CHƯƠNG II. ẢNH HƯỞNG CỦA HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬT
I. HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬTBẢN
1. Vài nét về đất nước Nhật Bản
1.1. Điều kiện tự nhiên
Nhật Bản là một đất nước của đảo nằm ở ngoài khơi phía Đông Châu Á, trải theo một vòng cung hẹp dài 3.800km, từ 20025‟ đến 45033‟ vĩ độ Bắc, bao gồm 4 đảo chính: Honshu, Kyushu, Hokkaido, Shikoku và khoảng 4000 đảo nhỏ khác. Tổng diện tích của Nhật Bản là 377.829km2 – lớn hơn Anh một chút song chỉ bằng 1/9 Ấn Độ và 1/25 của Mỹ - chiếm chưa đầy 0,3% tổng diện tích toàn thế giới.
Khớ hậu Nhật Bản ụn hũa, cú 4 mựa rừ rệt và cú sự phõn húa khớ hậu khỏ rừ giữa các vùng. Mùa hè nóng ẩm, bắt đầu vào khoảng giữa tháng 7. Mùa đông bắt đầu khoảng tháng 11. Khí hậu phong phú với lượng mưa nhiều đã góp phần làm nên một thảm thực vật khá đa dạng.
Nhật Bản khá nghèo về tài nguyên khoáng sản. Hầu hết các nguyên vật liệu thiết yếu đều phải nhập từ nước ngoài. Hiện nay, Nhật Bản phải nhập khẩu hơn 99% nhu cầu về dầu thô; 100% khoáng sản bô xít dùng cho sản xuất nhôm, thép; hơn 97% than đá; …
Địa hình của Nhật Bản khá phức tạp: 3/4 diện tích là núi và cao nguyên, sông ngòi ngắn và dốc, đồng bằng nhỏ hẹp. Nằm trong vành đai núi lửa, ở Nhật hiện nay vẫn còn 77 núi lửa đang hoạt động, động đất thường xuyên xảy ra. Tuy vậy, những ngọn núi lửa này đã mang lại những suối nước nóng là điểm du lịch và chữa bệnh cho hàng triệu du khách mỗi năm.
16Các thông tin khái quát về Nhật Bản được tổng hợp từ các nguồn sau:
1. Eiichi Aoki, Nhật Bản: Đất nước & Con người, NXB Văn học, 2006
2. Vietnamese Youths and Students Association in Japan, truy cập ngày 01/05/2008 http://www.vysa.jp 3. Wikipedia – Bách khoa toàn thư mở, chuyên đề Nhật Bản, truy cập ngày 01/05/2008
1.2. Chính trị
Theo Hiến pháp 1947, Nhật Bản theo thể chế quân chủ lập hiến kiểu Anh, trong đó Nhà vua là biểu tượng của đất nước, sự thống nhất của dân tộc, nguyên thủ tượng trưng về mặt đối ngoại. Nhà nước được tổ chức theo chế độ tam quyền phân lập: quyền lập pháp thuộc về Thượng nghị viện và Hạ nghị viện, quyền hành pháp là Nội các và Tư pháp là Tòa án.
Chính phủ hiện nay là chính phủ liên hiệp của 3 Đảng: đảng Dân chủ Tự do (LDP), đảng Công Minh (Koumei) và đảng Bảo thủ. Ngoài ra còn có các đảng Dân chủ xã hội (JSP), đảng Cộng Sản (JCP), đảng Dân chủ (DPJ) và một số đảng khác.
Thủ tướng Nhật Bản hiện nay là ông Yasuo Fukuda, nguyên chủ tịch đảng Dân chủ Tự do. Ở tuổi 71, ông Fukuda đã trở thành thủ tướng cao tuổi nhất của Nhật Bản kể từ năm 1991 đến nay.
1.3. Văn hóa xã hội
Quần đảo Nhật Bản có người cư trú từ hơn 100.000 năm trước đây, khi vẫn còn là một phần của đại lục Châu Á. Ngày nay, thủ đô Nhật Bản là Tokyo, một thành phố trên 12 triệu dân (năm 2003 là 12.527.115 người). Dân số Nhật Bản ước tính khoảng 127.4 triệu người - đứng thứ 9 trên thế giới, phần lớn là đồng nhất về ngôn ngữ và văn hóa ngoại trừ thiểu số những công nhân nước ngoài, Zainichi Hàn Quốc, Zainichi Trung Quốc, người Philippines, người Nhật gốc Brazil. Tộc người chủ yếu là người Yamato cùng với các nhóm dân tộc thiểu số như Ainu hay Ryukyuans.
Ngôn ngữ và phong tục của người Nhật gồm những thành tố văn hoá của cả phương Bắc lẫn phương Nam. Dưới gúc độ sử dụng và cỳ phỏp, rừ ràng tiếng Nhật thuộc hệ ngôn ngữ Altai của các dân tộc phía Bắc lục địa châu Á, song trong từ vựng lại có nhiều từ gốc từ phía Nam. Trong các tập quán và tín ngưỡng, ta thấy các lễ nghi gắn với văn hóa lúa nước vốn có nguồn gốc ở phía Nam; còn huyền thoại lập nước bởi vị thần - ông tổ của nòi giống - từ thiên đường xuống hạ giới thì có nguồn gốc ở phía Bắc. Vì vậy, người ta cho rằng dân cư ở đây có xuất xứ từ cả phương Bắc lẫn phương Nam, đến quần đảo Nhật Bản từ thời tiền sử và qua một quá trình hoà trộn các chủng tộc dần dần tạo ra dân tộc Nhật Bản.
Ở Nhật, một năm có 14 ngày quốc lễ và hàng trăm lễ hội tại các địa phương.
Nhiều lễ hội truyền thống được bắt nguồn từ Trung Quốc nhưng được biến đổi để phù
hợp với đặc điểm tự nhiên và gần gũi với tập quán Nhật Bản. Không ít những lễ hội là dịp để người dân thưởng thức vẻ đẹp thiên nhiên, hoa cỏ, hương vị của những món ăn truyền thống và thớch ứng với những biến đổi của thời tiết lỳc giao mựa. Khi theo dừi từng lễ hội hàng năm, ta sẽ thấy văn hóa Nhật Bản thấm đậm màu sắc của đạo Shinto, đồng thời lại chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ đạo Phật.
1.4. Kinh tế
Nhật Bản là nước rất nghèo nàn về tài nguyên ngoại trừ gỗ và hải sản, trong khi dân số thì quá đông, phần lớn nguyên nhiên liệu phải nhập khẩu, kinh tế bị tàn phá kiệt quệ trong chiến tranh, nhưng với các chính sách phù hợp, kinh tế Nhật Bản đã nhanh chóng phục hồi (1945 – 1954) phát triển cao độ (1955 – 1973). Từ 1974 đến nay tốc độ phát triển tuy chậm lại, song Nhật Bản tiếp tục là một nước có nền kinh tế-công nghiệp-tài chính thương mại-dịch vụ-khoa học kĩ thuật lớn đứng thứ hai trên thế giới (chỉ đứng sau Hoa Kỳ), GDP trên đầu người là 36.217 USD (1989). Cán cân thương mại dư thừa và dự trữ ngoại tệ đứng hàng đầu thế giới, nên nguồn vốn đầu tư ra nước ngoài rất nhiều, là nước cho vay, viện trợ tái thiết và phát triển lớn nhất thế giới. Nhật Bản có nhiều tập đoàn tài chính, ngân hàng đứng hàng đầu thế giới. Đơn vị tiền tệ là:
đồng yên Nhật.
Dịch vụ ngân hàng, bảo hiểm, bất động sản, bán lẻ, giao thông, viễn thông tất cả đều là ngành công nghiệp lớn của Nhật Bản, Nhật Bản có năng lực rất lớn về công nghiệp, và đây là trụ sở của nhiều nhà sản xuất công nghệ tiên tiến bậc nhất thế giới về các sản phẩm xe có động cơ, trang thiết bị điện tử, công cụ máy móc, thép, phi kim loại, công nghiệp tàu thủy, hóa học, dệt may, thức ăn chế biến. Đây cũng là nơi đặt trụ sở của các tập đoàn đa quốc gia và nhiều mặt hàng thương mại trong lĩnh vực công nghệ và máy móc. Xây dựng từ lâu đã trở thành một trong những nền công nghiệp lớn nhất của Nhật Bản.
Từ giai đoạn 1960 đến 1980, tốc độ phát triển kinh tế Nhật Bản được gọi là "sự thần kì" : tốc độ phát triển kinh tế trung bình 10% giai đoạn 1960, trung bình 5% giai đoạn 1970 và 4% giai đoạn 1980. Sự tăng trưởng suy giảm đáng kể trong giai đoạn 1990 do hậu quả của sự đầu tư quá mức suốt giai đoạn cuối thập niên 1980. Mặc dù chính phủ đã đưa ra nhiều chính sách vĩ mô nhưng vẫn chưa đẩy nhanh được tốc độ
phát triển của tình hình kinh tế. Tuy vậy, hiện nay Nhật Bản vẫn là một nước có tiềm lực kinh tế, khoa học kỹ thuật, tài chính đứng thứ hai trên thế giới, sau Hoa Kỳ.