Nguồn: trang web của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình Đài truyền hình Việt Nam http://www.vtv.org.vn/tvad/newweb/quangcao
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
43 Anh 9 -K41C - A
M ộ t số ít công t y trong nước bắt đầu chứng minh được khả năng làm những đoạn phim quảng cáo hấp dẫn. StormEye là tác giả đoạn phim quàng cáo khá ấn tượng cho bia Saigon Special. Công ty quảng cáo M i n h Nhân mới thành lập đã giành được một số họp đồng làm phim quảng cáo cho bia Sài Gòn, nước ngọt Tribeco... Tuy nhiên, chất lượng các chương trình quảng cáo do Việt Nam sản xuất còn nhiều điều cần phải bàn đến. Giá thấp nhất trên thể trường hiện nay cho một phim nhựa 30 giây là 30.000 USD, còn để sản xuất phim quảng cáo nội, các doanh nghiệp chỉ cần bỏ ra trung bình khoảng 100 triệu đồng.19 Nhưng để đạt mục tiêu đảm bảo đủ chức năng quảng cáo và chức năng thẩm mỹ, mới lạ, súc tích, kinh phí làm phim quảng cáo không thua gì phim video hay phim nhựa. Thực tế cho thấy chỉ số ít phim quảng cáo được thực hiện một phần hay toàn bộ ở Việt Nam còn đa số chúng được làm ở Thái Lan, Hồng Kông, Malaysia, Hàn Quốc... So với trình độ quảng cáo chung hiện nay, phim quảng cáo của Việt Nam chỉ mới dừng lại ờ mức quảng cáo có tính minh họa m à thôi.
• Quảng cáo trên đài phát thanh
Các chương trình của đài tiếng nói Việt Nam đến nay đã đến được với hầu hết nguôi dân trên đất nước. Đài tiếng nói Việt Nam có các kênh AM, sw và đặc biệt là kênh F M truyền t i n tức và ca nhạc rất được công chúng, đặc biệt là các bạn trẻ ưa thích.
Các doanh nghiệp đã biết chọn một chương trình cụ thể để quảng cáo sản phẩm sao cho phù hợp với nhóm thính giả mong muốn. Quảng cáo kem đánh răng, xà phòng giặt, dầu ăn... thường đi kèm chương trình dành cho người nội trợ. Xen giữa chương trình â m nhạc Xone-FM ra đời tháng 10/2006, phát sóng liên tục trên Đài Tiếng nói Việt Nam là các chương trình quảng cáo các sản phẩm phù hợp vói giới trẻ- cũng là thính giả chính của chương trình- như mạng điện thoại di động Viettel hay, thuốc chống say tàu xe...
19 Phim quàng cảo đi tìm thương hiệu Việt, trang web www.vnpost.dgpt.oov.vn
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
Giá quảng cáo trên đài truyền thanh rất rẻ (bảng 4). C H Ư Ơ N G TRÌNH MO TA GIÁ TÀI TRỢ C H Ư Ơ N G TRÌNH MO TA CA K H Ú C QUỐC T É THEO Y Ê U C À U
Thính giả yêu cầu tặng ca khúc QT cho người thân - Lời tặng được phát kèm với bài hát.
5.000.000 CA K H Ú C VIỆT NAM
THEO Y Ê U C Â U
Thính giả yêu câu tặng ca khúc VN cho người thân - Lời tặng được phát
kèm với bài hát. 4.000.000 TRO C H U Y Ê N Đ E M
KHUYA Tư vấn tâm lý cho mọi lửa tuổi, trực tiếp trên sóng FM. 5.000.000
NHỮNG THIÊN TÀI Â M NHệC C Ổ ĐIÊN
T H Ế G I Ớ I
Giới thiệu các nhạc sĩ và nhà soạn nhạc
thiên tài nhạc cổ điển, thính phòng. 2.500.000 K H Ú C NHệC TUOI
HOA Ca khúc dành cho thiếu nhi 6.000.000 CHUYỆN GIA ĐÌNH Tình huống xảy ra trong gia đgiải quyết. ình, cách 7.000.000
NHệC NHẸ C Á C
N ƯỚ C Những ca khúc êm dịu quốc tế
2.500.000 (T2- T7) 3.000.000
CN DAN CA VIẸT NAM Làn điêu dân ca Viêt Nam 2.500.000
T Á C GIA & T Á C
P H À M được yêu thích Giới thiệu các tác giả của ca khúc VN 7.000.000
TIẾNG T H Ơ Giới thiệu những bài thơ và giọng ngâm được yêu thích. 2.500.000
Bảng 4: Giá quảng cáo trên Đài tiếng nói Việt Nam năm 2006 Nguồn: website Đài tiếng nói Việt Nam: www.vov.org.vn
Thính giả của đài tiếng nói Việt Nam hiện nay chủ yếu là đồng bào vùng sâu vùng xa, sinh viên, người cao tuổi, chiến sĩ... D o hạn chế về nhiều mặt nên quảng cáo trên đài phát thanh chỉ chiếm một tỉ trọng nhỏ.
• Quảng cáo trên ỉnternet
Mặc dù các doanh nghiệp còn ngần ngại khi đầu tư vào quảng cáo trực
tuyến, nhưng sẽ là lạc hậu nếu vẫn đứng ngoài cuộc chơi. N h i ề u doanh nghiệp
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
từ e ngại đã từng bước tiếp cận với quảng cáo trực tuyến. Doanh nghiệp Việt Nam buộc phải lao vào dòng xoáy đó nếu không muốn bị đối thủ cạnh tranh bỏ lại phía sau chỉ vì mãi duy trì công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh lạc hậu.
Viện Phát triần doanh nghiệp tháng 3/2006 đã công bố kết quả khảo sát thực trạng ứng dụng công nghệ thông tin tại hơn 2.200 doanh nghiệp. K ế t quả cho thấy 9 1 % doanh nghiệp đã đầu tư cho hạ tầng Internet, tuy nhiên, 91,9% không tìm cách quảng bá mình trên Internet, 96,4% không sử dụng các dịch vụ tư vấn. Hiện số người trong nước sử dụng Internet đạt 13 triệu. Mục tiêu của Chính phủ là tăng gấp ba lần vào năm 2010 cùng với hành lang pháp lý mở rộng hơn.20
Vì thế, quảng cáo trực tuyến được xem là chọn lựa của những doanh nghiệp chú trọng thương mại điện tử. Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp đến với loại hình này nhàm thăm dò hơn là đặt niềm t i n thật sự. Hiện nay, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực công nghệ thông tin, viễn thông hoặc kinh doanh những sản phẩm, dịch vụ hướng đến khách hàng là doanh nhân, cư dân mạng... quan tâm đến quảng cáo trên Internet nhiều hơn doanh nghiệp khác.
Khi chọn đăng ký dịch vụ quảng cáo trực tuyến, doanh nghiệp thường quan tâm đến thứ hạng của trang web, lượng người truy cập, đối tượng của nhà cung cấp dịch vụ, nội dung và hình thức thông tin, giá cả... Tùy thời điầm,kế hoạch quảng bá, thị trường mục tiêu... m à các doanh nghiệp chọn lựa nội dung thông tin hiần thị cũng như vvebsite quảng cáo cho phù hợp. Thời hạn hợp đồng quảng cáo theo tuần, tháng, quý hay năm phụ thuộc vào chiến lược kinh doanh cũng như thời hạn khuyến mãi của doanh nghiệp. Hợp đồng dài hạn cũng được quan tâm nếu nhà cung cấp có những ưu đãi về giá cả hợp lý.
Các trang web báo điện tử ganh đua nhau về khối lượng và tốc độ thông tin cũng bắt đầu phân hóa khá rõ nét. Vietnamnet hiện được coi là trang web có
20 Doanh nghiệp chưa mặn mà với quãng cáo trực tuyến, trang web www.vnexpress.net
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
lượng thông tin rộng, phong phú. Thanhnien Online, Tuoitre Online có ưu điểm cập nhật thông tin nhanh chóng. 24H.com.vn có lợi thế là trang web giải trí hàng đầu. Sàn thương mại điện tử Vnemart thuộc Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) sau 3 năm ra mắt đã đạt được những bước phát triển mạnh mẽ. Đen nay, sàn có 5.500 thành viên đến tò 80 quốc gia, trong đó có 3.500 thành viên là doanh nghiệp nước ngoài. Cùng với sự tăng mạnh về số lượng thành viên, VNemart cũng đạt mức tăng trường giao dừch ấn tượng 200-300%/năm và đạt số lượng truy cập của khách hàng từ 50.000 - 90.000 lượt/ngày.2
' Các hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến tại Việt Nam: o Đặt banner và logo trên các báo diên tử
Dạng quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất tại Việt Nam hiện nay là đặt banner và logo trên các báo điện tử qua hình thức động hoặc tĩnh. T u y nhiên, so với quảng cáo trên truyền hình và báo giấy thì chi phí của các doanh nghiệp Việt Nam dành cho hình thức này còn chiếm tỉ lệ thấp. Người truy cập chủ yếu vẫn đọc thông tin nhiều hơn. Hầu hết banner, logo trên các báo điện tử tại Việt Nam hiện nay thuộc về ngân hàng, nhà cung cấp đừch vụ mạng viễn thông, công ty chuyên kỉnh doanh linh kiện thiết bừ máy tính và thiết bừ kĩ thuật số.
o Quảng cáo dưới hình thức nhà tài trơ
Quảng cáo dưới hình thức nhà tài trợ (sponsored link) trên trang tìm k i ế m Google đã được một số doanh nghiệp tham gia như Siêu thừ 24, công ty điện thoại Vân Chung, nhà sách Sông Hương... Chủ từch hội đồng quản trừ Công ty cổ phần dừch vụ phần mềm ViNaGames, nhà tài trợ v ớ i từ khóa game online, cho rằng ưu điểm của hình thức quảng cáo trực tuyến này là có thể quảng bá rộng rãi, tuy nhiên, họ xem đây là một bước thử nghiệm trong quảng cáo và chỉ bắt đầu khoảng vài tháng nên cũng chưa thể đánh giá được hiệu quả thực sự.