2.2. Phƣơng pháp thu thập dữ liệu
2.2.6. Phương pháp tổng hợp
Là phƣơng pháp liên quan kết những mặt, những bộ phận, những mối quan hệ thông tin từ các thông tin đã thu thập đƣợc thành một chỉnh thể để tạo ra một hệ thống dữ liệu mới đầy đủ và sâu sắc về chủ đề nghiên cứu. Trong bài viết khi phân tích thực trạng, tác giả có kết hợp giữa các dữ liệu thứ cấp và sơ cấp. Sự phối hợp này nhằm nâng cao hiệu quả trong các chứng minh các vấn đề đƣợc nghiên cứu.
Phƣơng pháp tổng hợp bao gồm những nội dung sau:
- Lựa chọn tài liệu: các tài liệu đƣợc tác giả lựa chọn từ nhiều nguồn khác nhau để tham khảo. Với sự đa dạng về nguồn gốc, tác giả hy vọng các nguồn dữ liệu này sẽ bù đắp phần nào sự hạn chế trong nội dung của marketing mix nhằm tránh sự nhàm chán của ngƣời đọc đồng thời đảm bảo đủ để xây dựng luận cứ.
- Bổ sung tài liệu: sau khi phân tích phát hiện thiếu hoặc sai lệch, đặc biệt sau khi có sự góp ý của ngƣời hƣớng dẫn và hội đồng đánh giá sơ bộ, tác giả đã nghiên cứu thêm các tài liệu nhằm bổ sung các luận cứ cho bài viêt.
- Sắp xếp tài liệu: Tài liệu ban đầu đƣợc sắp xếp theo từng mục đích nghiên cứu. Bên cạnh đó, tác giả cũng sắp xếp lại theo tính logic nhằm đƣa đến một bản viết dễ hiểu.
- Phát hiện vấn đề. - Giải thích vấn đề.
Các kết quả thu đƣợc từ việc thống kê, phân tích và so sánh sẽ đƣợc liên kết lại, tạo thành một chỉnh thể để có cái nhìn tổng qt về vấn đề nghiên cứu. Đây cũng là các căn cứ để tác giả đƣa ra một số đề xuất có thể áp dụng trong thực tiễn.
Tiểu kết chương 2.
Ý thức đƣợc tầm quan trọng của phƣơng pháp nghiên cứu và các bƣớc tiến hành nghiên cứu, chƣơng 2 đƣợc tác giả trình bày một cách cụ thể cách lựa chọn nghiên cứu, từng phƣơng pháp thu thập và sử dụng dữ liệu trong luận văn.
Trong phần đầu của chƣơng, mục tiêu, nhiệm vụ phạm vi và đối tƣợng nghiên cứu của để tài đƣợc nhắc lại và làm rõ hơn. Phần sau đó tập trung vào miêu tả từng bƣớc của nghiên cứu và xử lý dữ liệu.
Dữ liệu gồm cả dữ liệu sơ cấp và thứ cấp. Việc chọn phƣơng pháp trực tiếp để thu thập dữ liệu sơ cấp giúp rút ngắn thời gian và có độ tin cậy cao. Tuy nhiên có một hạn chế của các dữ liệu này là địa bàn khảo sát tƣơng đối hẹp chỉ tập trung tại khu vực một số quận nội thành Hà Nội vì thời gian khảo sát tƣơng đối ngắn. Các dữ liệu thứ cấp đƣợc tuyển chọn từ nhiều nguồn khác nhau để đảm bảo sự đa dạng và tính chính xác. Phần cuối của chƣơng này, các phƣơng pháp xử lý dữ liệu đƣợc miêu tả ngắn gọn. Tuy đơn giản nhƣng theo quan điểm chủ quan của tác giả, các phƣơng pháp này tƣơng đối đủ để phân tích và đánh giá thực tế các yếu tố marketing mix tại công ty TNHH Total Việt Nam.
Chƣơng 3. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY TNHH TOTAL VIỆT
NAM