các công ty đối thủ khác
Đại dịch bệnh COVID-19 khiến không gian hoạt động của chúng ta bị thu hẹp, để duy trì công việc và đảm bảo an toàn sức khỏe cho mỗi người, việc work from home trở thành điều bắt buộc. Nhu cầu ra ngoài bị hạn chế, khiến lựa chọn trang phục của mọi người đều thay đổi, điều này gây ảnh hưởng lớn đến ngành thời trang. Người tiêu dùng có xu hướng mua online để đáp ứng nhu cầu mua sắm.
Bắt kịp được xu hướng đó, hàng loạt các thương hiệu đẩy mạnh đầu tư vào phát triển sàn thương mại điện tử, họ không ngừng cải tiến và xây dựng các chương trình khuyến mãi thu hút người dùng. Hàng tháng họ thường tạo ra những ngày siêu sale, gia tăng các ưu đãi khi mua hàng trực tuyến để tạo thói quen, kích thích mua sắm. Nhờ vậy, ngành công nghiệp bán lẻ thời trang đang phát triển một cách đều đặn, nhanh chóng và tươi sáng hơn bao giờ hết cùng khối lợi nhuận luôn không ngừng tăng qua thương mại điện tử.
Các thương hiệu thời trang công sở trong nước lần lượt tham gia đẩy mạnh kinh doanh trên các sàn TMĐT. Ngoài việc mở rộng các gian hàng trên khắp các sàn TMĐT trong nước như shopee, lazada, tiki, sendo,..các thương hiệu đưa ra các chiến dịch khuyến mãi, tiếp cận người tiêu dùng để nắm bắt thị phần. Dù đã tham gia vào shopee được 3 năm, có những kết quả nhất định nhưng Emspo còn phải đối mặt với rất nhiều đối thủ cạnh tranh như Gumac, Yody, Marc Fashion, Bella Moda, HeraDG,….
Thời trang Gumac: được thành lập từ năm 2015 với tên gọi ban đầu là Gushop,
trải qua gần 7 năm hình thành và phát triển thương hiệu mở rộng và phát triển quy mô với hơn 80 showroom rộng khắp cả nước. Nắm bắt được xu hướng kinh doanh trên
67
nền tảng online và các sàn TMĐT, Gumac tham gia vào Tiki, Shopee, Lazada từ năm 2019. Tại các trang TMĐT này, Gumac đang là thương hiệu phổ biến, có doanh thu cao nằm top đầu trong ngành thời trang. Với những sản phẩm thời trang nữ có thiết kế trẻ trung, thanh lịch, sang trọng và chất lượng cùng mức giá dễ mua, GUMAC là thương hiệu được tin dùng và ưa chuộng của hầu hết các chị em cả nước.
Thời trang Yody: có lịch sử phát triển kéo dài 13 năm. Ra đời năm 2009, với tên
thương hiệu ban đầu là Hi5, sau đó năm 2014 được đổi tên thành Yody với sứ mệnh đưa sản phẩm thời trang Việt có dịch vụ tốt, chất liệu tốt, giá cả phải chăng đến tận tay khách hàng tại các vùng miền Việt Nam và trên thế giới. Yody đã xây dựng được hệ sinh thái thời trang của mình bằng việc ra mắt các dòng sản phẩm Every Wear với các mặt hàng như áo polo, áo thun, quần jean, áo khoác gió, áo phao… Mới chỉ tham gia vào kinh doanh online trên sàn TMĐT trong 2 năm trở lại đây, nhưng Yody đã đạt được những kết quả nhất định với gian hàng chính trên shopee Yody Official Store có gần 800 nghìn lượt theo dõi, với hàng ngàn lượt mua mỗi sản phẩm cùng với những đánh giá tích cực về chất lượng. Bên cạnh đó gian hàng trên lazada, tiki cũng đang được đẩy mạnh phát triển. Yody từng bước chuyển mình mạnh mẽ và khẳng định vị thế dẫn đầu về thời trang xu hướng trên các sàn TMĐT của Việt Nam.
68
CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY PHÁT TRIỂN KINH DOANH TRÊN CÁC SÀN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA CÔNG TY TNHH DỆT MAY VÀ THỜI
TRANG HÀ NỘI