Là dịch vụ ví điện tử di động ứng dụng công nghệ NFC Osaifu-Keita ra đời 2004 bởi nhà mạng lớn nhất Nhật bản NTTDocomo, tích hợp thẻ thông minh Felica (NFC) của Sony vào điện thoại di động và được chấp nhận bởi tất cả các nhà mạng khác và trở thành tiêu chuẩn của hệ thống thanh toán di động tại Nhật Bản.
Để sử dụng được dịch vụ điện thoại khách hàng phải hỗ trợ công nghệ NFC (Điện thoại NFC, SIM NFC hoặc MicroSD NFC) hoặc sử dụng thẻ NFC. Các điểm chấp nhận thanh toán phải có đầu đọc hỗ trợ NFC đồng bộ.
Hình 2 - 10 . Osaifu-Keita tại Nhật Bản
Tới tháng 9/2012 chỉ riêng mạng viễn thông của NTT Docomo đã có 36 triệu điện thoại Osaifu-Keita đang hoạt động (chiếm 60% số thuê bao NTT Docomo tại Nhật Bản). Hiện tại ở Nhật Bản có hơn 560,000 điểm chấp nhận thanh toán cho các điện thoại Osaifu-Keita. Theo báo cáo của Sony tới 2/2012 đã có khoảng 346 triệu thẻ Felica và 170 điện thoại Osaifu-Keita được bán ra. Hiện tại nhà sản xuất sim điện thoại Gemalto đã ký hợp đồng với Sony để tích hợp Felica vào sim NFC của hãng từ 2012.
NTTDocomo đã ký thỏa thuận hợp tác MasterCard cho phép ví Osaifu-Keita chấp nhận thanh toán tại khoảng 500 nghìn cửa hàng chấp nhận thanh toán qua công nghệ PayPass của MasterCard tại 41 quốc gia trên thế giới.
Thành công của Osaifu-Keita xuất phát từ việc đáp ứng thói quen sử dụng các thẻ thông minh trong giao thông vận tải phổ biến tại Nhật, sau đó tích hợp vào điện thoại để ứng dụng cho các lĩnh vực khác
Theo tổ chức Visa (2011), tất cả các Case Study thành công đối với NFC trong thanh toán di động đều bắt đầu từ thanh toán trong lĩnh vực giao thông.
Phân tích
Mô hình kinh doanh:
- Mô hình nhà mạng làm chủ đạo (Operator-Led Model) - Nguồn tiền: Tiền điện tử
Một số yếu tố cốt lõi ảnh hưởng tới thành công của Osaifu-Keita
- Nhà mạng lớn, có thị phần chủ yếu (NTTDOCOMO chiếm 56% thị phần thuê bao di động của Nhật Bản).
- Mật độ dân cư cao, hạ tầng giao thông phát triển, có thói quen sử dụng thẻ khi đi các phương tiện giao thông công cộng.
- Nhật bản là đất nước đã phát triển, hạ tầng dịch vụ tài chính đã phát triển, đã có thói quen không dùng tiền mặt, nhu cầu M-Payment có tốc độ cao, tần suất cao.
- Chính phủ đóng vai trò quan trọng thúc đẩy sự phát triển của M-Payment, sở hữu 63% cổ phần của nhà mạng NTTDOCOMO.
- Có các chương trình Loyalty phát triển (Trung bình mỗi người tiêu dùng Nhật Bản sở hữu 12 cái thẻ Loyalty).
- Sony và NTTDOCOMO hợp tác để đưa ra chuẩn công nghệ NFC chung cho toàn nước Nhật, sản xuất điện thoại tích hợp công nghệ NFC giá rẻ.