Tỉnh táo trong mối quan hệ nhà báo – doanh nghiệp- 123docz.net

Các nhà lý thuyết học về kinh tế thường ví vớn doanh nghiệp như một thực thể sớng có tiếp nhận, xử lý thơng tin và phát ra thơng tin. Xét ở góc độ này, mới quan hệ giữa nhà báo, với tư cách người thu thập, xử lý và phát ra thông tin, với doanh nghiệp là tương đới khăng khít. Tuy nhiên, trải qua các thời kì khác nhau, mới quan hệ này ngày càng biến đổi và mang những sắc thái mới.

Tuy tờ báo quốc ngữ đầu tiên ra đời ngày 15/4/1865 nhưng mới quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí lại chưa lâu đến thế, bởi trong thời kì đầu, mới quan tâm chính của báo chí lại là các vấn đề về chính trị và văn hóa. Thế rồi năm 1882, xuất hiện trang quảng cáo cho Nhà thuốc Pharmacie Reynaud trên tờ Gia Định báo sớ 1. Từ đó, quảng cáo xuất hiện thường kỳ trên Gia Định báo và dần phổ biến ở nhiều báo khác. Phải đợi đến năm 1901 mới có một tờ báo chuyên về kinh tế được xuất bản mang tên Nơng cổ mín đàm xuất bản tại Sài Gịn. Có thể phỏng đốn rằng kể từ năm này, mối quan hệ giữa doanh nghiệp và các ‘‘nhà báo kinh tế’’ mới trở nên chính thức và thường xun. Śt những năm chiến tranh đến đến những năm bao cấp, mối quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp dừng lại nhiều hơn ở mức đưa thông tin về những tấm gương sản xuất chiến đấu giỏi, những chỉ tiêu kế hoạch và sản lượng đạt được, chuyện quan hệ trực tiếp giữa nhà báo và doanh nghiệp là rất hiếm. Những lúc ấy, nhà báo đi thực tế xuống địa phương và doanh nghiệp, được tặng khi chai nước mắm, lúc con cá khô là quý lắm.

Cuộc Đổi mới sau năm 1986 đã khiến số lượng các doanh nghiệp tăng vọt và mới quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí đã có sự thay đởi nhanh chóng. Trong một nền kinh tế thị trường, khi mà một bài báo có thể làm đảo chiều cả thị trường chứng khốn, một thơng tin có thể khiến một nhà đầu tư kiếm cả trăm tỷ

đồng cũng như có thể biến một khu vực bất động sản sôi động thành một “cánh đồng hoang” thì mới quan hệ này càng trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Có nhiều doanh nghiệp “chi tiền khơng cần đếm” hịng có được 1 bài báo có lợi. Ngịi bút của nhà báo cũng chịu sức ép ngày càng lớn. Các doanh nghiệp cũng chú ý nhiều hơn đến mới quan hệ với báo chí và có hẳn một ban thơng tin truyền thông hoặc đối ngoại phụ trách việc này.Một doanh nghiệp giờ có thể có mới quan hệ với không chỉ một nhà báo trong một ban chun đề mà cịn có thể có mới quan hệ với các phóng viên mảng khoa học mơi trường, phóng viên xã hội, phóng viên văn hóa (với các hoạt động thể hiện trách nhiệm cộng đồng của doanh nghiệp), phóng viên pháp luật (trong trường hợp xảy ra khủng hoảng hình ảnh)… Về mặt bản chất mối liên hệ nhà báo-doanh nghiệp là quan hệ win-win, hai bên cùng có lợi. Với tư cách là một thực thể kinh tế và một thành phần của xã hội, doanh nghiệp nắm trong tay nhiều thông tin quan trọng cũng như những phân tích, đánh giá có giá trị với sự phát triển của xã hội và nền kinh tế.

Một doanh nghiệp nghiên cứu thị trường bất động sản hay thị trường chứng khoán chắc chắn sẽ trở thành ‘‘mục tiêu săn đuổi’’ của các nhà báo kinh tế khi doanh nghiệp công bố các nhận định của mình sau một thời gian nghiên cứu nghiêm túc; một nhãn hàng có thể trở thành tâm điểm thu hút chú ý của báo giới khi họ tổ chức một buổi lưu diễn của một ngôi sao hàng đầu thế giới tới Việt Nam. Tầm ảnh hưởng của 1 doanh nghiệp với báo giới khơng cịn bó gọn trong khơng gian địa lý của một đất nước mà còn cả khu vực và thế giới. Tun bớ đã tìm ra th́c điều trị ung thư hiệu quả 100% chắc chắn sẽ đưa doanh nghiệp đó vào ‘‘tầm ngắm’’ của các cơ quan thơng tấn và báo chí trong và ngồi nước. Về phần mình, chưa bao giờ, các nhận định, nhận xét của các nhà báo lại có giá trị đến như vậy với một doanh nghiệp. Thơng tin về tình trạng thực nợ của một doanh nghiệp có thể dẫn đến việc doanh nghiệp đó phá sản hay tăng giá trị của mình trên thị trường chứng khốn. Một bài phân tích sắc sảo về xu hướng đầu tư trong thời gian tới có thể dịch chủn cơ cấu tở chức của các doanh nghiệp trong ngành nghề có liên quan.Nhà báo về bản chất bao giờ cũng cần thơng tin thú vị và góc nhìn mới. Nếu các doanh nghiệp

nắm được điều này, quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp sẽ trở nên khăng khít và hai bên cùng có lợi.

Một khía cạnh khác cần chú ý trong mới quan hệ giữa nhà báo và doanh nghiệp là sự xuất hiện của một đối tác trung gian quan trọng: các PR agency hay các công ty dịch vụ quan hệ công chúng. Tuy mới chỉ phát triển mạnh trong vịng 10 năm qua nhưng khới lượng cơng việc của công cụ mới này thật khởng lồ mang lại lợi ích lớn lao cho cả doanh nghiệp và nhà báo. PR agency là những cơng ty có đội ngũ và bộ máy chun nghiệp. Họ tìm hiểu nhu cầu thơng tin của doanh nghiệp, tình hình sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp rồi chuyển thông tin theo cách hiệu quả nhất và trung thực nhất tới nhà báo. Các thông tin này được cung cấp dưới dạng văn bản, dữ liệu, hình ảnh kèm theo lời giải thích rõ ràng tới các nhà báo và giúp cho các nhà báo làm việc dễ dàng hơn bởi nhờ có PR agency mà nhà báo và doanh nghiệp nói cùng một ngơn ngữ.

Mối quan hệ nhà báo doanh nghiệp không phải lúc nào cũng ‘‘cơm lành canh ngọt’’ ngay cả khi có sự trợ giúp của các PR agency. Một giám đốc marketing của 1 công ty lớn đã than thở trong một hội thảo về kinh doanh: làm việc với nhà báo sao khó thế và tại sao trong nhiều trường hợp, chúng tôi phải chi tiền để được nhắc đến trên báo chí dù là cơng việc chúng tơi làm xứng đáng được lên báo. Có nhà báo lại than phiền, không biết trả lời thế nào khi nhận được yêu cầu đưa tin từ phía doanh nghiệp nhưng ‘‘trong tin khơng có tin’’. Hoặc vì thơng cáo báo chí khơng có hoặc có cũng sơ sài khơng dùng được, hoặc vì thơng tin khơng có gì thú vị hoặc doanh nghiệp đã từng được nhắc đến và giờ đây khơng cịn gì ‘‘mới’’ và thú vị để được nhắc đến. Cần phải nhìn nhận rằng cả nhà báo và doanh nghiệp đều cần đến nhau. Điều quan trọng là mỗi bên đều làm tớt phần việc của mình và để một mới quan hệ phát triển tớt thì dù là hai đới tác, hai người láng giềng, hai người bạn…thì cũng phải được xây dựng trên cở sở cùng tôn trọng và mang lại lợi ích (dù dưới hình thức nào và khơng nhất thiết phải bằng vật chất) cho nhau.

Tỉnh táo trong mối quan hệ nhà báo – doanh nghiệp

Có lương tâm nghề nghiệp

Khái niệm thu thập thông tin kinh tế