Doanh thu thị trường thời trang nửa đầu năm 2021 giảm hơn các năm trước dưới tác động
của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu lớn với hơn 50% trong tổng doanh thu toàn ngành. Vì thế, mua sắm online đón nhận sự tăng trưởng vượt trội khi người dân bắt đầu có thói quen mua sắm qua mạng. Lazada chiếm khoảng một nửa tổng doanh thu các kênh mua sắm thời trang online, theo sau là Sendo, Facebook, Tiki...
Biểu đồ 2.1 Cơ cấu doanh thu các sản phẩm thời trang Việt Nam năm 2020
■ Quần áo ■ Giày dép
Nguồn: VIRAC tổng hợp
Giới trẻ trong độ tuổi 25-34 tuổi là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất cho thời trang. Điều này là dễ hiểu bởi người trẻ tuổi luôn dành mối quan tâm cho vẻ ngoài và chịu đầu tư chăm sóc vẻ ngoài nhất. Bên cạnh đó, đây còn là nhóm tuổi nhanh chóng nắm bắt xu hướng
mới và có hành vi tiêu dùng chịu nhiều chi phối từ các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng.
Biểu đồ 2.2 Cơ cấu tiêu thụ các sản phẩm thời trang theo độ tuổi năm 2020
■ 18-24 .25-34 .35-44 .45-54 .55-64
Nguồn: VIRAC, Statista
Năm 2021, Việt Nam bùng phát đại dịch Covid-19 lần thứ 4 và đặc biệt nghiêm trọng đã
ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường thời trang, cả trong nước lẫn ngoài nước. Giữa nguy có cơ, theo nhìn nhận người trong cuộc đây cũng là cơ hội cho doanh nghiệp nội có thể nhanh chóng gia tăng thị phần trong nước, cân bằng lại cuộc chơi.
Trong đó, xu hướng O2O (online-to-offline) lên ngôi đang tạo ra cơ hội mới cho toàn ngành. Được biết, O2O đã phát triển cùng với sự phát triển của công nghệ, cho phép người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm đa kênh. Nếu như trước đây, người tiêu dùng cần đến tận cửa hàng, bỏ ra nhiều thời gian để chọn lựa thì nay, khách hàng có xu hướng mua hàng online thông qua hình ảnh, mô tả sản phẩm hay video... Đây là cơ hội để các cửa hàng online, đặc biệt là những cửa hàng thời trang trên TikTok có cơ hội để phát triển, xây dựng kênh của mình
bằng những video bắt mắt, thu hút. Nhằm mang đến cho người dùng TikTok đang quan tâm đến các sản phẩm thời trang có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm của mình. Đại dịch tuy là thách
Niềm tin vào Thái độ với
hành vi hành vi Dự định
hành hành viThực hiện
Niềm tin vào Chuẩn chủ vi
chuẩn chủ quan quan