PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢNGHIÊN CỨU
2.2. Kết quả điều tra đánh giá hoạtđộng Marketing Online của Trung tâm ngoại ngữ
2.2.4.3. Kiểmđịnh các giảthuyết của mơ hình
Dựa vào hệsốbeta chưa chuẩn hóa, có thểviết laịmơ hình hồi quy như sau:
DG = 0,166 CY + 0,241 TT + 0,325 TK + 0,103 HD + 0,114 CS
Dựa vào mơ hình hồi quy có 5 yếu số ảnh hưởng đến sự đánh giá hoạt động marketing online của khách hàng.
Yếu tố“Sựchú ý”
H0: Yếu tố“Sựchú ý” khôngảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
H1: Yếu tố“Sựchú ý”ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Dựa vào kết quảhồi quy ta thấy: Sig. = 0,000 < 0,05 nên bác bỏgiảthuyết H 0. Kết luận yếu tố“Sựchú ý” cỏ ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Nghĩa là khi biến CY tăng lên 1 đơn vịthì biến DG sẽtăng 0,166đơn vịtrong trường hợp các biến độc lập khác khơng cóảnh hưởng.
Yếu tố“Sựthích thú”
H0: Yếu tố“Sựthích thú” khơngảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
H1: Yếu tố“Sựthích thú”ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Dựa vào kết quảhồi quy ta thấy: Sig. = 0,000 < 0,05 nên bác bỏgiảthuyết H 0. Kết luận yếu tố“Sựthích thú” cỏ ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Nghĩa là khi biến TT tăng lên 1 đơn vịthì biến DG sẽtăng 0,241đơn vịtrong trường hợp các biến độc lập khác khơng cóảnh hưởng.
H0: Yếu tố“Tìm kiếm thơng tin” khơngảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
H1: Yếu tố“Tìm kiếm thơng tin”ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Dựa vào kết quảhồi quy ta thấy: Sig. = 0,000 < 0,05 nên bác bỏgiảthuyết H 0. Kết luận yếu tố“Tìm kiếm thơng tin” cỏ ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Nghĩa là khi biến TK tăng lên 1 đơn vịthì biến DG sẽtăng 0,325đơn vịtrong trường hợp các biến độc lập khác khơng cóảnh hưởng.
Yếu tố“Hànhđộng”
H0: Yếu tố“Hànhđộng” khôngảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
H1: Yếu tố“Hànhđộng”ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Dựa vào kết quảhồi quy ta thấy: Sig. = 0,005 < 0,05 nên bác bỏgiảthuyết H 0. Kết luận yếu tố“Hànhđộng” cỏ ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Nghĩa là khi biến HD tăng lên 1 đơn vịthì biến DG sẽtăng 0,103đơn vịtrong trường hợp các biến độc lập khác khơng cóảnh hưởng.
Yếu tố“Chia sẻ”
H0: Yếu tố“Chia sẻ” khôngảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung
H1: Yếu tố“Chia sẻ”ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung
Dựa vào kết quảhồi quy ta thấy: Sig. = 0,000 < 0,05 nên bác bỏgiảthuyết H 0. Kết luận yếu tố“Chia sẻ” cỏ ảnh hưởng tốt tới sự đánh giá hoạt động Marketing Online tại Trung tâm ngoại ngữViệt Trung.
Nghĩa là khi biến CS tăng lên 1 đơn vịthì biến DG sẽtăng 0,114đơn vịtrong trường hợp các biến độc lập khác khơng cóảnh hưởng.
Kết quảkiểm định hồi quy cho thấy 5 yếu tố“Sựchú ý”, “Sựthích thú”, “Tìm kiếm thơng tin”, “Hànhđộng”, “Chia sẻ” tác động cùng chiều lên biến phụthuộc “Đánh giá hoạt động Marketing Online”.
CHƯƠNG 3: ĐỀXUẤT GIẢI PHÁP CHO CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING