5. Bố cục của luận văn
2.2.4. Phương pháp phân tích thông tin
2.2.4.1. Phương pháp chuyên gia, khảo sát
Để xác định được các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức cũng như có cơ sở để lựa chọn các chiến lược marketing phù hợp với Công ty, tác
giả tiến hành khảo sát, xin ý kiến đội ngũ chuyên gia của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình. Mục đích của phỏng vấn chuyên gia là lắng nghe nhận định của chuyên gia và tham khảo ý kiến chuyên gia để lựa chọn ra các chiến lược marketing phù hợp. Kết quả phỏng vẩn chuyên gia là cơ sở để tác giả tham khảo đề xuất các chiến lược và giải pháp thực hiện chiến lược.
2.2.4.2. Thống kê mô tả
- Nội dung của phương pháp: thu thập số liệu, tóm tắt, trình bày, tính toán và mô tả các đặc trưng khác nhau để phản ánh một cách tổng quát đối tượng nghiên cứu.
Trong đề tài, tác giả sẽ nghiên cứu sử dụng phương pháp thống kê mô tả thông qua việc tính toán các mức độ tuyệt đối tương đối và bình quân để mô tả thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình, mô tả thực trạng các yếu tố bên trong ảnh hưởng đến hoạt động của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình để làm cơ sở đưa ra các điểm mạnh, điểm yếu.
- Tình huống sử dụng: Đánh giá các điểm mạnh và điểm yếu trong phân tích môi trường bên trong của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình.
2.2.4.3. Phân tích nhân tố
- Nội dung của phương pháp: Sử dụng phân tích logic để rút gọn một tập hợp những nhân tố tác động tới kết quả cuối cùng thành một nhóm các nhân tố tác động chính.
- Tình huống sử dụng: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng chiến lược marketing của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình.
2.2.4.4. Phương pháp thống kê so sánh
Phương pháp thống kê so sánh sẽ sử dụng nguồn số liệu qua từng thời kỳ, từng giai đoạn, từng năm so với năm hiện tại để so sánh xem mức độ tăng lên hay giảm xuống, mức độ phát triển hay không phát triển để kịp thời đưa ra các giải pháp. Phương pháp so sánh được sử dụng để phân tích sự thay đổi
của các chỉ tiêu nghiên cứu, qua đó thấy được những thay đổi trong các hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần chè Tân Cương Hoàng Bình.