Tổng quan về phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) giải pháp phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại tại ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương việt nam chi nhánh gia lai (Trang 32)

1.2.1. Khái niệm về phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại

Theo quan điểm duy vật biện chứng: Phát triển là sự vận động theo hướng đi lên từ

thấp đến cao, từ đơn giản đến phức tạp, từ chưa hoàn thiện đến hoàn thiện của sự vật, hiện tượng. Phát triển không chỉ đơn thuần là tăng lên hay giảm đi về lượng mà còn là sự thay đổi về chất lượng và hiệu quả.

Trong lĩnh vực tài chính ngân hàng: Lượng là số lượng hay quy mô sản phẩm dịch

vụ, chất là chất lượng sản phẩm dịch vụ đó. Đối với dịch vụ ngân hàng hiện đại thì sự gia tăng về quy mô, số lượng đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ là sự phát triển của dịch vụ này.

Như vậy, có thể định nghĩa “Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại là sự mở rộng về

quy mô kết hợp với sự gia tăng về chất lượng dịch vụ hay nói cách khác là sự phát triển về định lượng và định tính”.

Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại về định lượng: là sự tăng lên về quy mô, sự đa

dạng hóa về số lượng sản phẩm dịch vụ, mức gia tăng về số lượng khách hàng, mức gia tăng thị phần các sản phẩm dịch vụ ngân hàng hiện đại của NHTM…để đáp ứng đầy đủ nhu cầu của khách hàng.

Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại về định tính: là việc không ngừng cải tiến để

tiện ích từ sản phẩm của ngân hàng với chi phí hợp lý, đồng thời sự phát triển đó đem lại cho NHTM hiệu quả trong hoạt động.

1.2.2. Vai trò của phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại

Đối với nền kinh tế

Dịch vụ ngân hàng hiện đại có vai trò thúc đẩy sự phát triển, góp phần gia tăng tổng sản phẩm quốc nội. Với việc tạo ra được những sản phẩm dịch vụ mới, hiện đại, phù hợp đáp ứng kịp thời nhu cầu phát triển của nền kinh tế, các NHTM đã giúp các doanh nghiệp nhanh chóng chuyển đổi cơ cấu sản xuất, dịch chuyển vốn đầu tư, đổi mới trang thiết bị và công nghệ. Thêm vào đó, việc giao dịch thuận tiện mọi lúc mọi nơi, không phải tới ngân hàng, hạn chế lượng giao dịch tiền mặt trong lưu thông cũng góp phần giảm chi phí giao dịch cho các cá nhân, doanh nghiệp, tạo ra lợi thế về giá thành sản phẩm, tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường, góp phần nâng cao hiệu quả luân chuyển tiền tệ trong nền kinh tế. Việc ra đời và phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại cũng tạo điều kiện để các ngành nghề khác cùng phát triển như thương mại điện tử… Hơn nữa, dịch vụ ngân hàng hiện đại phát triển dựa trên nền tảng sự phát triển của khoa học công nghệ như máy tính, internet…Đây là những dịch vụ chất lượng cao, đòi hỏi sự hiểu biết nhất định của cả nhà cung cấp và khách hàng mới có thể vận hành và sử dụng. Từ đó, đưa nền kinh tế phát triển theo hướng nền kinh tế tri thức.

Đối với ngân hàng

Hiện nay các ngân hàng thương mại Việt Nam hoạt động chủ yếu dựa trên các nghiệp vụ tín dụng là chính, điều đó khiến cho hoạt động ngân hàng gặp nhiều rủi ro, bị phụ thuộc vào khách hàng. Việc phát triển các dịch vụ ngân hàng hiện đại khiến cho danh mục dịch vụ của ngân hàng trở nên đa dạng, thu hút được nhiều khách hàng, đem lại cho ngân hàng một khoản thu nhập lớn từ chi phí dịch vụ và hoa hồng. Từ đó giúp cho ngân hàng phân tán được rủi ro, tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường, đồng thời cho phép ngân hàng mở rộng nhiều dịch vụ trong khi không cần phải mở thêm nhiều chi nhánh và mạng lưới kinh doanh mới. Mặt khác, việc sử dụng các dịch vụ

ngân hàng hiện đại làm tăng hiệu quả trong giao dịch, giảm tối đa các sai sót khi thực hiện giao dịch trên giấy. Trong giao dịch truyền thống các nhân viên ngân hàng phải thực hiện một số lượng lớn các giao dịch trên giấy và việc sai sót trong giao dịch là điều không thể tránh khỏi. Với dịch vụ ngân hàng hiện đại, các sai sót này sẽ được giảm tối đa vì các giao dịch sẽ được tự động hóa và khi xảy ra sai sót cũng dễ tìm ra lỗi nhanh chóng.

Đối với khách hàng

Với sự phát triển của công nghệ thông tin hiện đại và sự phát triển của mạng Internet, các khách hàng được cung cấp nhiều dịch vụ tiện ích. Khi khách hàng đến giao dịch tại các ngân hàng có dịch vụ hiện đại, họ sẽ cảm thấy thoải mái hơn, vui vẻ hơn, vì họ sẽ được ngân hàng đáp ứng nhu cầu của mình một cách nhanh nhất, giúp họ tiết kiệm được thời gian để làm những công việc quan trọng khác. Trong giao dịch truyền thống các giao dịch thực hiện bên ngoài lãnh thổ thường phức tạp và gây nhiều khó khăn, phiền toái cho khách hàng. Nhưng với dịch vụ ngân hàng hiện đại, khách hàng khi đi công tác ở ngoài lãnh thổ Việt Nam vẫn có thể thực hiện các giao dịch một cách bình thường.

1.2.3. Các chỉ tiêu đánh giá sự phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại 1.2.3.1. Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại theo chỉ tiêu định lƣợng 1.2.3.1. Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại theo chỉ tiêu định lƣợng

Mức độ gia tăng doanh số cho ngân hàng

Doanh số là chỉ tiêu quan trọng để đánh giá sự phát triển của bất kỳ hoạt động kinh doanh nào. Thông qua việc gia tăng doanh số của từng loại dịch vụ ngân hàng hiện đại sẽ thấy được mức độ phát triển của dịch vụ ngân hàng hiện đại. Doanh số càng cao chứng tỏ quy mô của dịch vụ ngân hàng hiện đại càng lớn, số lượng khách hàng sử dụng sản phẩm dịch vụ nhiều và thị phần ngày càng mở rộng.

Sự gia tăng về số lƣợng khách hàng và thị phần

Khách hàng là nhân tố quan trọng quyết định sự thành công của của một doanh nghiệp. Số lượng khách hàng tăng theo thời gian thể hiện sự thu hút của các sản phẩm

dịch vụ, sự quan tâm của khách hàng, đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Vì vậy, cần tăng cường thu hút nhiều hơn nữa các khách hàng mới đồng thời tăng cường củng cố mối quan hệ với các khách hàng truyền thống. Thị phần là thước đo để hiểu được vị thế tương đối của ngân hàng trên bất kỳ thị trường nào so với đối thủ cạnh tranh của mình. Mức độ gia tăng thị phần phản ánh khả năng cạnh tranh của ngân hàng với các đối thủ cạnh tranh, phản ánh mức độ ảnh hưởng cũng như uy tín của dịch vụ ngân hàng đối với khách hàng. Trong thời đại ngày nay, các ngân hàng không ngừng nâng cao vị thế cạnh tranh của mình trên thị trường, tích cực mở rộng thị phần kinh doanh, xây dựng hình ảnh và thương hiệu trong mắt khách hàng.

Tốc độ tăng của số lƣợng sản phẩm dịch vụ

Đây là tiêu chí thể hiện tính đa dạng, phong phú của dịch vụ ngân hàng hiện đại mà NHTM cung cấp cho khách hàng. Số lượng sản phẩm dịch vụ đa dạng sẽ đáp ứng được nhu cầu khác nhau của khách hàng, tạo điều kiện cho khách hàng tiếp xúc với nhiều sản phẩm, tăng cường khả năng bán chéo sản phẩm, bán sản phẩm theo gói dịch vụ... Hơn nữa, nhu cầu của khách hàng ngày càng cao, nên việc không ngừng cải tiến các gói sản phẩm dịch vụ và đưa ra nhiều sản phẩm dịch vụ mới nhằm đáp ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng.

Tốc độ gia tăng của hệ thống kênh phân phối

Đây chính là công cụ đưa sản phẩm dịch vụ của ngân hàng đến với khách hàng. Đây cũng được xem là mối quan tâm lớn của dịch vụ ngân hàng hiện đại. Trong lĩnh vực ngân hàng ngoài kênh phân phối truyền thống là các chi nhánh thì việc xây dựng các kênh phân phối hiện đại cũng ngày càng được chú trọng đầu tư, trong đó nhấn mạnh việc đầu tư công nghệ hiện đại để gia tăng tiện ích cho khách hàng.

Tốc độ tăng giảm được tính bằng công thức sau:

Y(i-1): Mức độ của hiện tượng ở kỳ so sánh Ki: Tốc độ tăng, giảm của hiện tượng nghiên cứ

1.2.3.2. Phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại theo chỉ tiêu định tính

Mức độ đáp ứng nhu cầu và sự hài lòng của khách hàng

Mức độ đáp ứng nhu cầu được đo bằng khả năng thỏa mãn và mức độ hài lòng của khách hàng đối sản phẩm dịch vụ ngân hàng hiện đại. Nếu dịch vụ sản phẩm được cung ứng không những đáp ứng nhu cầu của khách hàng mà còn khiến khách hàng hài lòng thì họ sẽ tiếp tục gắn bó, sử dụng dịch vụ và thậm chí có thể giới thiệu, quảng bá sản phẩm đến những khách hàng khác. Qua đó giúp NHTM duy trì được lượng khách hàng hiện có và có thêm những khách hàng mới. Việc tìm hiểu mức độ hài lòng của khách hàng không chỉ các NHTM mới quan tâm mà còn là mối quan tâm hàng đầu của các doanh nghiệp thương mại dịch vụ… Thông thường, họ sẽ tìm hiểu thông qua các cuộc khảo sát bằng nhiều hình thức khác nhau như: thông qua công ty chuyên nghiệp, khảo sát trực tiếp bằng bảng câu hỏi, hội thảo, email, qua điện thoại…hay các hộp thư góp ý tại các nơi giao dịch. Bằng cách đó, góp phần hoàn thiện dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng ngày càng toàn diện hơn

Sự gia tăng tiện ích của dịch vụ ngân hàng hiện đại

Sự phát triển của dịch vụ ngân hàng hiện đại không chỉ căn cứ vào sự gia tăng của số lượng sản phẩm dịch vụ mà còn căn cứ vào tiện ích của dịch vụ. Dịch vụ ngân hàng hiện đại được xây dựng trên nền tảng công nghệ khoa học hiện đại, tiên tiến; chính vì vậy các NHTM không ngừng tìm hiểu, ứng dụng công nghệ mới để tăng tiện ích cho dịch vụ.

Mức độ rủi ro của dịch vụ ngân hàng hiện đại

Một trong những yếu tố quan trọng quyết định tới việc lựa chọn sử dụng dịch vụ ngân hàng hiện đại của khách hàng tại các ngân hàng đó chính là mức độ an toàn, bảo mật, kiểm soát rủi ro của dịch vụ. Tính an toàn, bảo mật càng cao thì mức độ tin tưởng của khách hàng càng cao. Do sự phát triển nhanh như “vũ bão” của công nghệ thông

tin kéo theo những mặt trái như: “Hacker” thông tin tài khoản, thẻ tín dụng…cũng khiến cho nhiều khách hàng còn e ngại khi sử dụng dịch vụ ngân hàng hiện đại. Chính vì vậy, việc chú trọng thiết lập một hệ thống an toàn bảo mật thông tin cho khách hàng là yếu tố quan trọng trong việc phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại.

Danh tiếng và thƣơng hiệu của ngân hàng cung cấp các sản phẩm dịch vụ

Có thể xem danh tiếng và thương hiệu là tài sản vô hình, là công cụ để ngân hàng giới thiệu hình ảnh của mình tới khách hàng. Một ngân hàng có thương hiệu mạnh và danh tiếng luôn tạo sự yên tâm và tin tưởng cho khách hàng, ngay cả đối với những khách hàng chưa từng giao dịch với ngân hàng. Thương hiệu mạnh và danh tiếng tốt sẽ là ưu thế cho ngân hàng trong việc cạnh tranh với các đối thủ và thu hút được nhiều khách hàng.

Hiệu quả của hoạt động kinh doanh dịch vụ ngân hàng hiện đại

Việc gia tăng doanh số trong hoạt động góp phần mở rộng quy mô; song doanh số tăng kéo theo việc gia tăng của chi phí hoạt động. Lợi nhuận sau khi trừ đi chi phí hoạt động mới đánh giá đúng thực tế việc phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại có hiệu quả hay không, có mang lại lợi ích cho ngân hàng hay không? Do đó, hiệu quả cũng là yếu tố cần xem xét trong việc đánh giá sự phát triển của dịch vụ ngân hàng hiện đại.

1.2.4. Các nhân tố ảnh hƣởng đến sự phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại

Năng lực tài chính

Năng lực tài chính mang tính quyết định đối với quy mô hoạt động của ngân hàng, chi phí cho đầu tư cơ sở vật chất, công nghệ hiện đại...Nguồn vốn càng lớn càng tạo niềm tin cho khách hàng và khả năng huy động vốn của ngân hàng càng lớn. Ngược lại, nguồn vốn thấp kéo theo tỷ lệ an toàn vốn không đảm bảo dẫn đến những rủi ro cao trong hoạt động kinh doanh ngân hàng.

Hệ thống NHTM Việt Nam, kể cả các NHTM nhà nước với quy mô chưa đủ lớn, năng lực tài chính thấp hơn những NHTM nước ngoài. Vì vậy, dịch vụ của các NHTM

Việt Nam cung cấp còn hạn chế, đặc biệt những dịch vụ đòi hỏi công nghệ hiện đại với mức đầu tư lớn.

Chính sách giá, phí

Ngoài việc cung cấp nhiều sản phẩm dịch vụ chất lượng và tiện ích cho khách hàng, ngân hàng còn quan tâm đến giá, phí liên quan đến các sản phẩm dịch vụ ngân hàng hiện đại. Trước xu hướng cạnh tranh gay gắt như hiện nay, các ngân hàng có cùng sản phẩm dịch vụ như nhau nhưng lại có ngân hàng thu hút được nhiều khách hàng chọn lựa bởi vì ngân hàng có chính sách ưu đãi về giá, phí cũng như chế độ chăm sóc khách hàng. Chính vì thế chính sách về giá, phí là rất quan trọng; nó ảnh hưởng trực tiếp đến lượng khách hàng của ngân hàng cũng như ảnh hưởng gián tiếp đến lợi nhuận thu được từ phí dịch vụ.

Công nghệ ngân hàng

Sự phát triển của công nghệ thông tin đã ảnh hưởng đến mọi mặt của đời sống kinh tế - xã hội, làm thay đổi nhận thức và phương pháp sản xuất kinh doanh của nhiều lĩnh vực, nhiều ngành nghề kinh tế, trong đó có ngành tài chính – ngân hàng.

Công nghệ hiện đại đã tạo ra điều kiện cho các ngân hàng phát triển và đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ ngân hàng hiện đại theo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Đồng thời giúp ngân hàng thực hiện khối lượng lớn các giao dịch một cách nhanh chóng, chính xác, an toàn. Ngoài các dịch vụ ngân hàng truyền thống như tín dụng cho vay, huy động tiền gửi, thanh toán, chiết khấu thương phiếu...NHTM còn cung cấp những dịch vụ NHHĐ cho khách hàng như: chuyển tiền đi nước ngoài, dịch vụ thẻ, dịch vụ ngân hàng điện tử...Đây chính là những dịch vụ đòi hỏi phải áp dụng, cập nhật sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật. Việc ứng dụng sự tiến bộ công nghệ thông tin ẩn bên trong những sản phẩm dịch vụ của mình chính là tạo nên sự khác biệt của mỗi ngân hàng.

Một nhân tố vô cùng quan trọng không kém đó chính là năng lực quản trị điều hành và chất lượng nguồn nhân lực. Nhân tố con người được xem là nguồn lực thiết yếu đối với mỗi ngân hàng. Chất lượng dịch vụ ngân hàng cao hay thấp phụ thuộc vào nhiều khả năng phục vụ của nhân viên. Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng nhanh chóng và chính xác, đội ngũ nhân viên phải được đào tạo căn bản, nắm vững chuyên môn nghiệp vụ, am hiểu tường tận về công nghệ, tác phong phục vụ chuyên nghiệp, khả năng linh hoạt trong xử lý tình huống.

Các định hƣớng chiến lƣợc và chính sách của ngân hàng

Mỗi ngân hàng sẽ vạch định cho mình những chính sách và chiến lược khác nhau. Tuy nhiên nhìn chung đều vì mục đích mang lại sự hài lòng cao nhất cho khách hàng, thu hút nhiều khách hàng, nâng cao giá trị thương hiệu, và gia tăng lợi nhuận. Các NHTM đã xác định mục tiêu của mình là phục vụ khách hàng cá nhân và tổ chức; tuy nhiên, khách hàng cá nhân chiếm ưu thế. Vì thế, mà các NHTM thường xây dựng những danh mục sản phẩm tương đối đa dạng, nhiều tiện ích. Khả năng cung cấp dịch

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) giải pháp phát triển dịch vụ ngân hàng hiện đại tại ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương việt nam chi nhánh gia lai (Trang 32)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(126 trang)