3.3. Thực trạng xây dựng thương hiệu
3.3.4. Hệ thống nhận diện thương hiệu
Viettel đã lựa chọn cho mình tên thương hiệu, màu sắc và biểu tượng mang đậm tính triết lý xoay quanh giá trị cốt lõi mà DN muốn hướng tới:
Tên thương hiệu (Brand name): Mytel
Ý nghĩa của tên thương hiệu: “Mytel” được kết hợp từ 2 từ “My” trong chữ “Myanmar” và “tel” trong chữ “Telecom”. Như vậy, “Mytel” có ý nghĩa là dịch vụ viễn thông cho người dân Myanmar.
Đây cũng chính là tư tưởng xuyên suốt của VIETTEL trong quá trình đầu tư tại nước ngoài. Trước khi đưa ra được 1 thương hiệu, VIETTEl đã phải làm việc rất kỹ, rất lâu với chính người bản địa để có thể tìm ra được cái tên phù hợp nhất. Quan điểm của VIETTEL đó là doanh nghiệp chỉ là nhà đầu tư, sau khi đã hoạt động ổn định thì sẽ trao lại cho chính người bản địa tiếp quản vì vậy phải xây dựng được thương hiệu mang bản sắc của chính nơi đó.
Logo/biểu tượng (Symbol):
Hình 3.3. Biểu tượng Mytel
(Nguồn: Mytel)
Biểu tượng của nhà mạng Mytel lựa chọn là sự cách điệu của chữ cái đứng đầu “M”.
Hình tượng chữ M cách điệu thể hiện mong muốn thương hiệu Mytel luôn phát triển, tiến lên phía trước, đưa người dân và đất nước đến những đỉnh cao, sức mạnh mới. Biểu tượng này cũng liên tưởng đến hình ảnh mái nhà – gia đình, một trong những yếu tố được người dân Myanmar coi trọng.
Màu sắc được lựa chọn là màu da cam thể hiện sự nhiệt huyết, năng động, trẻ trung mà nhà mạng muốn hướng tới. Màu trắng của chữ và nền da cam khi hòa quyện lại tạo thành màu của bột Thanakha – một loại bột rất nổi tiếng đặc trưng của Myanmar mà mọi người dân đều sử dụng.
Khẩu hiệu (Slogan): Empower my Myanmar
Qua Slogan này có thể hiểu mong muốn của VIETTEL khi đầu tư vào đây đó là có thể trao giải pháp công nghệ, tạo động lực thúc đẩy để đất nước Myanmar, đất nước của chúng ta, ngày càng phát triển. Trong thời đại phát triển công nghệ như hiện nay, đối với một đất nước còn nghèo và mới mở cửa ra thế giới thì phải có những bước nhảy về về công nghệ mới có thể giúp đất nước đó phát triển và đi lên, cuộc sống người dân mới có cơ hội để cải thiện.
Bao bì sản phẩm:
Hiện tại sản phẩm mà Viettel đang cung cấp cho thị trường Myanmar là dịch vụ di động mạng 2G và 4G. Màu sắc trên bao bì chính là màu sắc chủ đạo mà Viettel đã lựa chọn.
Hình 3.4. Bộ kit Mytel
Như vậy có thể nói, VIETTEL đã định hình khá rõ ràng các yếu tố cấu thành của thương hiệu Mytel. Nó chính là bước tiền đề quan trọng để Mytel có thể xây dựng và khẳng định thương hiệu giữa các đối thủ cạnh tranh và trong tâm trí người dân Myanmar.