CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ Lí LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
1.2. Cỏc bước của quỏ tr ỡnh hoạch định chiến lược
1.2.3.1. Phương ỏn chiến lược cấp cụng ty
Mỗi một cụng ty đều cú cỏc phương ỏn chiến lược khỏc nhau nhằm vào thực hiện mục tiờu tăng trưởng của cụng ty mỡnh, cỏc chiến lược đú thường được gọi là chiến lược tổng quỏt hoặc chiến lược chủ đạo và được phõn loại theo nhiều cỏch khỏc nhau:
- Chiến lược tăng trưởng tập trung - Chiến lược tăng trưởng hội nhập - Chiến lược đa dạng húa
- Chiến lược suy giảm
Sự tăng trưởng thụng qua con đường bờn trong là nhờ sử dụng cỏc nguồn lực và khả năng sẵn cú của cụng ty để triển khai chiến lược. Sự tăng trưởng thụng qua con đường bờn ngoài là nh ỡm kiờ t ếm, mua lại cụng ty, sỏp nhập hoặc liờn kết với cỏc cụng ty khỏc.
a. Chi ến lược tăng trưởng tập trung
Chiến lược tăng trưởng tập trung là chiến lược chủ đạo đặt trọng tõm vào việc cải tiến cỏc sản phẩm mà thị trường hiện cú mà khụng thay đổi bất kỳ một yếu tố nào khỏc. Khi theo đuổi chiến lược này hóng cố gắng khai thỏc mọi cơ hội cú được về sản phẩm đang sản xuất bằng cỏch thực hiện tốt hơn cỏc cụng việc họ đang tiến hành.
b. Chiến lược tăng trưởng hội nhập
Chiến lược này thớch hợp với cỏc hóng đang kinh doanh cỏc ngành kinh tế mạnh nhưng cũn do d à khụng cú khự l ả năng triển khai một trong cỏc chiến lược tập trung. Chiến lược liờn kết thớch hợp khi cơ hội sẵn cú, phự hợp với mục tiờu và chiến lược dài hạn mà hóng đang thực hiện. Chiến lược này cho phộp củng cố vị
thế của hóng trong doanh nghiệp chủ chốt và phỏt triển đầy đủ hơn khả năng kỹ thuật của hóng.
c. Chiến lược tăng trưởng đa dạng húa
Chiến lược phự hợp với cỏc hóng mà khụng thể đạt được mục tiờu tăng trưởng trong ngành cụng nghiệp hịờn thời với cỏc sản phẩm đang cung cấp. Khi theo đuổi chiến lược đa dạng húa th ần thiết phải cú sự thay đổi về đặc điểm của ỡ c doanh nghi ệp.
d. Chiến lược suy giảm
Chiến lược thớch hợp khi hóng cần sắp xếp lại để tăng hiệu quả sau một thời gian tăng trưởng nhanh, khi trong ngành khụng cũn cơ hội tăng trưởng dài hạn và làm ăn cú lói, khi n kinh tền ế khụng ổn định hoặc khi cú cỏc cơ hội khỏc hấp dẫn hơn.