Hoạt động Marketing ngày càng được các doanh nghiệp chú trọng đầu tư nhiều hơn, nĩ như là một cơng cụ cạnh tranh quan trọng. Hoạt động Marketing bao gồm các hoạt động nghiên cứu thị trường, các hoạt động xúc tiến bán hàng như: quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ cơng chúng và các dịch vụ khách hàng…
Doanh nghiệp nào trong ngành đầu tư nhiều cho hoạt động Marketing thì sản phẩm của họ sẽ được người tiêu dùng biết đến nhiều, tuy nhiên cùng với việc đầu tư cho hoạt động Marketing thì xây dựng chiến lược Marketing hợp lý sẽ tạo được thương hiệu mạnh và sản lượng tiêu thụ cũng cao hơn so với đối thủ, từ đĩ tạo được vị thế cạnh tranh mạnh hơn trên thị trường.
Để đầu tư cho các hoạt động này địi hỏi doanh nghiệp phải cĩ nguồn vốn lớn. Hiện nay một số doanh nghiệp vừa và nhỏ trong ngành thủy sản đang trong tình trạng thiếu vốn, nên hoạt động Marketing khơng được đầu tư nhiều. Trong khi đĩ thì những doanh nghiệp nào cĩ tiềm lực tài chính mạnh thì họ đầu tư rất nhiều vào các hoạt động này, nên sản phẩm của họ ngày càng được người tiêu dùng biết đến và ưa chuộng nhiều.
1.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trongngành thủy sản ngành thủy sản
1.2.3.1 Mơi trường vĩ mơ a. Mơi trường kinh tế a. Mơi trường kinh tế
Các yếu tố kinh tế cĩ ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp trong ngành, chủ yếu là: Lãi suất, chu kỳ kinh tế, cán cân thanh tốn, chính sách tài chính-tiền tệ, tốc độ tăng của GDP và GNP, lạm phát,…
Tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, ổn định sẽ làm cho thu nhập của người dân tăng lên, nhu cầu tiêu dùng cũng từ đĩ mà nâng lên. Đây là cơ hội để cho các doanh nghiệp cĩ thể nâng cao năng lực cạnh tranh bằng cách đưa ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng và nhu cầu của nền kinh tế.
Tỷ giá hối đối tăng hay giảm đều ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp trong ngành, đặc biệt là những doanh nghiệp liên quan đến hoạt động xuất nhập khẩu hàng thủy sản, chủ yếu ngành thủy sản hiện nay thiên về xuất khẩu. Vì vậy khi tỷ giá hối đối tăng, đồng ngoại tệ tăng giá sẽ kích thích xuất khẩu, do đĩ sẽ làm cho mơi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn, vì các doanh nghiệp trong nước phải cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngồi.
Lãi suất ngân hàng cũng ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp vì các doanh nghiệp trong ngành thủy sản sử dụng nguồn vốn vay nhiều, do đĩ khi lãi suất tăng cao thì sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến lợi nhuận của cơng ty. Bên cạnh đĩ, khi lạm phát tăng nhanh thì sẽ ảnh hưởng đến giá cả các yếu tố đầu vào. Gía cả đầu vào tăng làm tăng giá thành sản phẩm, gây khĩ khăn cho việc sản xuất và tiêu thụ sản phẩm của các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp sản xuất phụ thuộc nhiều vào nguồn nguyên vật liệu như các doanh nghiệp chế biến nước mắm, thủy hải sản,…