II. Nguồn kinh phí và quỹ
c. Các chính sách cho mặt hàng
2.4.2 Đánh giá các yếu tố mơi trường bên ngồ
Ma trận EFE là ma trận dùng để đánh giá các yếu tố mơi trường bên ngồi doanh nghiệp từ đĩ xác định các cơ hội và nguy cơ đối với việc kinh doanh của cơng ty.
Cách xây dựng ma trận EFE (xem phụ lục 6)
Qua việc phân tích các yếu tố mơi trường hoạt động bên ngồi của cơng ty Cổ phần Thủy sản 584 Nha Trang, chúng ta thấy xuất hiện các cơ hội và nguy cơ đan xen lẫn nhau. Các cơ hội và nguy cơ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của cơng ty như sau:
Cơ hội:
- Điều kiện tự nhiên, vị trí địa lý thuận lợi cho sản xuất vì Khánh Hịa là tỉnh ven biển nên cĩ nguồn nguyên liệu tốt và dồi dào, kèm theo đĩ thời tiết khí hậu nắng ấm thuận lợi cho quá trình sản xuất nước mắm của cơng ty, sản phẩm làm đảm bảo chất lượng.
- Kinh tế nước trong thời gian qua gặp nhiều khĩ khăn do chịu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế tồn cầu tuy nhiên tốc độ tăng trưởng vẫn cao và ổn định so với thế giới.
- Thu nhập bình quân đầu người tăng nên nhu cầu tiêu dùng những sản phẩm giá cao sẽ tăng, vì thơng thường giá cao thì chất lượng sản phẩm sẽ tốt hơn.
- Chính trị Việt Nam ổn định tạo điều kiện cho cơng ty hoạt động tốt và cĩ những chiến lược dài hơn.
- Việt Nam hội nhập mạnh mẽ với thế giới tạo điều kiện cho cơng ty gia nhập thị trường thế giới dễ dàng hơn.
- Nhu cầu của thị trường trong và ngồi nước cao vì nước mắm là một gia vị khơng thể thiếu trong mỗi bữa ăn của người Việt Nam. Bên cạnh đĩ, số lượng Việt Kiều ở nước ngồi cũng rất đơng và nhu cầu tiêu thụ sản phẩm nước mắm cũng khơng nhỏ. Đây là cơ hội tốt để cơng ty cĩ thể mở rộng thị trường trong và ngồi nước.
- Biến động của thị trường trong thời gian gần đây về những nhãn hiệu nước mắm khơng đảm bảo chất lượng như: nước tương cĩ 3MPCD, nước mắm cĩ URE đã làm cho người tiêu dùng cảnh giác với những loại nước mắm khơng cĩ nhãn hiệu rõ ràng và chất lượng khơng đảm bảo. Đây chính là cơ hội cho những thương hiệu nước mắm cĩ chất lượng cao và uy tín như cơng ty.
- Trong năm 2011 cơng ty đã nhận được tài trợ từ Đan Mạch với trương trình tài trợ khơng hồn lại mang tên “ GCF” với trị giá 6 tỷ đồng trong 2 năm nhằm hỗ trợ cho cơng ty việc kiểm sốt chất lượng, hỗ trợ trong các vấn đề quảng bá thương hiệu và cuối cùng là đưa thương hiệu nước nắm 584 sang thị trường nước ngồi, đây sẽ là điều vơ cùng thuận lợi cho cơng ty trong thời gian tới khi cơng ty luơn định hướng xuất khẩu sản phẩm của mình ra thị trường rộng lớn này. Đây là hoạt động tài trợ thường niên của Đan Mạch với Việt Nam hàng năm nhằm giúp nước ta phát triển đồng thời tăng cường mối quan hệ giữa hai quốc gia.
Nguy cơ:
- Giá nguyên vật liệu tăng nhanh và cĩ tính mùa vụ, để làm nước mắm thì phụ thuộc rất nhiều vào nguồn nguyên liệu, nếu giá nguyên liệu tăng và khơng ổn định thì sẽ làm tăng chi phí ảnh hưởng đến giá bán của cơng ty.
- Cạnh tranh trên thị trường nội địa và nước ngồi cao sẽ ảnh hưởng đến của cơng ty rất nhiều, vì các đối thủ sẽ đưa ra những chương trình hấp dẫn cho sản phẩm của họ như: giảm giá, khuyến mại,…
Qua trao đổi, tham khảo ý kiến của các chuyên gia, em đã xây dựng được ma trận các yếu tố mơi trường bên ngồi, ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh cơng ty Cổ phần Thủy sản 584 Nha Trang. Ma trận được thể hiện ở bảng sau:
Bảng 2.25: Bảng đánh giá các yếu tố mơi trường bên ngồi của cơng ty (EFE) Yếu tố Mức độ quạn trọng Phân loại hệ số Số điểm quan trọng
1. Điều kiện tự nhiên, vị trí địa lý thuận lợi cho
sản xuất. 0,11 4 0,44
2. Kinh tế nước ta tăng trưởng nhanh và ổn
định. 0,07 2 0,14
3. Thu nhập bình quân đầu người tăng lên. 0,06 3 0,18
4. Tỷ lệ lạm phát tăng. 0,08 3 0,24
5. Chính trị Việt Nam ổn định. 0,05 1 0,05
6. Việt Nam hội nhập mạnh mẽ với thế giới. 0,07 2 0,14 7. Giá nguyên vật liệu tăng nhanh và cĩ tính
mùa vụ. 0,12 3 0,36
8. Cạnh tranh trên thị trường nội địa, và nước
ngồi. 0,07 2 0,14
9. Nhu cầu của thị trường trong và ngồi nước cao, cơng ty cĩ thể mở rộng thị trường trong và ngồi nước.
0,09 4 0,36
10. Biến động của thị trường trong thời gian gần đây về các nhãn hiệu nước mắm khơng đảm bảo chất lượng.
0,14 4 0,56
11. Lãi suất ngân hàng luơn ở mức cao gây áp
lực cho cơng ty 0,08 4 0,32
12. Cơng ty nhận được tài trợ từ Đan Mạch 0,06 2 0,12
Tổng 1 3,05
(Nguồn: Tổng hợp phân tích của tác giả)
Nhận xét: Từ kết quả phân tích ma trận EFE như trên ta thấy: Cơng ty cổ
phần Thủy sản 584 Nha Trang cĩ tổng điểm là 3,05; điều này cĩ ý nghĩa là cơng ty phản ứng ở mức trên trung bình với các cơ hội và nguy cơ từ mơi trường bên ngồi.