Kiểm định giả thuyết hồi quy chứng minh biến độc lập Ảnh hưởng xã hội và Nhận thức dễ sử dụng không có ý nghĩa về mặt thống kê. Cả hai biến này đều bị loại ra khỏi phương trình hồi quy. Chính vì thế so với mô hình ban đầu bao gồm 6 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua, chỉ còn lại 4 yếu tố độc lập bao gồm Sự thụ hưởng, Nhận thức sự hữu ích, Niềm tin cảm nhận, Nhận thức rủi ro. Tất cả 4 yếu tố này đều có ý nghĩa trong mô hình. Phương trình hồi quy đã chuẩn hóa được chấp nhận như sau:
QD = 0.257*TH + 0.276*HI + 0.214*NT - 0.137*RR
Hệ số hồi quy chuẩn hóa cho biết được mức độ quan trọng của các nhóm nhân tố tham gia vào phương trình. Cụ thể, yếu tố nhận thức sự hữu ích (β = 0.276) có tác động mạnh nhất và yếu tố rủi ro có tác động ít nhất (β = -0.137) đến quyết định mua hàng của sinh viên. Tuy nhiên, nhìn chung thì tất cả 4 yếu tố đều có ảnh hướng đến biến phụ thuộc và bất cứ một sự thay đổi nào của một trong 4 yếu tố trên đều có thể tạo nên sự thay đổi đối với quyết định mua mặt hàng thời trang của sinh viên.
4.5.6. Mối quan hệ giữa các yếu tố đặc điểm cá nhân và quyết định mua mặt hàng thời trang của sinh viên
Nghiên cứu thực hiện với các sinh viên hiện đang sinh sống và làm việc tại TP.HCM, đã từng mua mặt hàng thời trang trên TikTok. Họ khác nhau về giới tính, năm học, số năm sử dụng TikTok, mức chi tiêu hàng tháng, mặt hàng đã từng mua trên TikTok nên quyết định mua hàng của họ có thể khác nhau. Do đó tiến hành kiểm định sự khác biệt trung bình giữa các biến định tính và biến phụ thuộc giúp xác định xem có
sự khác biệt trung bình biến định lượng đối với các giá trị khác nhau của một biến định tính hay không.