3.2 Giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm tại công ty Cổ phần Trường
3.2.2 Mở rộng nhãn hiệu
Để sản phẩm của Công ty càng đa dạng và phong phú thì nhãn hiệu của Công ty cũng nên được mở rộng. Cùng với việc định hướng của Công ty là có một vị thế trên thị trường thì việc gắn mác nhãn hiệu là một điều vô cùng cần thiết. Công ty có thể sử dụng ba chiến lược nhãn hiệu như dưới đây:
- Chiến lược mở rộng nhãn hiệu: Chiến lược mở rộng nhãn hiệu phù hợp với những Công ty có những nhãn hiệu thành công, đạt được vị thế trên thị trường đồng thời phát triển được sản phẩm mới để có thể gắn thêm nhãn hiệu mở rộng thị trường. Trong khi đó Công ty Trường Phương có một nhãn hiệu riêng cho sản phẩm gia công
của Công ty, các sản phẩm gia công chủ yếu là sản phẩm về nhông xích, do đó để có thể mở rộng thêm về nhãn hiệu thì Công ty cần tiến hành tiếp cận khách hàng đưa ra những gợi ý về các sản phẩm gia công như xích công nghiệp, bánh răng để từ đó
Công ty có thể gắn mác các nhãn hiệu cho sản phẩm mới đó để có thể mở rộng nhãn hiệu.
- Chiến lược nhiều nhãn hiệu: Công ty đang thực hiện tốt chiến lược này với 3 nhãn hiệu Công ty đang dung cấp ngoài thị trường là KANNA, DBC, TSUBAKI, Matxon. Tuy nhiên để có thể cạnh tranh được với đối thủ thì công ty nên nhập thêm những nhãn hiệu từ Mỹ như AMEC, hay là từ Trung Quốc như Shengzhou. Việc đa dạng hóa nhiều nhãn hiệu có thể dùng để cạnh tranh với đối thủ đồng thời có thể đưa ra nhiều lựa chọn cho khách hàng hơn, đáp ứng được nhu cầu nhiều hơn của khách hàng. Công ty cũng có nhiều lựa chọn hơn như việc sử dụng nhãn hiệu nào sẽ giảm được chi phí nhập hàng và giá vốn hàng bán.
Cần định vị nhãn hiệu đối với sản phẩm gia công của Công Ty. Sản phẩm gia công tuy chiếm phần trăm doanh thu thấp nhưng đây được coi là sản phẩm quan trọng
của Công ty, nếu định vị được nhãn hiệu của sản phẩm này thì vị thế của doanh nghiệp
trên thị trường bởi chất lượng của sản phẩm cũng như sự thỏa mãn nhu cầu của khách
hàng.
Để có thể thành công trong việc hình thành nhãn hiệu thì các quyết định về nhãn hiệu mà Công ty cần thực hiện:
- Quyết định về logo: Công ty có thể sử dụng luôn logo của mình là chữ viết tắt cách điệu từ tên Trường Phương, giúp cho khách hàng có thể từ chữ viết tắt đó gợi
nhớ luôn đến tên Công ty.
- Quyết định về màu sắc: Vì sẽ in trực tiếp lên sản phẩm do đó màu tại logo trên sản phẩm sẽ theo màu của sản phẩm tuy nhiên Công ty vẫn nên tạo màu cho nhãn
hiệu để có thể in lên bao bì hàng hóa.
- Quyết định về slogan: Vì sản phẩm của Công ty hầu hết đều liên quan đến dây truyền sản xuất, do đó Công ty có thể đặt ra slogan liên quan đến việc sản xuất.