CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƢỢNG
4.2.5 Phân tích phƣơng sai ANOVA
(Chi tiết Mời Quý thầy cô xem ở phụ lục 6.5)
Tiến hành kiểm định ANOVA với các giả thuyết sau:
H5: Không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có giới tính khác nhau.
H6: Không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có độ tuổi khác nhau.
H7: Không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có thu nhập khác nhau. +0.299 4 Chất lƣợng cảm nhận + 0.175 +0.125 Quyết định mua hàng +0.279 Nhận thức thƣơng hiệu
Trung thành thƣơng hiệu
SVTH: VŨ THỊ MỸ LINH 62
Bảng 0.10 - Tóm tắt kết quả kiểm định ANOVA
Giả thuyết Giá trị kiểm đinh Levene
Giá trị Sig của kiểm định
Levene
Giá trị Sig của bản ANOVA
H5 0,023 0,880 0,664
H6 0,878 0,455 0,459
H7 1,602 0,192 0,282
(Nguồn: Tổng hợp của tác giả)
Với giả thuyết H5: Kiểm định Levene có giá trị Sig. = 0,880 > 0,05 nên chấp nhận giả thuyết phƣơng sai không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có giới tính khác nhau ở độ tin cậy 95%. Do vậy bảng ANOVA đƣợc sử dụng. Bảng ANOVA cho kết quả cho kết quả Sig = 0,664 > 0,05.
Vậy ta kết luận không có sự khác biệt về quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có giới tính khác nhau ở độ tin cậy 95%.
Với giả thuyết H6: Kiểm định Levene có giá trị Sig = 0,455 > 0,05 nên ta chấp nhận giả thuyết phƣơng sai không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có độ tuổi khác nhau ở độ tin cậy 95%. Do vậy bảng ANOVA đƣợc sử dụng. Bảng ANOVA cho kết quả Sig = 0,459 > 0,05.
Vậy ta kết luận không có sự khác biệt về quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có độ tuổi khác nhau độ tin cậy 95%.
Với giả thuyết H7: Kiểm định Levene có giá trị Sig = 0,192 > 0,05 nên chấp nhận giả thuyết phƣơng sai không có sự khác biệt về Quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có thu nhập khác nhau ở độ tin cậy 95%. Do vậy bảng ANOVA đƣợc sử dụng. Bảng ANOVA cho kết quả Sig = 0,282 > 0,05.
Vậy ta kết luận không có sự khác biệt về quyết định mua hàng giữa các nhóm khách hàng có thu nhập khác nhau ở độ tin cậy 95%.