Chương 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
5.2 Một số hàm ý quản trị
5.2.2 Đối với yếu tố dễ tiếp cận
Theo kết quả phân tích tại chương 4 cho thấy yếu tố dễ tiếp cận có ảnh hưởng mạnh thứ hai đến quyết định sử dụng xăng sinh học E5 của người tiêu dùng tại Thành phố Vũng Tàu với hệ số β = 0.457.
Người tiêu dùng sử dụng xăng sinh học E5 một phần là do sự thuận tiện, tuy
nhiên trên thực tế hiện nay mới chỉ có PV Oil, Petec và Saigon Petro phân phối xăng sinh học và số lượng đại lý này ở Tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu chỉ chiếm khoảng 17%, do
đó đây là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng xăng sinh học
E5 của người tiêu dùng. Do đó để tăng số lượng người tiêu dùng sử dụng xăng sinh học E5 trong thời gian tới tác giả đề xuất:
- Cần nhân rộng số lượng đại lý bán xăng sinh học E5, nhà nước và các đơn vị cung cấp xăng sinh học E5 có thể tài trợ thêm trụ bơm cho các đại lý này.
- Đa dạng kênh truyền thông về xăng sinh học, thường xuyên tổ chức các chương trình tìm hiểu về xăng sinh học ở những vùng có số lượng người tiêu dùng sử
dụng ít để kích thích tiêu thụ.
- Cần có những chiến lược riêng cho từng nhóm nghề nghiệp, đối với đối tượng là sinh viên. nhân viên văn phịng có thể áp dụng các chương trình tìm hiểu
thơng qua các cuộc thi. đối với đối tượng là nội trợ. tài xế có thể áp dụng các chương trình như phát tờ rơi tuyên truyền, tổ chức các mini game tìm hiểu chương trình ngay
tại cây xăng...riêng đối với đối tượng là người lớn tuổi và các chuyên gia thì họ
thường xem báo giấy, các tạp chí khoa học...do đó có thể tun truyền thơng qua các
bài viết trên các tạp chí ngành, các banner quảng cáo trên các báo địa phương... Ngồi ra có thể thuê các công ty thiết kế các clip ngắn chiếu trên sóng truyền hình và phát trên đài về lợi ích của việc dùng xăng sinh học E5 để những thơng điệp dễ đi vào tâm trí người tiêu dùng.
Đề Án 114 của Tổng công ty Dầu Việt Nam-CTCP (PVOIL), về vấn đề chỉnh
trang, nhận diện thương hiệu các Cửa hàng xăng dầu trong hệ thống, trong đó có
chương trình trang trí và làm nổi bật các trụ bơm xăng E5, trang trí bằng các cây xanh để kích sự mới lạ và quảng bá xăng sinh học cho nhiều khách hàng chưa biết đến.