5. Kết cấu của luận văn
2.4. Các chiến lược trong marketing mix hỗ trợ quản trị kênh phân phối
Chiến lược marketing là vũ khí sắc bén trên thị trường cạnh tranh gay gắt hiện nay, nĩ đĩng vai trị quyết định cho sự thành bại của doanh nghiệp. Tuy nhiên, Cơng ty chưa cĩ chú trọng và đẩy mạnh các hoạt động marketing để quảng bá thương hiệu và xúc tiến thương mại sản phẩm của mình.
a. Về sản phẩm:
Hiện nay các mặt hàng của cơng ty là cĩ chất lượng tốt, đồng đều do cĩ nguồn cung cấp tốt với số lượng lớn. Khơng bị thiếu hụt hàng hĩa hay giá cả cao khi vào các mùa cao điểm như các đối thủ khác.
Nhưng bên cạnh đĩ mặt hàng của cơng ty thì khơng được đa dạng, chưa đem lại nhiều lựa chọn cho NTD. Cơng ty chưa khẳng định được thương hiệu của mình, bao bì nhãn hiệu chưa được thể hiện rõ ràng và đẹp mắt trên sản phẩm của cơng ty, do đa số NPP của cơng ty là tập trung ở các chợ đầu mối, họ thường khơng thích bán hàng khi cĩ thương hiệu của Cơng ty.
b. Về giá:
Giá cả của cơng ty thì rất cạnh tranh, thấp hơn so với mặt bằng giá chung trên thị trường, giá rất đồng đều khơng cĩ hiện tượng giật giá vào các ngày lễ, mùa cao điểm theo như tính chất của hàng hoa tươi, nhưng vào mùa cao điểm các NPP thường bán giá cao hơn so với bình thường và họ cĩ được nhiều lợi nhuận cao. Điều này đem lại lợi ích cho NPP nhưng lại làm NTD mua với giá cao, hàng lưu thơng chậm, tồn kho nhiều gây hư hỏng, cơng ty vẫn chưa cĩ chính sách hợp lý nào để kiểm sốt vấn đề này.
c. Về hoạt động xúc tiến thương mại: