Chính sách sản phẩm được mở rộng, loại bỏ đồng hoặc sửa đổi tùy thuộc vào các
yếu tố sau:
1.3.1 Yếu tố bên trong
a. Lợi nhuận của doanh nghiệp
Các doanh nghiệp kinh doanh đều muốn tối đa hóa lợi nhuận của mình. Do đó
lợi nhuận tạo ra những thay đổi nhất định trong chính sách sản phẩm của doanh nghiệp
nhuận. Chính sách sản phẩm được điều chỉnh liên tục để có thể tạo ra nhiều lợi nhuận
hơn.
b. Định hướng của Công ty
Công ty đặt ra chính sách sản phẩm của mình để đạt được mục tiêu mà Công ty mong muốn. Chính sách sản phẩm được chuẩn bị, sửa đổi hoặc thay đổi theo mục tiêu. Do đó, thêm hay bớt hoặc thay thế các dòng sản phẩm hoặc các mặt hàng sản phẩm dựa trên những gì công ty muốn đạt được. chính sách sản phẩm được chuẩn bị và sửa đổi theo chính sách của công ty.
c. Chi phí sản xuất
Chính sách sản phẩm được mở rộng hoặc thu hẹp tùy thuộc vào chi phí sản xuất. Đôi khi, vì bất kỳ lý do nào, chi phí sản xuất cho các sản phẩm hiện có tăng lên,
công ty quyết định bỏ các sản phẩm đó để giảm chi phí sản xuất. Chính sách sản phẩm
là cố gắng cân bằng giá bán, tỷ suất lợi nhuận và chi phí sản xuất.
1.3.2 Yếu tố bên ngoài
a. Nhu cầu của khách hàng
Quyết định về chính sách sản phẩm được thực hiện với việc dựa vào hành vi tiêu dùng của khách hàng. Các nhà Marketing thực hiện nghiên cứu hành vi của người
tiêu dùng để tìm thấy sự phổ biến của sản phẩm. Những thay đổi về sở thích, mong muốn, thói quen, v.v. của người tiêu dùng, phải được thể hiện trong chính sách sản phẩm của công ty. Trong trường hợp nhu cầu giảm, công ty phải giảm dần sản phẩm kém, không phù hợp với nhu cầu khách hàng. Do đó, chính sách sản phẩm liên tục được điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng.
Ngoài hành vi của người tiêu dùng, nhu cầu cũng bị biến động do nhiều lý do.
Đặc biệt, nhu cầu bị ảnh hưởng do ảnh hưởng theo mùa, không có sẵn các sản phẩm thay thế, gia tăng dân số, chiến tranh, dự thảo, lũ lụt hoặc bất kỳ lý do nào khác. Để đáp ứng nhu cầu thay đổi của một số sản phẩm, công ty phải điều chỉnh chính sách sản phẩm của mình.
b. Cạnh tranh
Đây là một trong những yếu tố mạnh mẽ ảnh hưởng đến chính sách sản phẩm.
Một Công ty xây dựng chính sách sản phẩm của mình theo cách mà các đối thủ cạnh tranh thấy có thể thấy được Công ty mình là một đối thủ đáng gờm. Đối thủ cạnh
tranh là một trong những yếu tố tác động trực tiếp đến chính sách sản phẩm của công
ty.
c. Ảnh hưởng của yếu tố vĩ mô
Điều kiện kinh tế trong nước cũng như toàn cầu cũng là những cân nhắc quan trọng. Vì hiện nay nền kinh tế đều hướng theo nền kinh tế toàn cầu hóa, không doanh
nghiệp nào có thể dám đánh giá thấp bức tranh vĩ mô của nền kinh tế thế giới. Công ty nên theo dõi thường xuyên tình hình của nền kinh tế trong nước và nó sẽ có liên quan đến nền kinh tế thế giới. Điều này có thể tác động hơn khi một công ty tham gia
vào thương mại quốc tế.