Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa
T Sig. VIF B Độ lệch chuẩn Beta Hằng số -2.447E- 016 0,052 0,000 1,000 BAW 0,234 0,052 0,234 4,501 0,000 1,000 PQ 0,450 0,052 0,450 8,652 0,000 1,000 BL 0,523 0,052 0,523 10,052 0,000 1,000 BAS 0,380 0,052 0,380 7,295 0,000 1,000 (Nguồn: Xử lý số liệu SPSS)
Giá trị Sig. tại các phép kiểm định của các biến độc lập được đưa vào mơ hình: “Nhận biết thương hiệu”; “Chất lượng cảm nhận”; “Lịng trung thành thương hiệu” và “Liên tưởng thương hiệu” đều nhỏ hơn 0,05 chứng tỏ các biến độc lập này tương quan và có ý nghĩa với biến phụ thuộc “Tài sản thương hiệu” với độ tin cậy 95%.
Như vậy, phương trình hồi quy được xây dựng và viết dưới dạng sau:
BE = 0,234BAW + 0,450PQ + 0,523BL + 0,380BAS + ei
Tất cả các hệ số trong mơ hình đều mang dấu dương do đó mối quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc có mối quan hệ cùng chiều, tức là khi biến độc lập tăng lên thì biến phụ thuộc cũng tăng lên theo và ngược lại, khi biến độc lập giảm xuống thì biến phụ thuộc cũng giảm theo. Cụ thể như sau:
- β1 = 0,234: Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi nhân tố “Nhận biết thương
hiệu” (BAW) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế tăng lên 0,234 đơn vị và ngược lại khi nhân tố “Nhận biết thương hiệu” bị giảm đi 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế cũng giảm theo 0,234 đơn vị.
- β2 = 0,450: Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi nhân tố “Chất lượng cảm
nhận” (PQ) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế tăng lên 0,450 đơn vị và ngược lại khi nhân tố “Chất lượng cảm nhận” bị giảm đi 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế cũng giảm xuống 0,450 đơn vị.
- β3 = 0,523: Trong điều kiện các yếu tố khác khơng đổi, khi nhân tố “Lịng trung thành
thương hiệu” (BL) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế tăng lên 0,523 đơn vị và ngược lại khi nhân tố “Lòng trung thành thương hiệu” bị giảm đi 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế cũng giảm xuống 0,523 đơn vị.
- β4 = 0,380: Trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi nhân tố “Liên tưởng
thương hiệu” (BAS) được cải thiện và tăng thêm 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế tăng lên 0,380 đơn vị và ngược lại khi nhân tố “Liên tưởng thương hiệu” bị giảm đi 1 đơn vị thì tài sản thương hiệu anh ngữ AMES Huế cũng giảm xuống 0,380 đơn vị.