III. Phương thức phân phối và kênh phân phối
3.4Các tổ chức bổ trợ
3. Các thành viên kênh phân phối
3.4Các tổ chức bổ trợ
Các tổ chức bổ trợ là một nhóm các tổ chức và các đơn vị trợ giúp cho các thành viên của kênh trong việc thực hiện các công việc phân phối.
Các tổ chức bổ trợ không thực hiện các chức năng đàm phán về mua, bán và chuyển quyền sở hữu nên họ không phải là một bộ phận của cấu trúc chính của kênh, vai trị của họ chỉ như là người cung cấp dịch vụ cho các thành viên kênh khi các quyết định cơ bản của kênh đã cơ bản được đưa ra.
Một số tổ chức bổ trợ phổ biến nhất cho hoạt động của kênh như:
- Các tổ chức vận tải: bao gồm tất cả các công ty thực hiện các dịch vụ
- Các công ty kho hàng: bao gồm tất cả các công ty kho cơng cộng, chun mơn hóa trong việc lưu kho hàng hóa trên cơ sở thu phí lưu kho.
- Các đại lý quảng cáo: cung cấp cho các thành viên kênh dịch vụ phát
triển các chiến lược hỗ trợ và xúc tiến bán hàng.
- Các tổ chức tài chính: bao gồm các cơng ty tài chính, các tổ chức tín
dụng, các ngân hàng và các tổ chức chun mơn hóa trong thanh tốn. Họ hỗ trợ các thành viên của kênh vốn để hoạt động, các kinh nghiệm quản lý tài chính, thực hiện q trình thanh tốn trong kênh được dễ dàng.
- Các tổ chức bảo hiểm: cung cấp nhiều loại bảo hiểm khác nhau nhằm
giảm rủi ro trong kinh doanh.
- Các công ty nghiên cứu thị trường: hỗ trợ người quản lý kênh trong việc
thu thập thông tin thị trường, phát triển các chiến lược phân phối hiệu quả cho các thành viên kênh.
Hiện nay, ngoài các chức năng truyền thống và thường xuyên, các tổ chức bổ trợ cịn có thể cung cấp nhiều loại hình dịch vụ mới để góp phần vào sự thành công của các thành viên ở tất cả các cấp độ của hệ thống kênh phân phối.