PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ
PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢNGHIÊN CỨU
2.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu nước uống I-on Health
2.2.2.3. Hệthống nhận diện thương hiệu I-on Health
a.Tên thương hiệu
Tên thương hiệuđược đặt là “I-ON HEALTH”, mô tảbản chất của sản phẩm là nước uống I-on kiềm tựnhiên (alkaline I-on water), là một loại nước uống 5 sao đến từ Nhật Bản có nhiều tác dụng tốt đối với sức khỏe và một trong số đó tiêu biểu là phòng chống ung thư.
Đây là một các tên dễnhớvà có ý nghĩa, truyền tải đầy đủthông tin cần thiết về sản phẩm cũng như công dụng của sản phẩm.
b. Logo và biểu tượng đặc trưng
Hình 2.4: Mẫu Logo I-on Healh
Logođược thiết kế từ kiểu chữ đặc biệt được cách điệu từ cái tên I-on Health, khiến cho người đọc có thể dễ dàng nhận biết được ngay tên gọi của sản phẩm. Logo khá đơn giản và không có biểu tượng đặc trưng đi kèm theo. Với việc thiết kế như thế này, có thể logo sẽ khó có thể gây ấn tượng mạnh đối với khách hàng, tuy nhiên sẽ đem lại lợi ích khác đó là sẽ khiến cho khách hàng có thể nhớ ngay ra tên sản phẩm cũng nhưtruyền tải ý nghĩa của cái tên thương hiệu mà logo đại diện.
c. Khẩu hiệu (Slogan)
Khẩu hiệu (slogan) của thương hiệu I-on Health là “Nước uống đẳng cấp 5 sao”, tạo dựng cho I-on Health một hìnhảnh vềsựsang trọng,đẳng cấp. Câu khẩu hiệu giúp định vịsản phẩm trong tâm trí khách hàng như là một sản phẩm uy tín, nó cũng giúp thểhiện rõ sựkhác biệt đối với các sản phẩm nước uống đóng chai khác.
Tuy nhiên, slogan vẫn chưa đủ ấn tượngđểkhắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng vì một mặt là sựxuất hiện của nó không đồng bộtrên hệthống nhận diện thương hiệu. Mặt khác,ởtrên các tấm Pa nô, Áp phích quảng cáo hay bao bì nhãn mác của sản phẩm còn xuất hiện nhiều cụm từkhác nhau như “Nước uống I-on kiềm”, “Công nghệ Nhật Bản” khiến người tiêu dùng còn nhập nhằng không thểnhận biết đâu là Slogan chính của thương hiệu.
d. Bao bì, kiểu dáng
Bao bì là một yếu tốcũng được chú trọng. Đối với vỏchai, Công ty lựa chọn rất kỹnhà cung cấp để đảm bảo chất lượng nhựa, kích thước đồng nhất đảm bảo chất lượng nước bên trong. Nhãn tên thểhiện theo màu nền chủ đạo và đầy đủthông tin của thương hiệu cũng như các thành phần bắt buộc theo quy định của pháp luật.
Hình 2.5 : Bao bì, kiều dáng thương hiệu I-on Health
Đối với thùng và bao xốp chứa chai nước cũng thểhiện đầy đủcác thành phần và nhận dạng ngay ra sản phẩm của Công ty.