7. BỐ CỤC CỦA ĐỀ TÀI
2.1.2.3. Một số tiêu chí cơ bản đánh giá năng lực cạnh tranhcủa doanh nghiệp
vừa
Tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh của một doanh nghiệp phải thể hiện được bản chất thực của năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp đó; mức độ cạnh tranh của các doanh nghiệp trong việc chiếm lĩnh thị trường trong việc tiêu thụ sản phẩm đầu ra, khả năng thu hút nhân tố đầu vào. Tuy nhiên, trong điều kiện hội nhập hiện nay, năng lực cạnh tranh phải bảo đảm tính bền vững, toàn diện cả mức độ sử dụng các điều kiện để duy trì và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong chương trình phát triển ngắn hạn và dài hạn. Các tiêu chí đánh giá khả năng cạnh tranh cho phép nhà quản trị có thể nắm bắt nhanh chóng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp tại những thời điểm nhất định.
Từ đó, có thể đưa ra các tiêu chí đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp bao gồm: Thị phần; Doanh thu; Lợi nhuận; Tài sản, Nguồn vốn của doanh nghiệp; Nguồn nhân lực; Chất lượng của sản phẩm; Năng lực quản trị của doanh nghiệp; Kinh nghiệm, uy tín của doanh nghiệp; Liên doanh liên kết... Tuy nhiên, với yêu cầu và điều kiện của luận án này, tập trung nghiên cứu vào các nhân tố chủ yếu tác động tới năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nhỏ và vừa, đề tài tập trung phân tích các tiêu chí cơ bản nhất để đáng giá năng lực cạnh tranh của DNNVV, bao gồm: Thị phần; Doanh thu; Lợi nhuận; Tỷ suất lợi nhuận của doanh nghiệp.
a) Tiêu chí về thị phần
Thị phần của doanh nghiệp là phần thị trường mà doanh nghiệp đã có được, tính theo đơn vị phần trăm. Đó là một chỉ tiêu tổng hợp phản ánh thế mạnh trên thị trường của một doanh nghiệp; được xác định, đánh giá theo tỷ lệ thông qua so sánh giữa doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh về các mặt tương ứng: Doanh thu; Nguồn vốn chủ sở hữu; Tổng tài sản doanh nghiệp và Hệ thống, quy mô tổ chức. Có 2 chỉ tiêu cơ bản nhất đánh giá năng lực cạnh tranh theo tiêu chí thị phần là: Thị phần hàng hóa (T) và So sánh với thị phần của đối thủ cạnh tranh với doanh nghiệp (Tct).
(1) Chỉ tiêu thị phần hàng hoá của doanh nghiệp
Chỉ tiêu này được tính bằng tỷ lệ phần trăm giữa giá trị (hoặc số lượng) của hàng hoá đã bán ra so với tổng tổng giá trị (hoặc số lượng) của tất cả các hàng hoá cùng loại đã bán trên thị trường, theo công thức:
Doanh thu trước thuế của doanh nghiệp Thị phần của doanh nghiệp (T) =
Tổng doanh thu trước thuế trên thị trường Thị phần chỉ rõ sản phẩm tiêu thụ của doanh nghiệp so với tổng sản phẩm tiêu thụ trên thị trường. Đây là một trong những chỉ tiêu cơ bản để đánh giá tính cạnh tranh của doanh nghiệp, thị phần tăng lên đồng nghĩa với việc sản phẩm doanh nghiệp tiêu thụ tốt và doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh tốt trên thị trường. Vì vậy, nhiều doanh nghiệp lựa chọn sự tăng của thị phần làm một trong những chỉ tiêu thể hiện tính cạnh tranh tăng lên.
(2) Chỉ tiêu so sánh thị phần với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất (Tct)
Chỉ tiêu này dùng để đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, được tính theo công thức:
Doanh thu trước thuế của doanh nghiệp
Tct = x 100
Doanh thu trước thuế của đối thủ cạnh tranh
Chỉ tiêu này cho thấy thực tế khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh mạnh nhất trên thị trường. Đây là chỉ tiêu đơn giản, dễ tính hơn so với chỉ tiêu thị phần hàng hóa, do các đối thủ cạnh tranh mạnh thường có nhiều thông tin hơn. Với cách so sánh như vậy, nếu tỷ lệ thị phần tương đối của doanh nghiệp lớn hơn 1, tức là lợi thế cạnh tranh thuộc doanh nghiệp đó và ngược lại; nếu thị phần tương đối bằng 1, thì lợi thế cạnh tranh của các doanh nghiệp là như nhau. Tốc độ
tăng trưởng của thị phần thể hiện khả năng tăng trưởng thị phần của doanh nghiệp. Vì vậy, mỗi doanh nghiệp cần nghiên cứu để có biện pháp nâng cao năng lực cạnh tranh để lớn hơn đối thủ mới tạo điều kiện để phát triển hơn. Khi mạng lưới thị phần của doanh nghiệp hàng năm được tăng lên thể hiện năng lực cạnh tranhcủa doanh nghiệp ngày càng cao. Khi đó, năng lực tài chính cũng cần tăng tương ứng với tốc độ phát triển của mạng lưới thị phần của doanh nghiệp thì mới đảm bảo để doanh nghiệp được phát triển bền vững.
b) Doanh thu của doanh nghiệp
Trong hoạt động kinh doanh, để tạo được sản phẩm hàng hóa, dịch vụ, các doanh nghiệp phải dùng tiền để mua sắm nguyên, nhiên vật liệu, công cụ dụng cụ để tiến hành sản xuất, tạo ra sản phẩm hàng hóa và các dịch vụ, tiến hành tiêu thụ và thực hiện các dịch vụ và thu tiền về, tạo nên doanh thu của doanh nghiệp. Ngoài phần doanh thu do tiêu thụ những sản phẩm do doanh nghiệp sản xuất ra, còn bao gồm những khoản doanh thu do các hoạt động khác mang lại. Từ góc độ của doanh nghiệp để xem xét, có thể thấy rằng doanh thu của doanh nghiệp là toàn bộ các khoản tiền thu được từ các hoạt động kinh doanh và các hoạt động khác mang lại.
Nội dung doanh thu của doanh nghiệp bao gồm:
-Doanh thu hoạt động kinh doanh là toàn bộ các khoản doanh thu về tiêu thụ
sản phẩm hàng hóa, dịch vụ. Đây là bộ phận chủ yếu, chiếm tỷ trọng lớn trong tổng số doanh thu của doanh nghiệp.
Doanh thu = P.Q
Trong đó: P: Giá bán đơn vị sản phẩm, dịch vụ
Q: Số lượng sản phẩm, dịch vụ xuất bán trong kỳ
Trong công nghiệp, đây là doanh thu về việc bán những sản phẩm do hoạt động sản xuất - kinh doanh. Trong ngành xây dựng cơ bản, là doanh thu do thanh toán những hạng mục công trình hay công trình đã hoàn thành bàn giao. Trong ngành nông nghiệp là doanh thu do bán những sản phẩm trồng trọt chăn nuôi, chế biến mang lại.
Doanh thu hoạt động khác bao gồm: Doanh thu hoạt động tài chính và doanh
thu bất thường. Doanh thu hoạt động tài chính bao gồm những khoản thu do đầu tư tài chính hoặc kinh doanh về vốn mang lại như lãi liên doanh, liên kết, lãi tiền cho vay, nhượng bán ngoại tệ, mua bán chứng khoán; cho thuê hoạt động tài sản, hoàn nhập dự phòng giảm giá chứng khoán.
Doanh thu các hoạt động bất thường là những khoản doanh thu không mang
trị vật tư, tài sản thừa sản xuất; các khoản nợ vắng chủ hay nợ không ai đòi, hoàn nhập dự phòng giảm giá hàng tồn kho, nợ khó đòi, tiền được phạt, thu chuyển quyền sở hữu trí tuệ.
Doanh thu của doanh nghiệp có ý nghĩa rất lớn đối với toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp. Trước hết, doanh thu là nguồn tài chính quan trọng để đảm bảo trang trải các khoản chi phí hoạt động kinh doanh, đảm bảo cho doanh nghiệp có thể tái sản xuất giản đơn cũng như tái sản xuất mở rộng; là nguồn để các doanh nghiệp có thể thực hiện nghĩa vụ với nhà nước như nộp các khoản thuế theo quy định; là nguồn để có thể tham gia góp vốn cổ phần, tham gia liên doanh, liên kết với các đơn vị khác. Trường hợp doanh thu không đủ đảm bảo các khoản chi phí đã bỏ ra, doanh nghiệp sẽ gặp khó khăn về tài chính. Nếu tình trạng này kéo dài làm cho doanh nghiệp không đủ sức cạnh tranh trên thị trường và tất yếu sẽ đi tới phá sản.
c) Lợi nhuận của doanh nghiệp
Từ góc độ của doanh nghiệp, có thể thấy rằng lợi nhuận của doanh nghiệp là khoản tiền chênh lệch giữa doanh thu và chi phí mà doanh nghiệp bỏ ra để đạt được doanh thu đó từ các hoạt động của doanh nghiệp đưa lại. Tối đa hoá lợi nhuận là mục tiêu hướng đến sau cùng của bất cứ doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh nào.
Nội dung lợi nhuận doanh nghiệp bao gồm:
-Lợi nhuận hoạt động kinh doanh: Là khoản chênh lệch giữa doanh thu của
hoạt động kinh doanh trừ đi chi phí hoạt động kinh doanh bao gồm giá thành toàn bộ sản phẩm hàng hóa, dịch vụ đã tiêu thụ và thuế phải nộp theo quy định (trừ thuế thu nhập doanh nghiệp).
-Lợi nhuận của các hoạt động khác: Là khoản chênh lệch giữa doanh thu và
chi phí của các hoạt động khác và thuế phải nộp theo quy định (trừ thuế thu nhập doanh nghiệp). Các hoạt động khác là các hoạt động tài chính và hoạt động bất thường. Đối với doanh nghiệp, lợi nhuận là một chỉ tiêu chất lượng tổng hợp phản ánh kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, và có ý nghĩa đặc biệt quan trọng thể hiện trên các khía cạnh sau:
- Lợi nhuận kích thích mọi mặt hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, vì khi đạt được lợi nhuận, mọi đối tượng đều có quyền lợi được hưởng từ lợi nhuận; Lợi nhuận góp phần thúc đẩy giá cổ phần trên thị trường, từ đó làm tăng tài sản cho cổ đông.
- Lợi nhuận là nguồn tích luỹ bổ sung vốn sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, tạo tiền đề cho sự tăng trưởng thu nhập trong tương lai.
d) Tiêu chí về tỷ suất lợi nhuận đầu tư vốn
Để đánh giá hiệu quả hoạt động một cách toàn diện người ta phải sử dụng kết hợp chỉ tiêu lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận. Đó là các chỉ tiêu: tỷ suất lợi nhuận doanh thu, tỷ suất lợi nhuận vốn kinh doanh, tỷ suất lợi nhuận vốn chủ sở hữu.
(1) Tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu (Doanh lợi doanh thu)
Tỷ suất này phản ánh cứ tạo ra một đồng doanh thu (hoặc DTT) thì có bao nhiêu đồng lợi nhuận. Lợi nhuận trước thuế hoặc sau thuế có thể cao hay thấp là do giá bán sản phẩm có thể cao hoặc doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí. Về lợi nhuận có hai chỉ tiêu mà nhà quản trị tài chính doanh nghiệp rất quan tâm là lợi nhuận trước thuế và lợi nhuận sau thuế. Do vậy, tương ứng cũng có hai chỉ tiêu tỷ suất lợi nhuận trước thuế và sau thuế trên doanh thu.
Tỷ suất lợi nhuận trước thuế Lợi nhuận trước thuế (hoặc sau thuế)
= x 100
(hoặc sau thuế) trên doanh thu Doanh thu (thuần)
(2) Tỷ suất lợi nhuận vốn kinh doanh (doanh lợi tổng vốn)
Tỷ suất lợi nhuận vốn kinh doanh là chỉ tiêu đo lường mức sinh lợi của đồng vốn đầu tư vào doanh nghiệp. Tỷ suất này được tính như sau:
Tỷ suất lợi nhuận trước thuế Lợi nhuận trước thuế (hoặc sau thuế)
(hoặc sau thuế - ROA) vốn kinh doanh = Vốn kinh doanh bình quân X 100 Chỉ tiêu lợi nhuận sau thuế vốn kinh doanh thường được các nhà quản trị tài chính doanh nghiệp sử dụng hơn cả. Bởi vì, nó phản ánh số lợi nhuận còn lại mà doanh nghiệp thực sự được sử dụng sinh ra do sử dụng bình quân 1 đồng vốn kinh doanh.
(3) Tỷ suất lợi nhuận vốn chủ sở hữu (ROE)
Tính được bằng cách lấy lợi nhuận ròng chia cho nguồn vốn chủ sở hữu BQ. Tỷ suất lợi nhuận sau Lợi nhuận sau thuế
Tỷ suất lợi nhuận sau thuế vốn chủ sở hữu phản ánh khả năng sinh lời và mức thu nhập của các chủ sở hữu. Trong kỳ cứ đầu tư một đồng vốn chủ sở hữu thì tạo ra bao nhiêu đồng lợi nhuận sau thuế. Tăng doanh lợi vốn chủ sở hữu là một mục tiêu quan trọng nhất trong hoạt động quản lý tài chính doanh nghiệp.