Nhân tố
1 2 3 4 5 6 Quảng cáo trên điện thoại cung cấp những thông tin mà tôi cần 0,712
Nội dung quảng cáo phù hợp, đơn giản, dễ hiểu 0,801
Thông điệp quảng cáo mang lại cho tôi nhiều thông tin thị trường 0,823 Tơi bị hấp dẫn bởi các chương trình khuyến mãi qua điện thoại 0,811 Tôi sẵn sàng nhận thơng điệp quảng cáo nếu có kèm q tặng,
khuyến mãi 0,819
Quà tặng, khuyến mãi được gửi kèm quảng cáo thường có giá trị
thấp 0,881
Hoạt động quảng cáo qua điện thoại đáng tin cậy 0,782
Tôi tin tưởng những thương hiệu được quảng cáo qua điện thoại 0,778
Chương trình Mobile Marketing đáng tin cậy hơn quảng cáo
phương tiện khác (tivi, radio, báo...) 0,685
Mobile marketing chỉ mang lại phiền nhiễu 0,848 Tơi khó chịu khi nhận những quảng cáo/ khuyến mãi trên điện
thoại (email, tin nhắn, mobiweb...) 0,851 Mức độ đồng ý nhận quảng cáo từ các đơn vị mà tôi đã đăng ký
nhận các chương trình quảng cáo. 0,851 Quảng cáo qua điện thoại có hình ảnh sinh động, nội dung bắt
mắt 0,889
Nhìn chung tơi thích những chương trình quảng cáo mang tính
thư giãn, giải trí 0,902
Tơi sẽ mua hàng nếu có nhiều đánh giá tích cực của các thành
viên trên mạng về sản phẩm đó 0,850
Những ý kiến đánh giá trên mạng rất đáng tham khảo 0,911 Extraction Method: Principal Component Analysis; Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 6 iterations.
Như vậy, kết quả xoay nhân tố cho thấy từ 16 biến được nhóm thành 6
nhân tố. Nhìn chung kết quả cho ra 6 nhóm là tương đồng với 6 nhóm nhân tố mà tác giả đưa ra ban đầu chứng tỏ mơ hình là phù hợp. 6 nhóm có được từ kết quả xoay nhân tố được chia như sau: