1. Khái ni m:
Chi u thị à ho t đ ng thực hiện chức năng thong tin của doanh nghiệp Chiến ư c chi u thị à t p h p các ho t đ ng th ng tin, gi i thiệu s n phẩm, thư ng hiệu, về t chức, các biện pháp ch th ch ti u th nh m đ t m c ti u truyền thống của doanh nghiệp
Phối thức chi u thị à việc phối h p các c ng c chi u thị để thực hiện m c ti u truyền thống đáp ứng v i thị trường m c ti u đ ch n
Các c ng c của chi u thị:_Qu ng cáo _Khuyến m i
_Marketing trực tiếp _Giao tế
_Chào hàng cá nhân
2. V i tr ủ hi u thị
a Đối v i doanh nghiệp: – Là c ng c c nh tranh – C i thiện doanh thu – Gi i thiệu s n phẩm
– T o sự thu n tiện cho phân phối
– Xây dựng h nh nh t ch cực của doanh nghiệp đối v i các nh m c ng chúng.
b Đối vối ti u dùng: – Cung c p th ng tin
– Cung c p iến thức nâng cao nh n thức về s n phẩm trong thị trường – Cung c p các i ch inh tế cho người ti u dùng
– Doanh nghiệp c i tiến ho t đ ng mar eting nhắm thỏa m n tốt h n nhu cầu của người ti u dùng
72
– Hỗ tr cho các phư ng tiện truyền th ng nâng cao ch t ư ng và gi m chi phí phát hành
– T o c ng việc cho người trong ĩnh vực s n xu t và t o đ ng ực cho sự c nh tranh
– Đánh giá sự năng đ ng, phát triển của nền inh tế
3. Ch năng ủ hi u thị:
– Thơng tin – Kích thích
– Li n ết, t o quan hệ
4. Cá bƣớ phát triển ế hoạ h tru ền thông M r ting:
Xác định đối tư ng m c ti u -Xác định m c ti u truyền thống - Thiết ế th ng điệp - Lựa ch n phư ng tiện -Tiếp nh n th ng tin ph n hồi
II. Chọn lự phối th hi u thị 1. Loại sản phẩm inh o nh