VÀI DOANH NGHIỆP TRÊN THÊ GIỚI
Hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam thực sự mới chỉ khởi sắc một vài năm gần đây. Trong khi đó, hầu hết các nước phát triển trên thế giới đã tiến hành hoạt động này một cách rất chuyên nghiệp từ lâu đời. Sau đây là một số hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của vài doanh nghiệp trên t h ế giới để doanh nghiệp Việt Nam có thể tham khằo và học hỏi.
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
1. Doanh nghiệp sản xuất 4- Hãng ó tô, xe máy
Bản báo cáo hằng năm của công ty Chrysler được sử dụng như là tập sách chỉ dãn bán hàng và giới thiệu các loại õ tô mới. Trong tập sách này, họ không chi đưa ra các mẫu xe mới với đầy đủ thông tin về thông số kĩ thuật, giá cả, địc trưng của từng loại xe, m à còn đưa ra một số thông tin thú vịvề các hoạt động của công ty được trình bày một cách rất thẩm mĩ.
Bajaj, một hãng xe máy lớn của Ấ n Độ, đã tung ra chiến dịch quảng cáo mới khi họ bắt đầu bị cạnh tranh dữ dội. Quảng cáo thể hiện hình ảnh hai người dân rất bình dị chờ nhau trên chiếc xe của hãng Bajaj, người ngồi sau vác chiếc giường em bé. Quảng cáo này đã làm cho thương hiệu Bajaj như thuộc về cả cộng đồng người  n với thông điệp rằng chiếc xe của họ gắn với tương lai đất nước (các em bé) và gợi lên cảm xúc ấm áp, giản dị trong lòng người tiêu dùng. Chính vì vậy, cho đến nay, dù họ có mua xe của Bajaj hay không thì thương hiệu Bajaj vẫn có một vị trí rất địc biệt trong trái t i m người Ẩ n Độ.
•i- Hãng bánh kẹo, đồ uống
Hãng bánh kẹo và đồ uống Cadburys (Anh) từ đầu những năm 1990 đã luôn cố gắng truyền tải chỉ một thông điệp "các mối quan hệ và ăn mùng" trong tất cả các quảng cáo của họ. N ộ i dung quảng cáo là một chàng sinh viên ăn mừng bằng kẹo Cadburys vì cậu bạn thân vừa ghi được một bàn thắng trong trận bóng đá ở trường, hay hình ảnh thầy giáo thường kẹo cho một học sinh bị tật nhưng cuối cùng đã đạt được điểm A m ô n thể dục.
Hãng Pepsi có x u hướng ưu ái những người được coi là "nhân vật của quần chúng" khi lựa chọn diễn viên đóng quảng cáo. K h i quảng cáo nhằm vào giới trẻ, hãng này đã "chiêu mộ" những thần tượng ca nhạc, thể thao nhằm tăng hiệu quả tác động vào đối tượng. Pepsi đã trả tiền cho cô ca sĩ nổi tiếng trong
Nguyền Son Quỳnh Oanh
giới trẻ Britney Spear làm người mẫu quảng cáo độc quyền và cô không được phép để công chúng thấy cô dùng sản phẩm của đối thủ Coca-Cola. Ca sĩ L a m
Trường được trả 4.000 USD cho Ì ngày làm việc, tiền công đóng 2 phim quãng cáo và diễn 4 đêm cho Pepsi là 25.000 USD.