Chương 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.4 Phân tích hồi quy đa biến
4.4.3 Thảo luận kết quả hồi quy
Căn cứ vào Bảng 4.7 cho phép kết luận như sau:
(1) Các giả thuyết: H1. H2. H3. H4. H5. H6 được đề xuất trong mơ hình lý
thuyết ban đầu đều được chấp nhận. Đồng thời. mơ hình hồi quy chuẩn hóa về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng được xác định như sau:
QD = 0.593 SHI + 0.457 DTC + 0.226 CCQ + 0.198 CP + 0.051 CS+ 0.079LTM
Trong đó:
QD: Quyết định của người tiêu dùng SHI: Nhận thức sự hữu ích
DTC: Dễ tiếp cận CCQ: Chuẩn chủ quan CP: Chi phí
CS: Chính sách
Bảng 4. 10 Tổng hợp kết quả kiểm định và giả thuyết nghiên cứu
Giả thuyết Nội dung Kết quả kiểm định
H1 Lời truyền miệng có ảnh hưởng cùng chiều
đến Quyết định của người tiêu dùng Chấp nhận giả thuyết
H2 Nhận thức sự hữu ích có ảnh hưởng cùng
chiều đến Quyết định của người tiêu dùng
Chấp nhận giả thuyết
H3 Chi phí có ảnh hưởng cùng chiều đến
Quyết định của người tiêu dùng
Chấp nhận giả thuyết
H4 Chuẩn chủ quan có ảnh hưởng cùng chiều đến Quyết định của người tiêu dùng
Chấp nhận giả thuyết
H5 Dễ tiếp cận có ảnh hưởng cùng chiều đến
Quyết định của người tiêu dùng
Chấp nhận giả thuyết
H6 Chính sách có ảnh hưởng cùng chiều đến
Quyết định của người tiêu dùng
Chấp nhận giả thuyết
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả
(2) Mức độ ảnh hưởng (quan trọng) của yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của
người tiêu dùng được xác định như sau:
Yếu tố “Nhận thức sự hữu ích” có hệ số β = 0.593 có ảnh hưởng mạnh nhất
đến quyết định của người tiêu dùng cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu
tố này có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố nhận thức sự hữu
ích (SHI) tăng thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.593 đơn vị.
Yếu tố “Dễ tiếp cận” có hệ số β = 0.457 có ảnh hưởng mạnh thứ hai đến
quyết định của người tiêu dùng cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu tố này có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố dễ tiếp cận (DTC)
tăng thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.457 đơn vị.
Yếu tố “Chuẩn chủ quan” có hệ số β = 0.226 có ảnh hưởng mạnh thứ ba đến quyết định của người tiêu dùng cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu tố này có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố chuẩn chủ quan
(CCQ) tăng thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.226 đơn
Yếu tố “Chi phí” có hệ số β = 0.198 có ảnh hưởng mạnh thứ tư đến quyết định của người tiêu dùng là cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu tố này
có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố chi phí (CP) tăng thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.198 đơn vị.
Yếu tố “Chính sách” có hệ số β = 0.082 có ảnh hưởng mạnh thứ năm đến
quyết định của người tiêu dùng cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu tố này có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố chính sách (CS) tăng
thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.082 đơn vị.
Yếu tố “Lời truyền miệng” có hệ số β = 0.079 có ảnh hưởng yếu nhất đến
quyết định của người tiêu dùng cá nhân trong việc dùng xăng sinh học E5. Yếu tố này có quan hệ cùng chiều với yếu tố QD. Khi đánh giá yếu tố lời truyền miệng
(LTM) tăng thêm 1 đơn vị thì quyết định của người tiêu dùng tăng thêm 0.079 đơn
vị.