Xúc tiến là một nỗ lực của doanh nghiệp nhằm thiết lập kênh thông tin và thuyết phục khách hàng mua hàng hoá và dịch vụ của họ. Mục đích của xúc tiến là thông báo, thuyết phục và nhắc nhở khách hàng mục tiêu về doanh nghiệp hoặc về sản phẩm của doanh nghiệp. Để đạt được mục tiêu truyền thống này doanh nghiệp cần sử dụng một cách hợp lý và hài hoà các công cụ cơ bản của chiến lược xúc tiến bao gồm:
+ Quảng cáo: là sử dụng phương tiện thông tin để truyền đạt thông tin đến khách hàng. Mục tiêu của quảng cáo là ảnh hưởng tới các tập tính của quần chúng đặc biệt là khách hàng.
+ Khuyến mãi: Là loại hoạt động xúc tiến của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng mua hàng và làm tăng doanh số bán hàng trong thời gian ngắn bằng cách giành những lợi ích nhất định cho khách hàng.
+ Khuyến mãi: Là hoạt động xúc tiến của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng mua hàng và làm tăng doanh số bán hàng trong ngắn hạn bằng những lợi ích nhất định cho khách hàng.
+ Hội chợ triển lãm: Là hoạt động của doanh nghiệp nhằm giới thiệu hoặc nhắc lại sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng thông qua các buổi hội chợ, triển lãm.
+ Quan hệ cung chúng( PR): Là việc điều những chương trình hành động nhằm tranh thủ sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng giành cho sản phẩm bằng cách sử dụng hàng loạt kỹ thuật truyền thống để giap tiếp với nhiều đối tượng khác nhau.
Tóm lại. các thành phần trên được sử dụng kết hợp nhằm sử dụng tốt hơn nhưng tuỳ điều kiện cụ thể của thị trường từng lúc từng nơi mà có thể chú trọng hơn một hay một số thành phần nào đó.
CHƯƠNG 2:
THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TẠI XÍ
NGHIỆP KHAI THÁC VÀ DỊCH VỤ THỦY SẢN
KHÁNH HÒA.