án.
1.1.2. Qua nh chi phí-thu nh p l/i nh un và giá cs n ph0m
Trên đây chúng ta đã ơn lại giá cả trong mối quan hệ cung cầu. Mục tiêu cơ bản của doanh nghiệp là lợi nhuận. Vì vậy, định giá sản phẩm phải hướng đến mục tiêu tối đa hĩa lợi nhuận cho doanh nghiệp. Quan hệ cung cầu chỉ ra một nguyên lý định giá và điều chỉnh giá khi cĩ sự thay đổi lượng cung và lượng cầu để phù hợp với tình trạng khan hiếm hay dư thừa hàng hĩa. Nguyên tắc này cần phải gắn liền với cơ cấu kinh tế của doanh nghiệp như chi phí-doanh thu để bổ sung hồn hảo hơn về nguyên tắc xác định giá cả với những thay đổi về chi phí-doanh thu của doanh nghiệp. trong kinh tế vi mơ đã nêu ra rằng ‘‘Giá bán tối ưu đối với một sản phẩm là giá bán mà làm tăng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp.Hay nĩi cách khác, giá bán tối ưu đối với một sản phẩm là giá bán mà chênh lệch giữa tổng doanh thu và tổng chi phí đạt ở mức lớn nhất”.
Trong thị trường, các nhà kinh tế giả thuyết rằng khơng thể bán một khối lượng lớn sản phẩm hàng hĩa với cùng một mức giá. Các nhà kinh tế cũng giả định rằng, ở một điểm nào đĩ khi tăng sản lượng thì giá bán sẽ giảm, đường doanh thu sẽ là một đường cong cĩ gĩc lệch giảm dần. Ngược lại đối với đường biểu diễn chi phí khơng phải là một đường thẳng tuyến tính, đúng hơn là sự gia tăng sản lượng sản xuất với những điều kiện, thiết bị cĩ sẵn thì chi phí giảm dần trên một đơn vị sản phẩm và đĩ cũng là một đường cong. Sự gia tăng của tổng thu nhập với tổng chi phí đến một điểm nào đĩ hai đường biểu diễn song song. Ở điểm này sự gia tăng lên tổng chi phí do sản xuất thêm, bán thêm sản phẩm sẽ bằng với sự tăng thêm tổng thu nhập từ sản phẩm đĩ và tổng lợi nhuận doanh nghiệp đạt cực đại. trên đồ thị chính là điểm ứng với sản lượng Qo, tổng chi phí (TCo), tổng thu nhập (TRo). ở những vị trí khác, lợi nhuận doanh nghiệp đều khơng đạt tối đa. Hay nĩi cách khác hơn, giá bán thích hợp là Po với Po Qo = TRo. Ngồi việc biểu hiện mối quan hệ giữa đường tổng doanh thu và đường tổng chi phí như trên, các nhà kinh tế cịn biểu hiện quan hệ giá cả thơng qua đường doanh thu biên và chi phí biên tế. Doanh thu biên tế là sự gia tăng doanh thu khi bán thêm một sản phẩm, chi phí biên tế là sự gia tăng chi phí do việc sản xuất thêm một sản phẩm. Nếu doanh thu tăng thêm lớn hơn chi phí tăng thêm, thì sự gia tăng này sẽ tạo cho doanh nghiệp một mức lợi nhuận. Ngược lại, nếu doanh thu tăng thêm nhỏ hơn chi phí tăng thêm, thì sự gia tăng này sẽ tạo cho doanh nghiệp một mức lỗ. Do vậy lợi nhuận tối đa khi doanh thu tăng thêm cân bằng với chi phí tăng thêm.
Tổng thu nhập TRo
Chi phí biên (MC)
Chi phí trung bình (AC) Po …………………..A Sản lượng sản xuất (Đường cầu D) Sản lượng Qo Doanh thu biên MR
Hình 4.2. Bi u di,n quan h chi phí-thu nh p- l/i nhu n và giá c s n ph0m