V. ĐÁNH GIÁ VỀ THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU VÀ HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU NAM
1. Đánh giá về thị trường và tiềm năng của công ty
Qua quá trình phân tích thị trường của công ty, bên cạnh những cố gắng vượt bậc để đẩy mạnh quy mô kinh doanh tăng kim ngạch xuất khẩu, khai thác triệt để thị trường cũ, tìm cách tiếp cận thị trường mới.v.v. công ty đã đạt được một số kết quả như:
- Hoàn thành tốt nghĩa vụ duy trì vốn Nhà nước, tăng mức thu nhập của cán bộ công nhân viên, xác định một số mặt hàng và thị trường đi vào chuyên doanh, mở rộng được thị trường sang các khu vực khác nhau, duy trì được thị trường truyền thống.
Tuy nhiên vẫn còn một số vấn đề mà công ty cần phải khắc phục và có những biện pháp thích hợp.
- Công ty chưa tạo được môt thị trường đầu vào ổn định, việc tạo nguồn mang tính “phi vụ”. Vì vậy hoạt động kinh doanh còn theo mùa vụ, hoạt động không liên tục.
- Công ty đã để mất đi một số thị trường như Ba Lan, Thuỵ Sỹ.v.v. và chưa có một cơ cấu thị trường ổn định.
- Thị trường thế giới đã được phân chia, mặc dù tự do gia nhập nhưng để cạnh tranh được trên thị trường là điều khó khăn. Đièu này lý giải tại sao công ty xuất khẩu sang thị trường EU và Châu Mỹ với giá trị xuất khẩu thấp. Đó là sự cạnh tranh mạnh mẽ về giá cả chất lượng và uy tín sản phẩm mà công ty chưa thể cạnh tranh được nhiều.
- Công ty chưa nắm bắt được về thị trường tiêu thụ, nhu cầu thị hiếu và xu hướng của thị trường vì vậy các quyết định về sản xuất, chế biến, bao gói chưa bám sát yêu cầu của thị trường. Như vậy mặc dù thị trường của công ty có tăng nhưng để duy trì và ổn định trên các thị trường này là rất khó khăn vì phải loại trừ các đối thủ cạnh tranh trong mọi hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu. Trong tương lai, công ty có một tiềm năng lớn về con người, vốn, ý chí do đồng tâm hợp
lực(công ty cổ phần). Công ty còn có khả năng phát triển mạnh và ổn định nếu như còn có những biện pháp phù hợp phát triển thị trường.