- Nhìn vào bảng 2.3 bảng cơ cấu nguồn vốn của cơng ty từ năm 20092011 ta thấy vốn chủ sở hữu rất nhỏ so với tổng nguồn vốn, trong khi đĩ nguồn vốn kinh
3.1.4 Biện pháp 4: Hồn thiện, nâng cao chất lượng và tạo đặc tính khác biệt cho sản phẩm
cho sản phẩm
Trong việc canh tranh hết sức gay gắt trên thị trường như hiện nay thì chất lượng sản phẩm là yếu tố cơ bản tạo nên khả năng cạnh tranh của cơng ty, để cĩ được sản phẩm cĩ sức cạnh tranh thì vấn đề chất lượng đang trở thành vấn đề then chốt quyết định hiệu quả kinh doanh. Do đĩ chất lượng là biện pháp tốt nhất để xây dựng hình ảnh cơng ty trong lịng người tiêu dùng. Hơn nữa cạnh tranh về chất lượng là xu hướng chủ yếu hiện nay, những sản phẩm khơng đảm bảo chất lượng sẽ bị loại khỏi thị trường. Thật vậy, trong kinh doanh muốn thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm, phát triển nhu cầu thị trường thì điều kiện đầu tiên thu hút khách hàng chính là chất lượng sản phẩm. Nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ luơn là mục tiêu thường xuyên và cấp thiết.
Trong những năm qua, sản phẩm của cơng ty được tiêu thụ mạnh và tương đối ổn định trên thị trường Miền Bắc, Tây Nguyên đặc biệt tốc độ phát triển mạnh ở thị trường tiềm năng Nha Trang, TP Hồ Chí Minh, Vũng Tàu là nhờ vào uy tín, chất lượng sản phẩm của cơng ty với độ trong thích hợp, màu sáng vàng, mùi thơm đặc biệt, vị đã cĩ sự thay đổi thích hợp với từng địa phương. Đây là ưu thế của cơng ty để giữ vững và lơi kéo khách hàng tiêu thụ sản phẩm của mình. Nhưng cơng ty khơng được dừng lại ở đĩ mà cần phải phấn đấu hơn nữa để uy tín của cơng ty khơng ngừng nâng cao nhằm phát huy ưu thế về chất lượng sản phẩm.
Nội dung của biện pháp:
- Nước mắm 584 Nha Trang mang đặc trưng của nước mắm Nha Trang nhưng đã tạo ra nét khác biệt so với các loại nước mắm cĩ xuất xứ tại Nha Trang khác. Tuy nhiên để cĩ được những dịng sản phẩm tốt hơn nữa cơng ty cần tìm hiểu kỹ các sản phẩm nước mắm nổi tiếng trên thị trường hiện nay như: Phú Quốc, Phan Thiết, Cát Hải…, tại sao khách hàng lại thích dùng những sản phẩm đĩ? Họ yêu thích sản phẩm đĩ ở điểm nào? Bằng phương pháp đối chứng ấy cơng ty cĩ thể biết được sản phẩm của mình cần khắc phục những điểm nào và nên giữ lại những điểm nào. Tuy nhiên vẫn phải giữ được nét đặc trưng của nước mắm 584 Nha Trang.
- Cơng ty cần nâng cấp hệ thống nhà xưởng, trang thiết bị để mở rộng quy mơ sản xuất, quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn HACCP theo như các doanh nghiệp thủy sản hiện nay vẫn áp dụng.
- Đảm bảo chất lượng từ khâu đầu vào đến khâu sản xuất.
- Thường xuyên nghiên cứu sản phẩm mới để bổ sung thêm các tính năng cho sản phẩm, từ đĩ sẽ thu hút được khách hàng mới
Hiệu quả biện pháp:
- Cơng ty sẽ giữ chân được khách hàng cũ và thu hút được khách hàng mới.
- Quảng bá được hình ảnh của cơng ty về một thương hiệu chất lượng
- Chất lượng sản phẩm của cơng ty luơn được đảm bảo giữ vững và khơng ngừng nâng cao
- Nâng cao chất sản phẩm vụ sẽ giúp cơng ty cĩ nhiều thuận lợi trong việc thực hiện các chiến lược cạnh tranh, mở rộng thị trường của cơng ty. Tạo thế mạnh của cơng ty trong cạnh tranh.