4.2.1. Mục đích du lịch
Trong 108 du khách làm việc và sinh sống ngồi tỉnh Bình Định, có đến 70,4% du khách đến Bình Định vì mục đích tham quan danh lam thắng cảnh, di tích
lịch sử; 63% du khách đến với mục đích vui chơi, giải trí, nghỉ dưỡng và 33,3% du khách đến Bình Định để tìm hiểu văn hóa lễ hội. Bên cạnh đó, số người du lịch đến vì cơng việc cũng chiếm tỷ lệ khá (15,8%) và hội nghị (5,6%). Qua phân tích trên, ta thấy được các loại hình du lịch biển đảo, du lịch nghỉ dưỡng kết hợp vui chơi giải trí đang là các loại hình thu hút đơng khách du lịch nhất. Bên cạnh đó, Bình Định cũng đang từng bước phát triển du lịch Mice (hội nghị, hội thảo, sự kiện). Chính vì vậy, tỉnh cần chú trọng quan tâm hơn nữa trong việc đầu tư phát triển các loại hình, kết hợp các loại hình một cách hài hòa với nhau để du lịch Bình Định phát triển tương xứng với tiềm năng du lịch vốn có của mình (bảng 4.4).
Bảng 4.4. Mục đích chuyến viếng thăm
Mục đích chuyến thăm Tỷ lệ
Tham quan danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử 70,4
Vui chơi, giải trí, nghỉ dưỡng 63
Tìm hiểu văn hóa lễ hội 33,3
Thăm người thân 8,3
Công việc 10,2
Hội nghị 5,6
Khác 0
Nguồn: Điều tra của tác giả
4.2.2. Về số lần đi du lịch
Theo bảng điều tra kết quả về số lần đến Bình Định, ta thấy phần lớn các du khách là lần đầu tiên đến Bình Định (79,6%). Trong 86 người trả lời lần đầu tiên, có 55 người có ý định quay trở lại chiếm 77,9% và 31 người khơng có ý định quay trở lại Bình Định chiếm 22,1%, con số này khá cao. Điều này phản ánh mặc dù tỉnh đã đầu tư chú trọng phát triển ngành du lịch nhưng có thể sức hấp dẫn của các điểm đến du lịch, các dịch vụ du lịch Bình Định vẫn chưa cao nên vẫn chưa đáp ứng được
nhiều nhu cầu của du khách. Ngồi ra có 10,2 % du khách đến lần 2, lần 3 và họ vẫn có nhu cầu quay trở lại Bình Định (bảng 4.5).
Bảng 4.5. Số lần du khách đi du lịch Bình Định
Số lần
Ý định quay lại du lịch Bình Định của du khách
Khơng Có
1 lần 19 67
2 lần 0 11
Từ 3 lần trở lên 0 11
Nguồn: Điều tra của tác giả
4.2.3. Kênh thơng tin về du lịch Bình Định
Theo kết quả điều tra về kênh thơng tin mà du khách biết về Bình Định (hình 4.1), ta thấy số lượng khách du lịch đến Bình Định thơng qua người thân, bạn bè là lớn nhất chiếm 47,2% tổng số du khách điều tra. Tỷ lệ du khách biết đến du lịch Bình Định thơng qua sách báo, internet là 42,6% (chiếm đa phần là khách Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh). Ngồi ra số lượng du khách biết về Bình Định thơng qua phương tiện truyền thơng (chủ yếu trên các kênh truyền hình về du lịch & cuộc sống) chiếm tỷ lệ khá 31,5%. Điều này cho thấy tỉnh đã chú trọng hơn vào việc quảng bá du lịch Bình Định. Bên cạnh đó chỉ có 14,8% là du khách biết đến du lịch Bình Định thơng qua quảng cáo, giới thiệu từ các công ty lữ hành. Con số này cho biết, khách du lịch đến Bình Định đi theo hình thức tự túc, tự tìm hiểu trước các thông tin chứ không thông qua nhiều các doanh nghiệp lữ hành. Qua phân tích trên, các nhà quản lý, các cơ quan ban ngành cần phải quan tâm hơn nữa vấn đề marketing cho du lịch của tỉnh nhà.
Hình 4.1. Các kênh tiếp cận thơng tin của khách du lịch Bình Định
Nguồn: Điều tra của tác giả
4.2.4. Chi tiêu cho du lịch
Theo bảng 4.6 ta thấy trong 150 đối tượng khảo sát, hầu hết mọi người dự định chi tiêu cho du lịch từ 3 triệu trở xuống, trong đó số người sử dụng mức chi tiêu dưới 1 triệu là cao nhất (57 người, chủ yếu là dân địa phương sống và làm việc tại Bình Định). Có 23 đối tượng chiếm 15,3% cho biết họ dự định chi tiêu trên 7 triệu cho du lịch vì chi phí họ sử dụng q nhiều cho đi lại, đây chủ yếu là các du khách đến từ Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Nhìn chung, trong các khoản chi tiêu thì phần lớn du khách cho rằng họ sử dụng nhiều chi phí cho ăn uống nhất chiếm 35%. Điều này có vẻ trái ngược với những gì du khách biết về Bình Định là ăn uống ngon bổ rẻ, nhưng vì họ đi theo hình thức gia đình là chủ yếu (44%) nên chi tiêu họ dùng nhiều nhất cho ăn uống là hợp lý. Theo bảng phân tích trên ta thấy được giá cả tham quan và phòng ở khách sạn, nhà nghỉ đương đối rẻ, chỉ có 22 người (chiếm 14,67%) cho rằng họ phải tốn chi phí nhất cho các giá cả này.
Bảng 4.6. Mức sử dụng chi tiêu nhiều nhất cho du lịch theo mức chi dự định Dưới 1 Dưới 1 triệu Từ 1-3 triệu Từ 3-5 triệu Từ 5-7 triệu Từ 7- 10 triệu Trên 10 triệu Tổng Khách sạn 1 7 2 1 0 3 14 Đi lại 0 0 0 0 9 4 13 Mua sắm 7 14 3 2 0 1 27 Ăn uống 19 14 9 6 4 1 53
Vui chơi, giải trí 22 2 1 0 0 0 25
Tham quan 8 0 0 0 0 0 8
Khác 0 0 9 0 1 0 10
Tổng 57 37 24 9 14 9 150
Nguồn: Điều tra của tác giả