Thang đo các biến sau phân tích EFA

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu đánh giá tác động của mobile marketing lên thái độ và hành vi khi tiếp nhận quảng cáo của người dùng smartphone tại TP hồ chí minh , luận văn thạc sĩ (Trang 69)

Mã nhân tố Mã biến Diễn giải Tên

biến

INF

INF1 Quảng cáo trên điện thoại cung cấp những thông tin mà tôi cần

Giá trị thông tin INF2 Nội dung quảng cáo phù hợp, đơn giản, dễ hiểu

INF3 Thông điệp quảng cáo mang lại cho tôi nhiều thông tin thị trường

PRO

PRO1 Tơi bị hấp dẫn bởi các chương trình khuyến mãi qua điện thoại

Giá trị khuyến mãi PRO2 Tôi sẵn sàng nhận thông điệp quảng cáo nếu có kèm quà tặng, khuyến mãi

PRO3 Quà tặng, khuyến mãi được gửi kèm quảng cáo thường có giá trị thấp

CRE

CRE1 Hoạt động quảng cáo qua điện thoại đáng tin cậy

Giá trị tin cậy CRE2 Tôi tin tưởng những thương hiệu được quảng cáo qua điện thoại

CRE3 Chương trình Mobile Marketing phương tiện khác (tivi, radio, báo...) đáng tin cậy hơn quảng cáo

ANN

ANN1 Mobile marketing chỉ mang lại phiền nhiễu

Sự phiền nhiễu ANN2 Tơi khó chịu khi nhận những quảng cáo/ khuyến mãi trên điện thoại (email, tin nhắn, mobiweb...)

ANN3 Mức độ đồng ý nhận quảng cáo từ các đơn vị mà tôi đã đăng ký nhận các chương trình quảng cáo

ENT ENT1

Quảng cáo qua điện thoại có hình ảnh sinh động, nội dung

bắt mắt Giá trị

giải trí ENT2 Nhìn chung tơi thích những chương trình quảng cáo mang tính thư giãn, giải trí

SOC SOC1

Tơi sẽ mua hàng nếu có nhiều đánh giá tích cực của các

thành viên trên mạng về sản phẩm đó Giá trị xã hội SOC2 Những ý kiến đánh giá trên mạng rất đáng tham khảo

Kiểm định lại độ tin cậy của thang đo Giá trị thông tin sau khi loại 1 biến:

Kết quả phân tích cho thấy có 1 biến quan sát trong thang đo giá trị thông tin bị loại bỏ nên tác giả tiến hành kiểm định lại hệ số Cronbach’s Alpha của thang

đo giá trị thông tin mới như sau:

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu đánh giá tác động của mobile marketing lên thái độ và hành vi khi tiếp nhận quảng cáo của người dùng smartphone tại TP hồ chí minh , luận văn thạc sĩ (Trang 69)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(118 trang)