TẠI CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM HIỆN NAY
Hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh với 7 công cụ chủ yếu là: quảng cáo, hội chợ triển lãm, bán hàng cá nhân, văn minh thương mại, marketing trực
tiếp, xúc tiến bán hàng và quan hệ công chúng đã được các doanh nghiệp áp dụng triệt để nhằm đạt được thành công trên thương trường.
Trong quá trình hoạt động, để linh hoạt với tình hình và đạt được kết quả
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh
tối ưu, các doanh nghiệp thường kết hợp tiến hành nhiều công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh khác nhau. Do đó, việc đánh giá hiệu quả của từng công cụ là không dễ dàng. Hơn nữa, trong điều kiện hiện nay, đánh giá hiệu quả kinh doanh thông qua so sánh năng lực cạnh tranh giữa doanh nghiệp thực hiện và doanh nghiệp không thực hiện các công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh là điều không khả thi. Vì thế, tác giả khoa luận chỉ đánh giá một cách vĩ m ò tình hình thực hiện một số công cụ xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp Việt Nam nói chung m à không đi sâu phân tích cụ thồ một doanh nghiệp nào cả.
1. Quảng cáo
Từ khi Việt Nam thực hiện chính sách đổi mới của Nhà nước, kinh tế Việt Nam nói chung và ngành quảng cáo nói riêng đã có những bước đột phá lớn, chuyồn mình đồ hoa nhập với nền kinh tế thế giới.
Ngành quảng cáo Việt Nam đang có những bước phát triồn mạnh mẽ. Theo Hiệp hội quảng cáo Việt Nam, tổng doanh thu toàn ngành đạt 5.000 tỉ đồng trong năm 2005, dự kiến sẽ đạt khoảng 24.000 tỉ đồng sau 15 năm nữa. Sự hấp dẫn của thị trường dịch vụ quảng cáo Việt Nam đã thu hút ngày càng nhiều các công ty quảng cáo nước ngoài. Trong khi đó, số lượng công ty quảng cáo trong
nước được thành lập mới cũng gia tăng không ngừng. C ó thồ khẳng định rằng Việt Nam không thiếu các ý tường quảng cáo hay và độc đáo. 30 doanh nghiệp chuyên doanh quảng cáo tham gia Lễ hội quảng cáo (tháng 6/2006) đã cho ra đời 20 ý tưởng cho quàng cáo in và 200 ý tưởng cho quảng cáo truyền hình.'6
Tuy nhiên, bên cạnh hạn chế về công nghệ, trình độ quản lý, kinh nghiệm và nguồn tài chính thì hạn chế lớn nhất của doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam là cách thức hoạt động thiếu tính chuyên nghiệp. Do đó, nguồn thu từ quảng cáo
chưa đáng kồ. M ộ t thực trạng đáng buồn là hiện 3.000 doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong ngành này mới chỉ có trong tay 2 0 % thị phần, trong khi đó 8 0 %
16 Ngành quàng cáo to chức giải thướng thường mèn, trang web www.vneconomy.com.vn
Nguyễn Sơn Quỳnh Oanh