V. THI TK VÀ MARKETTING SẢN PHẨM MỚI 1 Khái quát về sản phẩm mớ
3. Cá bƣớ trong quá trình phát triển
V i chiến ư c s n phẩm m i, ho t đ ng như m t sự hư ng dẫn, sự phát triển s n phẩm m i c thể tiến hành th ng qua 6 bư c Trong mỗi bư c, nhà qu n ý ph i quyết định c n n chuyển t i bư c ế tiếp hay h ng, huỷ bỏ s n phẩm hay tiếp t c t m th ng tin
Trong 2 bư c đầu _T o ra nh ng ý iến cho s n phẩm m i, và đánh giá ch ng_ đư c bu c chặt v i chiến ư c s n phẩm m i chung Chiến ư c này c thể chuẩn bị cho m t điểm tr ng yếu về việc t o ra nh ng ý iến s n phẩm m i, và m t ti u chuẩn cho sự sàng c và đánh giá nh ng ý iến này
1. 1. Tạo ra nh ng ý kiến sản phẩm mới (generation of new product ideas)
Sự phát triển s n phẩm m i bắt đầu v i m t ý iến M t ý iến ri ng biệt th không quan tr ng như à hệ thống ch th ch nh ng s n phẩm m i của c ng ty, và ế đ c ng nh n và xem xét ch ng m t cách nhanh ch ng
1. 2. Sàng lọc và đánh giá nh ng ý kiến đ xác định nh ng ý kiến nào cần được nghiên cứu thêm.
2. 3. Phân tích kinh doanh (business analysis)
M t ý iến s n phẩm m i còn tồn t i trong giai đo n này đư c mở r ng vào m t đề nghị inh doanh c thể Nhà qu n ý xác định nh ng đặc điểm của s n phẩm; đánh giá nhu cầu thị trường và h năng mang i i nhu n của s n phẩm; Thiết p m t chư ng tr nh để phát triển s n phẩm, và đặt ra trách nhiệm cho việc nghi n cứu th m t nh h thi của s n phẩm (product’
feasibi ity) Ba bư c đầu ti n này đư c đưa ra cùng v i nhau như à m t sự iểm tra hái niệm Đây à sự trắc nghiệm ý iến s n phẩm, ngư c i v i sự trắc nghiệm của ch nh s n phẩm tr n thị trường
1. 4. Phát tri n sản phẩm (product development)
Sự phát triển s n phẩm à việc chuyển nh ng ý iến tr n gi y thành m t s n phẩm th t sự M t ư ng nhỏ s n phẩm đư c t o ra theo nh ng đặc điểm ỹ thu t đ đư c đề xu t ý iến Nh ng iểm tra trong phòng th nghiệm, và nh ng sự đánh giá ỹ thu t cần thiết đư c t o ra để xác định t nh h thi của hàng hoá.
52
Kiểm tra thị trường và nh ng th nghiệm thư ng m i hác trong nh ng vùng địa ý h n chế đư c thực hiện để xác định t nh h thi của chư ng tr nh mar eting ở ph m vi n Trong bư c này, sự thiết ế và nh ng biến số s n xu t c thể ph i điều chỉnh như à ết qu của nh ng phát hiện đư c t m ra trong iểm tra T i thời điểm này, nhà qu n ý ph i t o ra quyết định cuối cùng đối v i việc n n hay h ng n n đưa s n phẩm ra thị trường dư i gốc đ thư ng m i
1. 6. Thương mại hoá (commercialization)
S n xu t v i ph m vi n và nh ng chư ng tr nh mar eting đư c ho ch định, và ế đ s n phẩm đư c tung ra Đến thời điểm này của quá tr nh phát triển s n phẩm, nhà qu n ý hầu như c m t sự iểm sốt hồn tồn tr n s n phẩm L c này, s n phẩm đư c sinh ra và đi vào chu ỳ sống của n Tuy nhi n, m i trường c nh tranh b n ngoài trở thành yếu tố quyết định chủ yếu đến v n mệnh của n